大選、世界杯、黒五、圣誕節(jié)...今年巴西電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)多多
2022-09-16 10:15
對(duì)于巴西而言，今年四季度的大事件特別多：10月2日的第一輪選舉，10月30日的第二輪選舉，11月20日卡塔爾世界杯開始，11月25日黑色星期五，12月18日世界杯決賽，最后圣誕節(jié)和新年，這給電商賣家?guī)砹司薮笊虣C(jī)。
根據(jù)Nielsen和Toluna進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，50%的巴西人打算在黑色星期五購物以備觀看比賽。搜索最多的商品包括家用電器（電視、洗衣機(jī)）、手機(jī)或平板電腦、時(shí)裝、筆記本電腦或個(gè)人電腦和家具。
“今年的最后一個(gè)季度是‘超級(jí)季度’，充滿了各種事件”，尼爾森巴西公司的主管 Sabrina Balhes 說?！艾F(xiàn)在是品牌了解這些日期如何影響消費(fèi)者行為的時(shí)候了。對(duì)于零售業(yè)來說，很容易將世界杯中有效的信息與黑色星期五的信息聯(lián)系起來，從而做出更強(qiáng)有力的營(yíng)銷計(jì)劃。
例如，Sabrina強(qiáng)調(diào)了一個(gè)事實(shí)，65%的黑色星期五購物者是足球迷，而22%是偶爾的觀眾。大多數(shù)人（86%）計(jì)劃與家人在家中觀看比賽（87%）。已經(jīng)有19%的人表示他們打算在酒吧或餐館觀看。
根據(jù)Sabrina的說法，超過四分之三（78%）計(jì)劃與家人一起觀看比賽的人年齡在44歲以下。其中，43%有孩子。
Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，巴西人是世界上對(duì)足球最感興趣的人。據(jù)該公司稱，65%的巴西人對(duì)足球感興趣一一這一比例高于意大利（57%）、西班牙（57%）、德國(guó)（51%）和法國(guó)（43%）等國(guó)家。
調(diào)查還指出，33%的巴西人仍然不知道自己要買什么，必須現(xiàn)場(chǎng)決定。另有17%的人表示他們不打算在黑色星期五購物以備觀看世界杯。
在圣誕購物方面，47%的受訪者打算購買衣服、37%的受訪者購買個(gè)人護(hù)理用品、36%的香水、34%的美容產(chǎn)品和33%的清潔用品。
當(dāng)被問及黑色星期五時(shí)會(huì)想到哪些品牌時(shí)，消費(fèi)者指出 Lojas Americanas（22%）、Magalu（17%）、三星（10%）、亞馬遜（10%）、CasasBahia（8%）、Mercado Livre（3%）、Shopee（3%）、耐克（2%）、阿迪達(dá)斯（2%）和蘋果（1%）。
