TikTok成廣告投放重地，線上零售商Q2廣告支出上漲60%
2022-09-20 14:12
Search Engine Land對5000家線上零售商發(fā)起調(diào)研。結(jié)果顯示，5,000家線上零售商的總體廣告支出在Q2增長了11%，達到5.297億美元。其中，商家們Q2在TikTok的廣告支出上漲了60%，總計2990萬美元。
收入在100萬美元到500萬美元之間的零售商在廣告支出方面的增幅最大。今年前兩個季度，零售商在TikTok廣告上的總支出為4840萬美元，比前6個月增長了231%。每千次展示費用也因品類而異，例如嬰兒、書籍和收藏品等細分品類的每千次展示費用低于10美元，而健康、美容和數(shù)碼類產(chǎn)品的每千次展示費用則超過14美元。
銷售額超過2500萬美元的商店，其平均訂單價值和投資回報率最高。
同一項調(diào)查得出的另一項結(jié)論是，作為廣告投放渠道之一的TikTok在零售商中越來越受歡迎，但其廣告營收仍落后于Facebook和谷歌。Facebook仍然是線上廣告商的首選，商家們的廣告支出約為3.77億美元，比Q1增長了5.6%。谷歌的廣告支出增長了20.5%，并收獲了1.189億美元的D2C品牌廣告支出。
（D2C品牌在TikTok的廣告支出情況；圖源：Triple Whale）
雖然目前TikTok未被電商品牌和廣告商充分開發(fā)利用，其所產(chǎn)生的每千次展示成本也較低，但隨著未來的廣告投放需求不斷增多，廣告成本也將逐步攀升，與亞馬遜當前的廣告市場是一個道理。但盡管如此，鑒于TikTok當前的受歡迎程度，仍然未發(fā)現(xiàn)其廣告投放價值的商家或?qū)㈠e失獲取更多盈利可能性的良機。
