全球電商大降溫，電商巨頭集體裁員
2022-08-03 12:04
全球電商在經(jīng)歷了疫情以來(lái)的大起大落后，增速已全面放緩。據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)，在2021年以前，全球電商銷售額的年增長(zhǎng)率始終超過(guò)20%。2021年，增長(zhǎng)率下降至17.1%，預(yù)計(jì)今年將僅增長(zhǎng)9.7%。
事實(shí)上，全球零售總額增長(zhǎng)也將處于低迷狀態(tài)，但波動(dòng)較小。今年整體零售額將增長(zhǎng)4.7%，不比2010年代的正常增長(zhǎng)率低多少。2012年至2019年期間，零售業(yè)的年增長(zhǎng)率為4.6%至7.8%，而電商銷售的增長(zhǎng)率為20.7%至28.3%。
全球電商大降溫
當(dāng)前的低迷將主要體現(xiàn)在電商領(lǐng)域，電商賣家需要適應(yīng)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境。與此同時(shí)，整體零售業(yè)將繼續(xù)保持低到中個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
與2021年相比，今年全球消費(fèi)者在零售商品上的支出將增加1.301萬(wàn)億美元，這一增長(zhǎng)無(wú)法與2021年的增長(zhǎng)相比，因?yàn)?021年的增長(zhǎng)是由于大多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大反彈。
對(duì)于電商銷售，今年全球消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5050.8億美元，但仍是自2016年以來(lái)最小的增長(zhǎng)。
好消息是，電商增長(zhǎng)的下降速度應(yīng)該會(huì)在今年之后放緩。我們預(yù)計(jì)2023年全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好將推動(dòng)非常溫和的反彈，之后幾年的增長(zhǎng)將保持在高個(gè)位數(shù)。電商銷售增長(zhǎng)20%或更快的日子已經(jīng)結(jié)束，但不會(huì)完全跌入谷底。
然而，電商銷售仍然是零售的增長(zhǎng)動(dòng)力，盡管不像以前那樣。到2022年，電商銷售將占零售總額的近五分之一，創(chuàng)歷史新高。但這一數(shù)字未排除中國(guó)這個(gè)電商大國(guó)，如果排除中國(guó)，電商銷售在全球的零售份額將達(dá)到12.5%。
電商巨頭集體裁員
隨著電商市場(chǎng)降溫，一場(chǎng)“裁員潮”正在電商行業(yè)爆發(fā)，電商巨頭無(wú)一例外宣布招聘放緩、裁員計(jì)劃。
亞馬遜、Shopify均被爆出史上最大規(guī)模裁員。Shopify裁員全球10%的員工，亞馬遜員工數(shù)少了近10萬(wàn)。裁員后，兩大公司都宣布將在2022年剩余時(shí)間內(nèi)放慢招聘速度。
東南亞電商巨頭Shopee也正在其幾個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模裁員。就連中國(guó)電商巨頭京東也發(fā)出裁員通知，總共有大約400名京東員工被解雇。
可以看出，全球電商高速增長(zhǎng)的紅利期正在離去。在宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、消費(fèi)需求全面放緩的背景下，賣家需要調(diào)整戰(zhàn)略，以匹配消費(fèi)者需求，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化。
