短視頻比拼元宇宙社交，抖音快手紛紛入局
2022-10-17 10:06
Tech星球獲悉，繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虛擬空間“抖音小窩”，與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。
此外，據(jù)接近快手的人士向Tech星球透露，快手內(nèi)部也在研發(fā)基于“附近同城”的虛擬形象社交，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的信息顯示，快手已于9月6日取得了名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界面的顯示屏幕面板”的專利申請。
抖音快手兩家短視頻玩家，不約而同地入局虛擬形象社交并不意外。隨著國內(nèi)熟人社交、陌生人社交市場已經(jīng)被微信、QQ、陌陌等社交產(chǎn)品所占據(jù)，其他社交產(chǎn)品很難有所突破，無論是在此前同一天上線的3款社交產(chǎn)品——羅永浩的子彈短信、張一鳴的多閃，以及王欣的馬桶MT，還是隨后社交霸主騰訊的一口氣推出7款不同賽道的社交產(chǎn)品，都沒能撼動微信等主流社交產(chǎn)品的地位?？梢?，這些基于傳統(tǒng)社交的產(chǎn)品和功能，并未能改變用戶現(xiàn)有的社交習(xí)慣。
短視頻平臺做社交，難度并不小，因為短視頻平臺的主要運營模式，是為了搶占用戶的碎片化娛樂時間，而社交則是需要長時間沉淀，所以抖音在2019年推出的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”，并沒有在后期取得預(yù)期的結(jié)果。
此次，抖音快手兩家短視頻平臺都不約而同地在自家主APP上，推出和測試虛擬形象社交，也是為了另辟蹊徑，通過元宇宙的虛實結(jié)合，改變以往的傳統(tǒng)社交方式，打造基于APP的新社交關(guān)系。
根據(jù)Tech星球體驗，“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間，在空間里，用戶可以化身成虛擬形象“抖音仔仔”，完成對小窩的裝扮，以及對朋友小窩的拜訪。
用戶要想對小窩進(jìn)行裝扮，需要獲取能量，可通過收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務(wù)等方式獲得。獲取能量的方式主要以觀看視頻、社交這兩種方式為主，有利于提高產(chǎn)品的用戶粘性，以及互動性。
獲取能量后，用戶可以兌換裝飾品，用于裝扮小窩，陳設(shè)的方式可按照用戶的喜好自行搭配，每種裝飾品的能量價位并不一樣，稀有款的價格會更高，這就需要用戶更多參與小窩的任務(wù)，以及提高社交頻率，獲取大量能量。
而為了提高社交的親密度，小窩還允許用戶贈予或者所要裝飾品，一般剛認(rèn)識的好友基本不會做出這些行為，所以這種玩法是建立在雙方社交關(guān)系更加緊密的基礎(chǔ)之上。此時，雙方的社交關(guān)系已從陌生人社交向熟人社交發(fā)展，這種互贈裝飾品的玩法，也將強化雙方的社交親密度。
除了裝扮玩法外，用戶還可以拜訪好友的小窩，對其小窩進(jìn)行點贊等社交互動，同時好友小窩的上方設(shè)有對方的抖音主頁入口，用戶也可以點擊該入口，對其抖音主要的作品進(jìn)行瀏覽，將社交關(guān)系鏈進(jìn)行沉淀。
一位抖音運營告訴Tech星球，抖音仔仔以及配套的抖音小窩，都是內(nèi)部重視的社交功能，其中抖音小窩將是一個長期存在的功能，后期將提升更多的社交玩法，強化用戶間的社交聯(lián)系。
而另一邊，快手測試的虛擬社交功能玩法，與抖音有點不同，根據(jù)測試的圖片顯示，快手的虛擬社交玩法或是基于附近同城，更注重陌生人社交。
用戶可以解鎖4個虛擬人物形象，分別是兩位男性角色“小明”、“溫克”，和兩名女性角色“小紅”、“雪華”，其中“溫克”和“雪華”分別要完成“觀看同城視頻30小時”和“與5個附近的人互相關(guān)注”才能解鎖使用。此外，用戶還可以對虛擬形象設(shè)置不同的“心情”，向他人透露自己此時的情緒。
設(shè)置好虛擬形象后，用戶可以在快手APP內(nèi)的“附近的人”中，查看自己的形象，還可以看到此時周邊也設(shè)置了虛擬人物形象的用戶，以及他們設(shè)置的“心情”，和在快手上發(fā)布視頻的動態(tài)行為。用戶可根據(jù)這些提示，在點擊對方的形象后，進(jìn)行聊天、關(guān)注等社交互動。
此外，快手并沒有將該虛擬社交行為局限于主端APP中，用戶可以將自身的虛擬形象化作名片鏈接，發(fā)送至微信、QQ中，端外用戶可通過點擊該鏈接，跳轉(zhuǎn)至快手中，與自己進(jìn)行社交聯(lián)系。
不難發(fā)現(xiàn)，抖音快手的虛擬社交與他們此前推出過的社交功能相比，更加的開放和多元，沒有強制性地與短視頻進(jìn)行關(guān)聯(lián)，同時虛擬形象的出現(xiàn)，能夠讓用戶可將感情、情緒、狀態(tài)放置其中，使得社交更加透明，而裝扮玩法的出現(xiàn)，也讓用戶在社交的過程中不會乏味，充滿趣味性。
目前，抖音上有關(guān)“抖音仔仔”話題的觀看量已破7億，可見用戶對這種虛擬社交也充滿極大的好奇，虛擬社交或成為短視頻平臺打開新突破口的一次重要探索。
