天貓雙11預(yù)售4個(gè)小時(shí)，淘寶直播產(chǎn)生破千萬(wàn)直播間130個(gè)
2022-10-25 16:04
新腕兒數(shù)據(jù)顯示，在10月24日20點(diǎn)-24點(diǎn)短短的4個(gè)小時(shí)里，今年天貓雙11預(yù)售淘寶直播即產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間。
淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，今年以來(lái)淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場(chǎng)，腰部主播的場(chǎng)觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長(zhǎng)，也有越來(lái)越多的新主播不斷加入。
10月24日晚天貓雙11預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)，成為千萬(wàn)直播間的主要力量。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長(zhǎng)。
此前，淘寶直播表示，雙十一將開(kāi)啟超級(jí)預(yù)售直播盛典，為主播流量供給強(qiáng)勢(shì)加持。從開(kāi)播層面看，一方面，即日起至12月31日將對(duì)內(nèi)容型新主播提供現(xiàn)金型激勵(lì)政策，活躍度高、內(nèi)容有特色的新主播達(dá)到一定要求即可享受現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);另一方面，在10月24-31日的雙11機(jī)構(gòu)排位賽預(yù)售期，平臺(tái)會(huì)推出流量獎(jiǎng)勵(lì)政策，根據(jù)機(jī)構(gòu)單日開(kāi)播主播數(shù)量與9月日均主播數(shù)的差值進(jìn)行排名，最終根據(jù)預(yù)售期結(jié)束后的榜單排名來(lái)發(fā)放流量券，激勵(lì)主播成長(zhǎng)。
此外，淘寶直播正在加碼對(duì)于新咖主播的扶持與孵化，雙11期間針對(duì)超級(jí)新咖的全網(wǎng)出圈設(shè)置了專項(xiàng)扶持。首先是貨品層面，通過(guò)主播全網(wǎng)粉絲、前期深度種草蓄客和平臺(tái)支持選品，打造深度垂類頭“超品”部直播間;其次，打造雙11寵愛(ài)官，通過(guò)差異化貨品、分時(shí)段直播、許愿計(jì)劃等實(shí)現(xiàn)超前預(yù)售傳播的全網(wǎng)發(fā)酵。
