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在4月8日召開的抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，對關(guān)于字節(jié)是否會(huì)做獨(dú)立電商App的媒體提問，抖音電商總裁Bob（康澤宇）回復(fù)稱：未來線上電商以及興趣電商的增長空間很大，所以各種形態(tài)都不排除會(huì)去嘗試的可能，“獨(dú)立APP我們還沒有定論?！?/span>

流量一直是互聯(lián)網(wǎng)的金礦，而從這個(gè)金礦中通過流量變現(xiàn)的方式主要有4種：電商、游戲、廣告和直播。其中，通過電商將流量表現(xiàn)的效率最高。因此，字節(jié)一直都很渴望大力發(fā)展自己的電商業(yè)務(wù)。

早在2014年，今日頭條App上線名為“今日特賣”的電商業(yè)務(wù)，這是字節(jié)對電商業(yè)務(wù)的初次探索。

2017年，今日頭條App上線“放心購”業(yè)務(wù)，其目標(biāo)人群是40歲左右，對電商不熟悉的男性，中低消費(fèi)需求，熱銷商品主要是服飾鞋包等。

同一時(shí)期，在電商發(fā)展的浪潮中，網(wǎng)易嚴(yán)選成為了新的電商模式，淘寶推出官方直營精選欄目“淘寶心選”、京東則上線了獨(dú)立品牌“京造”，小米也效仿打造出了米家優(yōu)品。

看到機(jī)會(huì)的字節(jié)，在2018年9月，將“放心購”升級為“值點(diǎn)商城”，并打造了一款獨(dú)立的電商App平臺(tái)“值點(diǎn)”，這是一款主打無中間商賺差價(jià)的低價(jià)策略，商品由工廠或品牌方發(fā)貨，并承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。由工廠及品牌方直接發(fā)貨的模式，與網(wǎng)易嚴(yán)選等產(chǎn)品類型極為相似。

但這款產(chǎn)品最終還是沒有在電商市場中跑出來，反而是主打社交電商模式的“拼多多”在這段時(shí)間逆勢突圍?！爸迭c(diǎn)”App后來也在各大平臺(tái)下架，現(xiàn)在僅在今日頭條App內(nèi)保留有相關(guān)業(yè)務(wù)。

“值點(diǎn)”的失利，讓字節(jié)將注意力放在了另一大擁有頂級流量的短視頻平臺(tái)抖音上，利用抖音去探索電商業(yè)務(wù)的可能性。

2018年初，字節(jié)上線了抖音小店功能，抖音與淘寶首次宣布達(dá)成合作，淘寶成為了抖音小店商品的主要來源，經(jīng)過兩年的發(fā)展，大量商家入駐抖音，抖音對于淘寶來說，已經(jīng)從引流平臺(tái)逐步變成了分流平臺(tái)，這也是淘抖之間摩擦的開端。

2020年3月開始，抖音就一直在調(diào)整關(guān)于抖音小店的政策和福利，不久后，抖音直播正式關(guān)閉第三方來源的商品鏈接。同年5月，字節(jié)跳動(dòng)開始對淘寶PID綁定抖音號進(jìn)行限制，直接增加了MCN機(jī)構(gòu)通過抖音鏈接淘寶商品的成本。

到了6月，字節(jié)跳動(dòng)成立一級業(yè)務(wù)部門電商的消息得到確認(rèn)，該部門統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)。隨后，抖音推出抖音商家管理App“抖店”和抖音支付，進(jìn)一步完善了電商基礎(chǔ)設(shè)施。

電商部門的成立，讓字節(jié)的電商業(yè)務(wù)走上了快車道，為今后的電商業(yè)務(wù)規(guī)劃打下基礎(chǔ)，也預(yù)示著抖音電商的閉環(huán)逐步形成。

有業(yè)內(nèi)人士指出，抖音全面閉環(huán)后，不僅能將流量、數(shù)據(jù)牢牢控制在自己手中，還可以直接獲得電商服務(wù)部分的收入，商家們也迎來了一個(gè)新的電商“宇宙”。

距離電商部門成立7個(gè)月，據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，銷售額過百萬的抖音小店共計(jì)有2648個(gè)。這2000多個(gè)小店，共計(jì)產(chǎn)生的GMV達(dá)到110億元以上。而據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》的消息稱，抖音電商2020年全年GMV(商品成交總額)超過5000億元，比2019年翻了三倍多。

在4月8日召開的抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁Bob也為抖音電商做了一個(gè)定性，抖音電商就是興趣電商，是幫助消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在，同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家莊帥對Tech星球表示，抖音電商目前的打法還是以內(nèi)容加直播為核心的形式，然后逐步的去擴(kuò)充品類，再通過第三方去完善供應(yīng)鏈體系，其現(xiàn)在的重心是放在平臺(tái)的治理和用戶的產(chǎn)品推薦和匹配上。興趣電商的概念提出后，依托字節(jié)的大數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)匹配能力，可以為自己在電商業(yè)務(wù)上建立核心差異的競爭力，這個(gè)也是長久以來傳統(tǒng)電商沒有做好的部分。

不可否認(rèn)，抖音電商已成為字節(jié)在電商市場中的主力軍。但隨著字節(jié)將更多的業(yè)務(wù)放到抖音App內(nèi)，抖音也變得越來越臃腫，電商作為抖音重要的一環(huán)，直到近期的測試版本中才在“發(fā)現(xiàn)頁”內(nèi)擁有固定的入口。

隨著未來線上電商還有更大的增長空間，抖音電商作為字節(jié)電商業(yè)務(wù)的重要增長極，并不能完全承載字節(jié)的電商夢。因?yàn)?，抖音電商無論如何發(fā)展，始終還是抖音生態(tài)內(nèi)的一部分，想象力有限。

從長期來看，獨(dú)立于抖音之外的電商業(yè)務(wù)，則更加有利于電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，推出一款綜合性的電商平臺(tái)（App)更合時(shí)宜，不但能減輕抖音App承載電商業(yè)務(wù)的壓力，而且通過獨(dú)立App甚至獨(dú)立電商品牌，還可以去探索更多的業(yè)務(wù)邊界。

從“今日特賣”到“放心購”，再到“值點(diǎn)”和現(xiàn)在的全年GMV高達(dá)5000億的“抖音電商”，字節(jié)電商這條路走了7年之久，如果不久之后推出全新的獨(dú)立電商App，字節(jié)將更有機(jī)會(huì)成為電商行業(yè)的頭部玩家。