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近日，有外媒報(bào)道稱(chēng)，TikTok將放棄在歐洲和美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計(jì)劃。報(bào)道還提到，TikTok曾計(jì)劃今年上半年在德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙推出該功能。

并在2022年晚些時(shí)候擴(kuò)展到美國(guó)，但由于英國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)展不順并出現(xiàn)當(dāng)?shù)貑T工離職潮，導(dǎo)致公司放棄進(jìn)一步擴(kuò)張計(jì)劃。據(jù)了解和查證，《金融時(shí)報(bào)》實(shí)際報(bào)道的是TikTok將擱置在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)展的計(jì)劃，并沒(méi)有要放棄做電商，傳言實(shí)為編譯錯(cuò)誤。

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，TikTok強(qiáng)調(diào)從來(lái)沒(méi)有計(jì)劃2022年上半年在歐洲其它國(guó)家推出電商功能，只專(zhuān)注于英國(guó)。據(jù)悉，TikTok電商功能從去年開(kāi)始在印尼上線(xiàn)，最近在泰國(guó)、馬來(lái)西亞和越南陸續(xù)推出。

事實(shí)上，TikTok一直對(duì)電商業(yè)務(wù)寄予厚望，據(jù)彭博社及雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，字節(jié)某消息人士稱(chēng)，2022年，TikTok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標(biāo)是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標(biāo)是 230億美元，也就是比2022年增長(zhǎng)10倍還多。

就目前而言，除英國(guó)外，TikTok電商業(yè)務(wù)主要布局在東南亞國(guó)家，除了2021年開(kāi)始在印尼開(kāi)放小店外，到2022年二季度又開(kāi)放泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓、新加坡，目前TikTok Shop已擁有了7個(gè)國(guó)家站點(diǎn)。

而備受關(guān)注的美國(guó)市場(chǎng)，電商業(yè)務(wù)也在悄悄內(nèi)測(cè)中。TikTok官方也明確駁斥了關(guān)于“放棄擴(kuò)展歐洲直播電商業(yè)務(wù)”的說(shuō)法。據(jù)外媒Campaign報(bào)道，“TikTok否認(rèn)了該公司正在‘放棄’拓展歐洲直播購(gòu)物的報(bào)道”。

該文特別提及了TikTok的態(tài)度：關(guān)于今年上半年在歐洲大陸推出電商功能，從未有相關(guān)計(jì)劃。TikTok電商此前在英國(guó)上線(xiàn)，將持續(xù)在該市場(chǎng)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。