天貓雙11奢美成績亮眼,華倫天奴、Burberry、KENZO首小時超去年3天
2022-11-02 10:09
10月31日晚8點,無數(shù)“晚八人”涌入淘寶付尾款,鎖定尖貨。美妝行業(yè)作為“預(yù)售大戶”,也是品牌們爭相競逐之地。今年國貨品牌集體崛起,天貓雙11開賣一小時,珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連破億,緊追國際大牌。下場做美妝的奢侈品牌,今年也增勢迅猛,華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時成交額超去年開門紅3天。
在彩妝賽道,花西子還是國貨中的領(lǐng)頭羊,1分鐘成交額破千萬,60分鐘破億元。國貨新銳品牌酵色靠粉霧口紅打出了爆款,1小時就售出50萬只,帶動品牌一小時成交超去年全天。
在護膚賽道,國貨品牌品牌也表現(xiàn)搶眼。優(yōu)時顏1小時成交額超越去年全天。赫麗爾斯的爆款潔顏蜜 ,1小時賣出39萬瓶,也帶動品牌1小時成交額,超去年雙11全波段。
品牌們也加大了自播間的投入,開門紅首日不到4小時,雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交就突破1億元。
此外,奢侈品牌旗下的美妝線,今年也表現(xiàn)亮眼,華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時成交額超去年開門紅(11月1日-3日)3天。愛馬仕在前4小時也超去年開門紅,貴婦護膚品牌萊珀妮前4小時超去年雙11全階段。