天貓雙11奢美成績(jī)亮眼，華倫天奴、Burberry、KENZO首小時(shí)超去年3天
2022-11-02 10:09
10月31日晚8點(diǎn)，無(wú)數(shù)“晚八人”涌入淘寶付尾款，鎖定尖貨。美妝行業(yè)作為“預(yù)售大戶”，也是品牌們爭(zhēng)相競(jìng)逐之地。今年國(guó)貨品牌集體崛起，天貓雙11開賣一小時(shí)，珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國(guó)貨品牌接連破億，緊追國(guó)際大牌。下場(chǎng)做美妝的奢侈品牌，今年也增勢(shì)迅猛，華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時(shí)成交額超去年開門紅3天。
在彩妝賽道，花西子還是國(guó)貨中的領(lǐng)頭羊，1分鐘成交額破千萬(wàn)，60分鐘破億元。國(guó)貨新銳品牌酵色靠粉霧口紅打出了爆款，1小時(shí)就售出50萬(wàn)只，帶動(dòng)品牌一小時(shí)成交超去年全天。
在護(hù)膚賽道，國(guó)貨品牌品牌也表現(xiàn)搶眼。優(yōu)時(shí)顏1小時(shí)成交額超越去年全天。赫麗爾斯的爆款潔顏蜜 ，1小時(shí)賣出39萬(wàn)瓶，也帶動(dòng)品牌1小時(shí)成交額，超去年雙11全波段。
品牌們也加大了自播間的投入，開門紅首日不到4小時(shí)，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交就突破1億元。
此外，奢侈品牌旗下的美妝線，今年也表現(xiàn)亮眼，華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時(shí)成交額超去年開門紅(11月1日-3日)3天。愛(ài)馬仕在前4小時(shí)也超去年開門紅，貴婦護(hù)膚品牌萊珀妮前4小時(shí)超去年雙11全階段。
