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Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音已正式推出旗下內(nèi)容社區(qū)“可頌”App，目前，iOS版和Android版本都能下載。

種草不僅僅是一個簡單的內(nèi)容分享工具，其背后服務(wù)的是平臺的變現(xiàn)業(yè)務(wù)，以及消費(fèi)者的成交轉(zhuǎn)化。對于業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸至電商和本地生活的抖音而言，種草成為了這些業(yè)務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)的重要工具。

整體來看，其設(shè)計上除了沒有接入“購物”功能外，整體類似于小紅書，是一款擁有圖文和視頻內(nèi)容的社區(qū)，內(nèi)容排布采取的是雙列瀑布流形式，用戶可以在首頁中看到平臺推薦的相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容源自抖音的創(chuàng)作者，其中在首頁的關(guān)注界面，用戶可以看到自己所關(guān)注對象的內(nèi)容創(chuàng)作。

可頌的圖文內(nèi)容的設(shè)計形式，與小紅書類似，上方是可滑動的圖片，并附有文字介紹，下方則是用戶評論。視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式則采用抖音的短視頻界面進(jìn)行展示。

在可頌App底部導(dǎo)航欄的“搜索”界面中，用戶可以看到相關(guān)的話題內(nèi)容，比如酷炫穿搭指南、沖浪速成技巧、新奇的小眾潮玩等，同時也能進(jìn)行內(nèi)容和創(chuàng)作者的查找。

可頌支持用戶創(chuàng)作，但不能發(fā)布視頻內(nèi)容，目前僅支持圖文內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布后的作品可以在個人中心內(nèi)進(jìn)行查看。

值得注意的是，可頌的社交功能是基于抖音內(nèi)的社交體系，所以目前在可頌的“消息”功能中，可以查看抖音和可頌的朋友私信，以及其他聊天信息。

目前，可頌還未接入電商、本地生活等購物功能，仍然是一個內(nèi)容社區(qū)。

實(shí)際上，在種草社區(qū)“新草”App折戟后，字節(jié)在種草領(lǐng)域沉寂了相當(dāng)長的一段時間，直到抖音電商、本地生活業(yè)務(wù)上線后，抖音內(nèi)的商家、達(dá)人，以及用戶，對于種草的需求與日俱增，字節(jié)才開始在抖音內(nèi)嘗試新的種草功能。

在2021年，抖音上線了圖文種草功能，意味著抖音將種草作為體系內(nèi)一項(xiàng)重要的發(fā)展方向。該功能旨在將種草門檻進(jìn)一步降低，吸引更多的用戶創(chuàng)作，用戶可以通過抖音實(shí)現(xiàn)圖文種草，該功能是為了在直播、短視頻等種草方式外，通過圖文種草模式，補(bǔ)全抖音的種草玩法，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。

隨后，抖音又測試了“一級入口”，入口位于首頁默認(rèn)的原“同城”位置，進(jìn)一步加強(qiáng)種草視頻的曝光力度，而除了在內(nèi)容上的加強(qiáng)外，抖音也在不斷豐富種草的相關(guān)功能。

據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者被“種草”的主要渠道，是網(wǎng)紅達(dá)人的測評視頻以及帶貨推廣，皆超過六成占比，有五成的消費(fèi)者容易被內(nèi)容社區(qū)的素人分享“種草”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅KOL在特定圈子內(nèi)擁有一定的影響力，消費(fèi)者會欣賞所關(guān)注KOL的生活態(tài)度和生活方式等，會竭盡全力地去模仿KOL，包括購置同款商品，打卡同款地點(diǎn)等。

抖音此時選擇推出“可頌”App，同樣是看中了種草經(jīng)濟(jì)的潛力和想象空間。

對于抖音版小紅書“可頌”的上線，騰訊產(chǎn)品經(jīng)理李勝（化名）向Tech星球表示：小紅書基于生活場景，這也造成小紅書的創(chuàng)作者門檻低，同時在流量上是去中心化。而抖音是一個中心化分發(fā)邏輯，即放大共性，在流量上抖音更適合機(jī)構(gòu)玩法。此外，抖音做小紅書，意味要從視頻的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)做圖文，兩者的調(diào)性還是有區(qū)別。

無論如何，抖音版的“小紅書”可頌App正式上線，能否為抖音電商和本地生活業(yè)務(wù)帶來出更多的銷量和訂單，成為抖音電商以及本地生活業(yè)務(wù)新的增長極，將值得行業(yè)關(guān)注。