快手短劇追劇一夏成績單：星芒短劇億級俱樂部再添22位新成員
2022-09-27 15:35
上周末，快手星芒短劇發(fā)布暑期檔數據戰(zhàn)報，“億級俱樂部”再添新成員。
本期“追劇一夏”暑期檔，快手站內詞條閱讀突破500億，共上線50+部精品短劇，其中22部實現播放量破億。
并涌現了《育兒大作戰(zhàn)》4.9億+、《如花如荼》4億+、《養(yǎng)敵為患》3.3億+、《胡同兒》《娘仨》3億+等爆款精品，在題材拓展、多樣商業(yè)化、全網營銷玩法等維度實現新的突破。
今年是全平臺短劇檔期化的第一年，同臺競技賽馬場，快手牢牢守住前身位，并且為行業(yè)帶來了短劇產品升級的示范效應。
今年也是快手短劇暑期檔第二年，始終致力于帶動行業(yè)前進的快手短劇，今年給出了哪些高分答卷？
01.古風加碼，高甜「躍質」
一方面，是面向用戶基本盤的高甜作品質量升級。
今年初，快手古風短劇《長公主在上》橫空出世，其氤氳氛圍感詮釋了與眾不同的高甜短劇，不僅在站內收獲3.6億+播放量，還實現了全網破圈，拉動快手短劇用戶增長。
一風起，萬云飛揚。
以短劇天花板、快手10.4億播放量《這個男主有點冷》為例，短劇行業(yè)崛起源頭，正是用戶對于快節(jié)奏、強刺激、碎片化作品的需求?？梢哉J為，高甜短劇是行業(yè)基礎。
囿于成本，過往高甜作品主要以都市甜寵品類為主，對服化道、場景量要求更高的古風短劇產出量偏低。
《長公主在上》的成功，證明了古風短劇賽道的龐大潛在受眾，直接帶動大量同類作品跟進。
細數今年暑期檔，快手星芒古風短劇表現格外優(yōu)越，播放量TOP3里占了兩部。
不僅延續(xù)了頭部作品的用戶黏性，還一步步拓展、夯實站內古風賽道，快手短劇做對了什么？
第一：達人經濟，顏值先行
古風短劇看什么？一看顏值，二看氛圍。
顏值層面，快手短劇暑期檔做了同一水準線之上的大升級，跑出來的這幾部劇里，每一對男女主都達到了“賞心悅目”的高顏值標準。
并且，快手已形成以頭部達人為風向標的古風經濟。如《如花如荼》女主“一只璐”李璐璐、《養(yǎng)敵為患》男主李菲、《萬刃閣少女》主演楊馥羽、圣微等，皆為古風圈知名達人，自帶受眾群。
第二：制作在線，質感升級
制作層面，這幾部短劇的服化道、鏡頭美感等也進階到長劇水準。
以女主為例，《萬刃閣少女》故事偏重二次元，特意為女主設計了具備漫畫特征的花苞頭，服裝強調窄腰、大袖；《門主》女主設定為武功高強的刺客掌門，其服裝更多偏向黑色調，也更加利落。
相比往期作品，鏡頭剪接也更加流暢?！度缁ㄈ巛薄方Y合豎屏表現形式，著重強調男女主的特寫鏡頭，極限推拉氛圍感十足。
《養(yǎng)敵為患》的“養(yǎng)成系”設定，也通過小演員到大演員的同一鏡頭剪輯完成調轉，兼顧故事性與畫面美感，可見功力。
從成品來看，快手短劇暑期檔古風賽道質量升級十分明顯，在保證短劇快節(jié)奏爽感的同時，顏值、美感等幾可與古偶比肩。
自此，快手古風與都市甜寵品類一起，共同豐富了短劇行業(yè)的“奠基之石”高甜賽道。這批高質量作品的出現，表現了快手短劇始終探索躍質進階的決心。
02.題材拓展，無限可能
古風賽道躍質升級是快手短劇的縱向深耕，另一方面，是其穩(wěn)步前進的多題材橫向開拓。
數據戰(zhàn)報已經展現出一些新變化，相比往期由高甜短劇牢占鰲頭的播放量榜單，今年暑期檔榜首由“家庭共情”賽道短劇《育兒大作戰(zhàn)》以4.9億+播放量拿下，且數據還在上升中。
除此之外，《胡同兒》《娘仨》《也是婆婆也是媽》《仁心》《端不平的那碗水》等現實題材作品成績同樣喜人。
