淘寶天貓推出垂直化新品IP“超級新系列”
2022-08-02 16:07
7月29日，一場持續(xù)一小時(shí)的“全能舞者”XR沉浸式時(shí)尚秀在太平鳥官方旗艦店淘寶直播間亮相。本次云秀場，代表著淘寶天貓全新服務(wù)型產(chǎn)品“超級新系列”正式開啟。
據(jù)悉，“超級新系列”是淘寶天貓針對服飾行業(yè)差異性，唯一推出的垂直化新品IP，主要面向服飾商家發(fā)掘潛力爆款、新品快速冷啟動(dòng)、高效爆發(fā)等上新關(guān)鍵問題。“超級新系列”將在淘寶端內(nèi)完成消費(fèi)閉環(huán)，包括從種草到成交轉(zhuǎn)化全鏈路。淘寶天貓服飾供給中心負(fù)責(zé)人弈希預(yù)計(jì)，這項(xiàng)新服務(wù)能幫助服飾新品的打爆周期縮短一半，能讓新品經(jīng)歷從成長期到打爆期，并順利進(jìn)入到平穩(wěn)上升周期里。
太平鳥電商總經(jīng)理應(yīng)海軍則表示，用XR技術(shù)把時(shí)尚走秀與直播融合，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)融合，這樣的全新消費(fèi)溝通方式，讓品牌和顧客都覺得很過癮。值得注意的是，太平鳥官方旗艦店云秀場開啟當(dāng)晚，其直播間一度沖上風(fēng)格女裝總榜前三，總計(jì)持續(xù)3小時(shí)的直播，活動(dòng)當(dāng)日店鋪成交環(huán)比7月份的銷售額增長超100%，在直播間中的銷量達(dá)到日常店播效率的5倍。
區(qū)別于其他電商平臺(tái)快速打造爆款的模式，“超級新系列”的起點(diǎn)在“消費(fèi)者需求”，淘寶天貓圍繞服飾商品的全生命周期運(yùn)營，包括早期的趨勢挖掘到上新打爆，再到庫存等定制出解決方案，一端產(chǎn)業(yè)，一端營銷，幫服飾商家做全鏈路的經(jīng)營優(yōu)化。
這是一個(gè)為商家定制化的解決方案：“超級新系列”會(huì)根據(jù)商家的上新系列進(jìn)行分層，如爆款、長尾品，根據(jù)系列的特點(diǎn)定制最優(yōu)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。弈希介紹，對商家來說，“超級新系列”將是經(jīng)營效率最高的新品策略。
據(jù)了解，“超級新系列”從7月初開始評選，很快便有近百名商家提報(bào)，這一系列新品運(yùn)營和上新的服務(wù)型工具，面向所有類型的服飾商家開放。繼太平鳥之后，致知、何方、DIESEl等都已加入“超級新系列”的云秀場陣營?？梢钥隙ǖ氖?，面對后疫情時(shí)代服飾行業(yè)復(fù)雜多變的新常態(tài)，更多服飾品牌將通過“超級新系列”開辟新品線上首發(fā)第一陣地，打出新品發(fā)布差異化，借此實(shí)現(xiàn)生意多樣性、確定性增長。
