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如果用一個(gè)詞定義如今的市場環(huán)境，就是“無法定義”。

眼下，商業(yè)格局重塑，品牌商家的生意有不同程度的起伏。在越來越復(fù)雜的市場競爭格局下，品牌營銷邊界也在不斷被打破。

品牌營銷越來越從粗放走向精細(xì)化，不僅需要短期的銷售爆發(fā)，也需要長期價(jià)值積累。傳統(tǒng)的營銷評估方式越來越不能適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，日趨復(fù)雜的競爭環(huán)境呼喚可量化、可驗(yàn)證、更精細(xì)化的指標(biāo)體系。

3月24日，首屆阿里媽媽m awards年度盛典在浙江烏鎮(zhèn)舉辦?，F(xiàn)場，阿里媽媽公布了業(yè)界首個(gè)品牌營銷力實(shí)效評估體系——M-ARK營銷力方舟評估體系。

M-ARK營銷力方舟評估體系擁有更豐富的評價(jià)維度、更全面的切口以及全程可量化的數(shù)據(jù)鏈路，在實(shí)操性和可落地性方面也更強(qiáng)。它在為品牌提供日常營銷力評估和升級的同時(shí)，也將成為第二屆m awards評選的依據(jù)。

由于具有“可量化、可循跡、可迭代”的特征，在市場競爭越來越復(fù)雜的當(dāng)下，M-ARK將成為品牌增長新的風(fēng)向標(biāo)。

品牌最新增長方法論

M-ARK營銷力方舟評估體系，是結(jié)合阿里站內(nèi)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)以及真實(shí)的消費(fèi)者調(diào)研得出的洞察，提供可量化、可評估和可運(yùn)營的營銷分析診斷。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群家洛表示：“市場競爭中，每一次的營銷戰(zhàn)役和投資，都需要數(shù)字化的工具和策略來輔助決策。我們希望通過 M-ARK 營銷力方舟評估體系，整合阿里多年來的營銷智慧、場景和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過營銷自動(dòng)化給予數(shù)字時(shí)代的營銷人以實(shí)際支持?！?/span>

相比于市場上原有營銷評估體系，M-ARK有三大特色：

特色一：營銷實(shí)效全時(shí)評估，在營銷賽道上對營銷力進(jìn)行定量分析

M-ARK 可以全時(shí)關(guān)注營銷在不同時(shí)間周期中的表現(xiàn)，并結(jié)合新品、新客等不同品效場景的評估需求，結(jié)合在行業(yè)內(nèi)水位分布，量化成為Attack(短期爆發(fā)力)，Raise(中期推動(dòng)力)以及Keep(長期增長力)三個(gè)評估指數(shù)。此外，評估體系內(nèi)還采用通用的解讀語言，不僅能為電商從業(yè)者使用，也通過諸如認(rèn)知力度、轉(zhuǎn)化潛力、體驗(yàn)效果等指數(shù)，幫助更多營銷人判斷參考。

特色二：全域數(shù)據(jù)鏈路打通，基于阿里系媒體數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)多維分析

M-ARK 將聯(lián)動(dòng) Uni-Desk 的全域投放能力，除了淘寶天貓的電商場景，阿里系出行、購物、金融、娛樂等場景之外，還可以覆蓋全網(wǎng)其他頭部和垂直、工具類媒體。此外，M-ARK 還將打通阿里內(nèi)部多個(gè)數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，支持品牌數(shù)據(jù)銀行、阿里媽媽營銷策略中心以及直播互動(dòng)等相關(guān)數(shù)據(jù)回流。

特色三：一站式營銷分析看板，輸出評估指數(shù)、營銷案例及投資建議

M-ARK 不僅產(chǎn)出評估指數(shù)，還配置了一站式營銷分析看板，用直觀、可視化輔助分析和決策，包括：數(shù)據(jù)分析小結(jié)、洞察結(jié)論、營銷診斷、案例參考以及行動(dòng)建議。

未來，M-ARK 還將進(jìn)一步融入生態(tài)伙伴的能力，接入更多第三方營銷機(jī)構(gòu)，提供營銷調(diào)研、消費(fèi)者運(yùn)營以及媒介分析等領(lǐng)域的功能支持

積累自品牌實(shí)戰(zhàn)，激烈市場環(huán)境中的“指南針”

在首屆m awards 評選過程中，諸多品牌和行業(yè)人士提出了對新的營銷力衡量工具的需求，也因此，M-ARK應(yīng)運(yùn)而生。它脫胎于品牌實(shí)戰(zhàn)，更能適配品牌營銷過程中的真實(shí)環(huán)境。

基于千變?nèi)f化的市場環(huán)境，M-ARK是多方合力共建的成果。無論是參與的品牌大咖評審、品牌方市場部負(fù)責(zé)人，還是代理公司、媒體，都對這套定量評估體系貢獻(xiàn)出了自己的經(jīng)驗(yàn)，提出了自己的解讀。內(nèi)部沉淀與外界反饋不斷地打磨、碰撞，最終有了這套堪稱品牌“活地圖”的營銷力體系。

作為首屆m awards黑馬大獎(jiǎng)品牌，泡泡瑪特完整參與了全過程。泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營官周樹穎表示：“通過參與此次M-ARK營銷力方舟評估體系的共建，泡泡瑪特希望引入更多的領(lǐng)先數(shù)據(jù)評估體系方法，為品牌帶來更多維的營銷診斷及行動(dòng)策略?！?/span>

“這套體系非常有說服力，”華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營官孫學(xué)說，“m awards經(jīng)過了之前大量的數(shù)據(jù)化的初審工作，最后到終審的環(huán)節(jié)，邀請品牌方來進(jìn)行提案，我覺得這種形式非常特別?！?/span>

阿里媽媽首席技術(shù)官鄭波表示：“智能營銷時(shí)代，數(shù)據(jù)在品牌營銷業(yè)務(wù)中的作用日益突出。我們希望新的營銷指標(biāo)體系，能夠以數(shù)據(jù)的安全合法采集、處理和應(yīng)用為基礎(chǔ)，在數(shù)字化推廣、數(shù)字化流量運(yùn)營和數(shù)字化消費(fèi)者運(yùn)營上，幫助品牌進(jìn)行安全、高效和深度的營銷洞察，為品牌衡量、優(yōu)化和驅(qū)動(dòng)營銷及相關(guān)活動(dòng)，提供高質(zhì)量的數(shù)據(jù)服務(wù)。”

據(jù)悉，M-ARK還將成為第二屆大獎(jiǎng)評選的標(biāo)準(zhǔn)體系。由于它采用了更通用的解讀語言，因此不僅能為電商從業(yè)人士所應(yīng)用，更可以通過認(rèn)知力度指數(shù)、轉(zhuǎn)化潛力指數(shù)、體驗(yàn)效果等，為更多營銷人士提供判斷參考。對于行業(yè)來說，它也提供了一套營銷力評估的新思路，為眼下的營銷實(shí)戰(zhàn)方法論打下了最新的樣本。