天貓國際發(fā)布“五新”策略，降低海外品牌入華成本
2021-03-25 15:02
“半年為海外中小品牌開出1000家進口新小店，一年內在全國6大綜保區(qū)打造進口新產業(yè)帶”。 3月25日，天貓國際總經理劉一曼在2021年商家大會上表示，進口“三新”策略升級到“五新”， 在持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎上，創(chuàng)新性地推出進口“新小店”和“新產業(yè)帶”模式。
過去一年，全球疫情下出境游熔斷，進口消費加速線上化。率先從疫情中恢復的中國作為2020年全球唯一實現(xiàn)正增長的經濟體，成為海外品牌積極尋求增長的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓國際進口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，海外新品牌入駐同比增速達125%。
為助力更多中小品牌抓住中國進口市場機遇，“新小店”應運而生。據(jù)劉一曼介紹，進口“新小店”是搭建在天貓國際進口超市、妙顏社、小酒館等頻道內的“獨立品牌站”，商家只需直接供貨，就能在“托管式服務”下，低成本經營。
同時，進一步為海外品牌降本提效，滿足國內市場新需求，天貓國際將在全國推行“保稅進口+零售加工”的大進口新模式，在杭州、海口等全國6大綜保區(qū)打造“新產業(yè)帶”項目。
今年以來，天貓國際已推出一系列服務舉措，降低海外品牌入華成本。1月，推出海外品牌“托管式”開店服務，商家入駐可自助式在線申請、1對1輔導開店，官方代運營、商品一鍵全球調撥等。而海外賣場的入駐門檻，從20家以上線下店的要求降低到5家。
在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數(shù)字經濟活力與內需的巨大潛力，吸引并助力海外品牌在華增長。過去的一年，海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。
值得關注的是，進口的新消費群體正在崛起。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年，00后海淘消費人數(shù)同比增長近70%，增速最快，90后和95后消費人數(shù)占比近50%。
