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618期間，天貓推出了互動玩法“綠動樂園”。消費者在淘寶天貓平臺上加入綠色消費行動，可以獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”作為激勵，兌換全屋綠色家電、綠色有機(jī)食品，或參與綠色公益。

618期間，社區(qū)消費者還可通過菜鳥驛站電子屏和智能柜屏掃碼進(jìn)入天貓綠動樂園，參與綠色行動。截至6月19日，綠動樂園上共吸引了846萬用戶，送出3.3億朵小綠花。

5月31日至6月20日之間，淘寶天貓高能效消費電子商品已成交的訂單共計減碳15.3萬噸。該數(shù)據(jù)依據(jù)由阿里巴巴ESG及雙碳業(yè)務(wù)部聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等行業(yè)權(quán)威技術(shù)機(jī)構(gòu)，共同制訂的科學(xué)計算方法計算得出，并經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)碳中和專家委員會認(rèn)可。

據(jù)了解，今年淘寶天貓平臺有超過一百萬個符合國家級或行業(yè)級環(huán)保資質(zhì)認(rèn)證的綠標(biāo)商品，規(guī)模較去年雙11翻了一番。這些打標(biāo)商品，都加入了“綠動樂園”。根據(jù)淘寶天貓商家品牌策略部的綠色人群研究結(jié)果，綠動樂園的用戶表現(xiàn)出更高的綠色消費意愿，其綠色消費客單價是普通人群的2倍以上。據(jù)統(tǒng)計，綠動樂園用戶中90后和00后占比近6成，超過總用戶數(shù)一半。這表明，年輕人已成為綠色消費行為的主力軍。

近期，天貓發(fā)起“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，該行動得到寶潔、伊利、聯(lián)想、海爾、可口可樂、億滋、瑪氏、花王等近四十余家品牌支持。在618期間，天貓與這四十余家品牌一起，發(fā)起“簡單包裝就好”倡議，通過減少塑料使用、減少油墨印刷、減少包材用料和可重復(fù)利用等方式，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行綠色改造。部分品牌使用回收材料制造的紙箱，減少了原包裝60％以上油墨，每10萬個外箱減少約260公斤塑料。

消費者購買這些品牌的簡單包裝商品，亦可在“綠動樂園”獲得小綠花，為減碳助力。

（品牌商代表談綠色消費趨勢）

根據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境研究分院測算，618期間，淘寶天貓通過簡單包裝產(chǎn)生的減碳量為2950噸。同時，天貓還聯(lián)合菜鳥，推廣原箱發(fā)貨、倉內(nèi)紙箱復(fù)用、裝箱算法、簡化電子面單、電子裝箱單等，降低物流環(huán)節(jié)的碳排放量。6月23日起，消費者在菜鳥使用綠色寄件、綠色回箱，也可以從綠動樂園獲得小綠花。

另據(jù)了解，618期間，“綠動樂園”用戶可參與的首批綠色公益行動“綠電小學(xué)”已正式啟動。

該項目由天貓聯(lián)合中華環(huán)保基金會、阿里巴巴公益基金會和阿里云能耗云等發(fā)起，目前已完成第一期項目學(xué)校的實地考察，并在學(xué)校引入了阿里云碳知的“碳中和專家大講堂”。綠電小學(xué)建成后，預(yù)計每年可減少碳排放29.6萬噸。

天貓市場部ESG負(fù)責(zé)人對記者表示，大促“收官”不意味著淘寶天貓綠色行動的結(jié)束，在“雙11”、“年貨節(jié)”等活動中，綠色將繼續(xù)成為大促的“底色”，綠色行動將貫穿平臺日常。