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10月31日晚8點，無數(shù)“晚八人”涌入淘寶付尾款，鎖定尖貨。美妝行業(yè)作為“預(yù)售大戶”，也是品牌們爭相競逐之地。今年國貨品牌集體崛起，天貓雙11開賣一小時，珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連破億，緊追國際大牌。下場做美妝的奢侈品牌，今年也增勢迅猛，華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時成交額超去年開門紅3天。

在彩妝賽道，花西子還是國貨中的領(lǐng)頭羊，1分鐘成交額破千萬，60分鐘破億元。國貨新銳品牌酵色靠粉霧口紅打出了爆款，1小時就售出50萬只，帶動品牌一小時成交超去年全天。

在護膚賽道，國貨品牌品牌也表現(xiàn)搶眼。優(yōu)時顏1小時成交額超越去年全天。赫麗爾斯的爆款潔顏蜜 ，1小時賣出39萬瓶，也帶動品牌1小時成交額，超去年雙11全波段。

品牌們也加大了自播間的投入，開門紅首日不到4小時，雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交就突破1億元。

此外，奢侈品牌旗下的美妝線，今年也表現(xiàn)亮眼，華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時成交額超去年開門紅(11月1日-3日)3天。愛馬仕在前4小時也超去年開門紅，貴婦護膚品牌萊珀妮前4小時超去年雙11全階段。