自今年初至今，快手短劇“家庭共情”賽道聲勢漸成。由冬漫社制作的《女人的覺醒》《再婚》兩部劇分別拿下6.1億+、9.5億+播放量，暑期檔高位作品《育兒大作戰(zhàn)》《娘仨》也出自其手。
這類短劇常以婚戀、孕育、養(yǎng)老等家庭生活細節(jié)入手，勾勒出與用戶呼吸相關的落地故事，擊中30+女性用戶共情，反響頗佳。
《胡同兒》同樣講述家庭故事，但細分品類又有些不同。這部劇更像是“失傳已久”的京味兒情景喜劇，從一對北京小情侶講起，串聯(lián)起當代年輕人在婚戀中可能會遭遇的種種問題，婚房怎么買？彩禮怎么算？懷孕影響工作怎么辦？兩個人其實代表了一代人。
快手短劇運營負責人于軻曾在采訪中表示，“時代旋律”同樣是快手短劇接下來的發(fā)展重點，《胡同兒》就是這樣的作品。
除此之外，《仁心》同樣值得一提。
這是全行業(yè)第一部聚焦醫(yī)生職業(yè)的短劇，由創(chuàng)壹科技制作、慧慧周主演，用周醫(yī)生的職業(yè)經歷勾連多個醫(yī)患故事。劇情尖銳不失溫和，關注到孕婦產后漏尿、阿爾茲海默癥老人、失孤家庭等等，強力剖開社會現實，故事雖短，情感卻濃。
尤其劇情最后，曾經怨恨父親放棄救治母親的周醫(yī)生，終于在新一輪抗疫之戰(zhàn)面前理解了父親。十七年前后兩場大疫，不僅勾連起兩代周醫(yī)生的命運與抉擇，也扎扎實實切中了當下的社會共情。
觀眾評論，“用心拍的作品，就是不一樣。
高甜古風、家庭共情、時代旋律、職業(yè)現實，還有正在成長中的民俗懸疑、魔幻童話等等新品類，快手短劇始終跋涉在開拓新題材的路上。
開辟一條新賽道，就能容納更多創(chuàng)作者、輸出更多好作品?？焓侄虅≡煅?，未來無限可能。
03.快手，短劇行業(yè)開拓者
短劇是當下影視行業(yè)中最接近商業(yè)的類別，而快手的優(yōu)質作品打底、題材橫向拓展，為短劇商業(yè)化提供了更加豐富的合作方式。
以暑期檔為例，《育兒大作戰(zhàn)》與唯品會攜手深度合作，增設“艾青專賣場”；《胡同兒》拿到捷達汽車的貼片廣告；《六月的青春》與“天貓超市×護舒寶”聯(lián)動；
上汽大眾攜手快手星芒、開心麻花，定制短劇《新星駕到》；《如花如荼》與磁力制造合作，產出了一系列與劇情相關的周邊產品……
達人直播帶貨數據也有了相應突破，《如花如荼》女主角“一只璐”李璐璐在短劇播出期間，直播間總銷售額刷新紀錄、突破1080萬+，全場總場觀數900萬+，總訂單量20萬+。
于軻告訴小編，“分賬不是快手短劇為創(chuàng)作者提供的最終盈利目標，品牌合作、直播帶貨等更多變現模式，更能拓寬短劇自上至下的生命周期?！?/span>
從目前來看，已經有越來越多創(chuàng)作者獲得了利好反饋。
同樣，快手短劇的質量升級與題材拓寬帶動了更多用戶增量。截止2022年7月底“快手光合大會”，快手短劇日活用戶已達2.6億，超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇。
其對于現實題材的關注、主動承擔起揭示社會共情的責任感，也獲得了包括新華社、央視網等在內的主流媒體認可。
截至目前，快手短劇已打通“內容+流量+變現”全鏈路模型，內外循環(huán)發(fā)展利好。不斷拓寬、升級內容，正是夯實模型基底的必由之路。
短劇發(fā)展第四年，行業(yè)熱鬧如繁花著錦。年初我們仍在討論“短劇同質化”，短短半年，快手短劇已經率先走出題材多樣化道路，一樹花開多枝。整體來看，快手對短劇行業(yè)的帶動作用不言而喻。
未來期待可以看到更多快手優(yōu)質星芒短劇。
