東南亞潛力電商市場分析
2022-10-23 13:58
根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司的預(yù)測，到2025年，東南亞電子商務(wù)收入將達(dá)到2340億美元，幾乎翻了一番2021年（1200億美元）。
就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模而言，印度尼西亞、菲律賓、泰國、馬來西亞和越南是該地區(qū)領(lǐng)先的國家。印度尼西亞仍以1460億美元的收入位居榜首，越南以570億美元緊隨其后，泰國以560億美元緊隨其后。菲律賓、馬來西亞和新加坡。
預(yù)計到2025年，印度尼西亞將在該地區(qū)排名第一，電商市場規(guī)模約為1040億美元。越南排在第二，2021年電商銷售額為210億美元，預(yù)計到2025年將增至570億美元，增長約271%。
新加坡接近越南排在第三，電商銷售額到2025年將達(dá)390億美元；其次是泰國（350億美元）；菲律賓（260億美元）；和馬來西亞（190億美元）。
根據(jù)《越南電子商務(wù)白皮書2022》，2022年越南B2C（企業(yè)對消費者）電商收入將達(dá)到164億美元，比2021年增加27億美元。五年前的2017年，這一數(shù)字只有62億美元。
隨著電商購物規(guī)模增長，過去5年越南網(wǎng)購的消費者數(shù)量急劇增加，從2017年的3360萬增加到2022年的6000萬。通過調(diào)查，越南網(wǎng)購用戶比例達(dá)到74.8%。
越南的平均在線購物價值也有望從2017年的人均186美元上升到2022年的人均260-285美元，B2C電商收入占商品和服務(wù)消費零售總額的比重將達(dá)到7.2-7.8%左右。
報告還顯示，服裝、鞋類和化妝品占越南網(wǎng)購消費者購買支出的69%，其次是設(shè)備、家用電器，占64%，以及技術(shù)和電子產(chǎn)品51%。
2021年，電商網(wǎng)站占主導(dǎo)地位，78%的在線消費者選擇了它們，其次是移動購買應(yīng)用程序（47%）、社交網(wǎng)絡(luò)（42%）。在支付方式上，選擇現(xiàn)金支付的比例依然很高，高達(dá)73%；通過電子錢包支付37%；通過ATM卡、借記卡/信用卡支付約25%。
越南消費者在網(wǎng)上購物時最感興趣的標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)站和應(yīng)用程序的聲譽（74%）；快速靈活的交付（57%）；促銷56%；比店內(nèi)便宜54%；貨真價實的優(yōu)質(zhì)商品（47%）。
2021年，越南經(jīng)濟(jì)增速僅為2.58%，為近30年來最低。在此背景下，越南電商市場仍保持16%的穩(wěn)定增長，零售收入達(dá)137億美元，占全國社會消費品和服務(wù)零售總額的比重達(dá)到7%，比2020年同期增長27%。
