TikTok即將在美國(guó)推出直播購(gòu)物平臺(tái)
2022-10-09 12:04
據(jù)外媒《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，TikTok將與總部位于洛杉磯的TalkShopLive合作，通過外包運(yùn)營(yíng)的模式在北美推出其直播購(gòu)物平臺(tái)。
假如雙方達(dá)成合作協(xié)議，預(yù)計(jì)最快可在11月支持賣家上線針對(duì)北美市場(chǎng)的“直播帶貨”，為年底的銷售旺季造勢(shì)。
不過，報(bào)道稱兩家公司仍在協(xié)商當(dāng)中，迄今尚未簽署任何合同。
截至目前，TikTok和TalkShopLive的官方也均未對(duì)此報(bào)道的內(nèi)容作出回應(yīng)。
1、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能否實(shí)現(xiàn)？
中國(guó)大多數(shù)的跨境電商賣家可能對(duì)TalkShopLive并不十分了解。
事實(shí)上，TalkShopLive和TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)模式存在某些相似之處。
TikTok Shop之前在泰國(guó)、馬來西亞和越南等地已經(jīng)推出了直播業(yè)務(wù)，允許用戶在直播期間通過應(yīng)用程序上的鏈接購(gòu)買產(chǎn)品。
而TalkShopLive也采取了類似的運(yùn)營(yíng)模式，TalkShopLive在其網(wǎng)站上將自己描述為“直播、社交買賣平臺(tái)” 。
根據(jù)公開資料顯示，TalkShopLive 成立于 2018 年，總部位于洛杉磯，在其官網(wǎng)簡(jiǎn)介中顯示 " 這是一家直播、社交買賣平臺(tái) "。此前，沃爾瑪和微軟旗下 MSN 等公司都曾與 TalkShopLive 達(dá)成合作，借助后者的技術(shù)和平臺(tái)開展直播帶貨業(yè)務(wù)。
據(jù)報(bào)道，若此次合作達(dá)成，則可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手！TikTok 方面將借助 TalkShopLive 的技術(shù)，使得創(chuàng)作者可以在其平臺(tái)上舉辦直播帶貨活動(dòng)，并支持品牌方將直播內(nèi)容同步至自家官網(wǎng)等渠道。
2、不放棄擴(kuò)張野心
今年7月，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，TikTok將放棄在歐洲和美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計(jì)劃。
但經(jīng)過TK出海日志小編的查證，有關(guān)媒體報(bào)道的是TikTok將擱置在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)展的計(jì)劃，并沒有要取消進(jìn)一步發(fā)展歐美市場(chǎng)的計(jì)劃，傳言實(shí)為編譯錯(cuò)誤。
TikTok官方當(dāng)時(shí)就明確駁斥了關(guān)于“放棄擴(kuò)展歐美直播電商業(yè)務(wù)”的說法。
多位TikTok電商內(nèi)部人士之前也證實(shí)，TikTok電商會(huì)始終堅(jiān)定投入TikTok已有市場(chǎng)，包括TikTok英國(guó)、TikTok東南亞等，為用戶提供高品質(zhì)服務(wù)，同時(shí)，也不會(huì)放棄其他市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。
特別是北美市場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)在快速擴(kuò)張的跨境電商平臺(tái)來說，北美市場(chǎng)豈敢放棄？
根據(jù)Influencer Marketing Hub發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2021年7月，全球直播電商購(gòu)買量增長(zhǎng)了76%，通過直播的轉(zhuǎn)化率要高出十倍。而到2024年，美國(guó)的直播購(gòu)物產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到350億美元，無疑是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。
然而，根據(jù)此前的相關(guān)報(bào)道，TikTok在美國(guó)的發(fā)展并不能是一帆風(fēng)順。通過外包的方式進(jìn)軍北美直播電商市場(chǎng)，也許是一種“曲線救國(guó)”的方式。
那么，TikTok和TalkShopLive的合作能否實(shí)現(xiàn)？一度在東南亞掀起直播帶貨風(fēng)潮的TikTok Shop能在北美市場(chǎng)掀起波瀾嗎？
