TikTok電商在東南亞升溫 離風口爆發(fā)還有多久？
2022-08-03 11:26
據(jù)《南華早報》報道，TikTok Shop近期在馬來西亞和新加坡接連推出大促活動，以此加快在東南亞的擴張計劃。截至目前，東南亞已成為TikTok電商業(yè)務最大的地域覆蓋。而這或跟其應用程序面臨數(shù)據(jù)隱私政策的重新審查，以及在歐美市場推廣受阻的困境有關(guān)。
據(jù)TK出海日志此前報道，TikTok電商將從本周四開始進行為期一周的“8.8 Sale”促銷活動，而這也是新加坡站點的首場大促。除了新加坡本地商家，熱衷于開拓海外市場的中國賣家也將因此受益，該活動為消費者提供免費送貨和優(yōu)惠券，商品折扣高達88%。建議參與促銷的商戶以英語直播為佳，迎合新加坡當?shù)匚幕?，發(fā)布帶有特殊標簽的短視頻。
此外，TikTok電商最近在馬來西亞也發(fā)起了類似的活動。中國商家受邀參加為期12天的促銷活動——“Sama Sama！熱賣！” ——從7月25日開始，到8月5日結(jié)束。建議商家使用特殊標簽來增加時尚、家居、化妝品和電子產(chǎn)品的在線流量。他們還受益于較低的運輸成本和TikTok提供的折扣券，在活動期間每天至少直播一個小時。
TikTok Shop最初于去年初在印度尼西亞和英國推出，現(xiàn)已將其業(yè)務擴展到越南、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡。這使得東南亞成為TikTok電子商務活動的最大地域覆蓋范圍。
與該平臺在西方的經(jīng)驗相比，這一舉措反映了TikTok希望其電子商務轉(zhuǎn)向該地區(qū)，尤其是在東南亞國家聯(lián)盟（東盟）中繁榮的經(jīng)濟體。
據(jù)東盟秘書處稱，自2009年以來，中國一直是東盟最大的貿(mào)易伙伴，占2019年東盟貿(mào)易總額的18%。自2020年以來，疫情加速了海外市場在線購物的發(fā)展，中國跨境電子商務行業(yè)實現(xiàn)了爆炸式增長。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2020年中國跨境電子商務出口同比增長40.1%，2021年增長15%。
與東南亞市場加快發(fā)展的態(tài)勢相比，TikTok電商在歐美市場則有些“水土不服”。
今年6月，TikTok英國電商團隊掀起離職潮，一個主要原因是TikTok的“996”工作模式在英國“水土不服”。
火上澆油的是，一位TikTok歐洲電子商務負責人關(guān)于“企業(yè)不應該提供產(chǎn)假”的言論，再次激怒了員工，抨擊聲不斷。
盡管如此，TikTok Shop在英國促銷活動仍將繼續(xù)。在6月27日至7月3日期間，TikTok Shop英國舉行了夏日大促活動，官方不僅曬出了亮眼的戰(zhàn)績，還表示，將繼續(xù)開展營銷活動，包括11月的黑色星期五和12月的圣誕節(jié)購物季。
TikTok在全球擁有超過10億月活躍用戶，但它同時也面臨著嚴格的數(shù)據(jù)隱私政策審查。
美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）委員在6月公開要求蘋果和谷歌出于數(shù)據(jù)安全問題將TikTok從其應用商店中刪除。
澳大利亞網(wǎng)絡安全公司Internet 2.0上個月指責TikTok收集了“過多”的用戶數(shù)據(jù)。
為應對數(shù)據(jù)安全的擔憂，TikTok也采取了諸多應對措施。如，任命新安全主管金?阿爾巴雷拉（Kim Albarella）為全球安全團隊負責人；將美國用戶信息遷移到美國科技公司甲骨文公司的服務器。
結(jié)語：TikTok電商業(yè)務在東南亞市場遍地開花、聲量很大，未來也將持續(xù)加碼。這對于想布局東南亞市場的中國賣家來說是個積極的信號，蘊含著眾多機會。
