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一項女性專屬的運(yùn)動項目，正在獲得90后男性的青睞。據(jù)天貓趨勢中心聯(lián)合青年志發(fā)布的《打造Z世代下的他品牌》報告顯示，瑜伽成為男性最新的熱門健身項目，90后占比超過6成。500億瑜伽市場因此有了新故事：近期，網(wǎng)紅瑜伽褲品牌lululemon宣布將男裝市場作為新的增長點;天貓新品牌MAIA ACTIVE獲得近億元融資。

疫情后，人們的生活方式發(fā)生變化，居家時長增加，加之健康意識提升，男性運(yùn)動方式發(fā)生改變。既能燃脂健身，又能修生養(yǎng)性的室內(nèi)瑜伽在2020年迎來爆發(fā)。天貓消費洞察顯示，2020年共有超過2.4億人搜索“瑜伽”，男性消費者同比增長2.2倍。

瑜伽熱帶動瑜伽裝備、瑜伽環(huán)和瑜伽服飾在天貓熱銷，lululemon全年銷售額10億，一躍成為中產(chǎn)群體的網(wǎng)紅運(yùn)動品牌。此外，新品牌MAIA ACTIVE、Sumdayathletics等增速均超過100%。

天貓行業(yè)小二分析認(rèn)為，瑜伽在中國的市場份額近500億，未來仍有巨大的市場潛力。去年4月，天貓主動邀請瑜伽領(lǐng)域的頂級品牌manduka入駐。傳統(tǒng)運(yùn)動品牌同樣留意到商機(jī)，李寧等品牌相繼在天貓推出瑜伽新品。

今年以來，瑜伽正在從室內(nèi)走向戶外，瑜伽褲成為部分潮人的街頭服飾和辦公室穿搭。天貓將主動引導(dǎo)品牌、商家，結(jié)合趨勢洞察，拓展品類、開發(fā)新品。與此同時，天貓還整合犀牛工廠供應(yīng)鏈資源，將其研發(fā)的液體萊卡面料用于瑜伽服飾的新品開發(fā)。目前，國貨品牌英特瑞的瑜伽褲已在天貓開售，月銷1000條以上。目前，暴走的蘿莉等品牌的新品也即將上線。

天貓消費洞察顯示，年輕消費者的需求加速升級，溫感、光感或帶香薰功能的科技面料備受90后、95后群體青睞。新面料成為新品牌搶占市場的殺手锏。去年，YPL研發(fā)推出的一款具備溫感效果的“小狗褲”，臀部的小狗印花隨著人體運(yùn)動之后體溫升高而變色。YPL和薇婭合作，單場直播銷售額達(dá)到1200萬。

資本開始布局瑜伽領(lǐng)域。日前，天貓新品牌MAIA ACTIVE宣布獲得華創(chuàng)資本投資的B輪融資,融資金額近億元。MAIA ACTIVE曾于2018年獲得4000萬人民幣A輪融資，華映資本系其A輪投資方。

男性瑜伽同樣火遍海外。lululemon計劃到2023年將男裝收入提高一倍，達(dá)到14億美元。品牌將利用自身在服裝技術(shù)方面的優(yōu)勢，改進(jìn)旗下的男裝服裝品牌，使產(chǎn)品可以兼具運(yùn)動和生活雙功能。根據(jù)NPD集團(tuán)的統(tǒng)計，2020年男士運(yùn)動服占男裝市場總量的45%，而2019年為39%。這一增長趨勢未來仍將持續(xù)。