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正值第五屆進(jìn)博會(huì)，天貓國(guó)際和德勤中國(guó)聯(lián)合發(fā)布《迎開(kāi)放，向未來(lái)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告 2022》，指出進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力顯著，而進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量。后疫情時(shí)代，進(jìn)口消費(fèi)者滲透率在各層次均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者除了回歸家庭與自身需求外，也更注重商品實(shí)際價(jià)值與專(zhuān)業(yè)性，而消費(fèi)元宇宙將為進(jìn)口零售商家打開(kāi)新增長(zhǎng)機(jī)遇。

報(bào)告主要發(fā)現(xiàn)

一、中國(guó)持續(xù)開(kāi)放助力優(yōu)質(zhì)進(jìn)口消費(fèi)品持續(xù)增長(zhǎng)

01.中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力顯著

消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)一步提升了中國(guó)經(jīng)濟(jì)活躍度，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入重要?jiǎng)恿?/span>

2021年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的穩(wěn)定器跟壓艙石

02.中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

隨著我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量；全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈加速重構(gòu)，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式迅速興起，已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易的重要趨勢(shì)和我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的生力軍。

03.進(jìn)口必選和可選品類(lèi)消費(fèi)保持韌性

回顧過(guò)去三年中國(guó)各類(lèi)進(jìn)口消費(fèi)品數(shù)據(jù)，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)仍然保持了較強(qiáng)的韌性

后疫情時(shí)代，出國(guó)即時(shí)性消費(fèi)減少的情況下，海淘消費(fèi)者更期待生活中的新意感，且對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備、護(hù)膚、母嬰、寵物、數(shù)碼產(chǎn)品等多個(gè)進(jìn)口品類(lèi)的表現(xiàn)出明顯的偏好

二、疫情時(shí)代的進(jìn)口消費(fèi)者洞察

01.疫后消費(fèi)回歸家庭與自身需求，推動(dòng)進(jìn)口運(yùn)動(dòng)和美妝/個(gè)護(hù)品類(lèi)快速增長(zhǎng)

自我興趣投資和戶外社交需求增加，推動(dòng)進(jìn)口戶外用品銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)

消費(fèi)者居家場(chǎng)景的增加，催生精細(xì)化美妝/個(gè)護(hù)和專(zhuān)業(yè)級(jí)保養(yǎng)需求，并推動(dòng)銷(xiāo)量快速提升

02.科學(xué)育兒觀指引下，母嬰消費(fèi)者更注重商品實(shí)際價(jià)值與專(zhuān)業(yè)性  

在科學(xué)育兒的指引下，新一代年輕父母希望給孩子更好的，且愿意嘗試母嬰育兒新品類(lèi)。范圍涵蓋進(jìn)口嬰幼兒洗護(hù)、喂養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)及孕期用品等多個(gè)品類(lèi)。

03.后疫情時(shí)代的養(yǎng)生：全生命周期健康關(guān)注突顯，從身體到心靈的健康需求增加

高質(zhì)量養(yǎng)生趨勢(shì)下，關(guān)注健康與美的功能性食品開(kāi)始受到消費(fèi)者的青睞

悅己儀式感提升居家體驗(yàn)，以精致生活進(jìn)行自我療愈

04.獨(dú)居群體不斷增加，消費(fèi)者對(duì)陪伴和情感的需求越發(fā)強(qiáng)烈

伴隨著代際價(jià)值觀的差異化以及家庭戶規(guī)模不斷縮小，獨(dú)居群體快速增加。隨著中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始尋求更多獨(dú)居狀態(tài)下的生活?yuàn)蕵?lè)方式，數(shù)碼產(chǎn)品和寵物消費(fèi)需求快速提升。

05.消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境氣候與綠色空間，參與意識(shí)凸顯

消費(fèi)者對(duì)環(huán)境責(zé)任意識(shí)的持續(xù)提升助推進(jìn)口二手電商消費(fèi)

中古潮奢走向火熱，循環(huán)時(shí)尚成為潮流

三、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)助力海外品牌精耕未來(lái)

01.數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提升海外品牌在華競(jìng)爭(zhēng)力

在數(shù)字化的助力下，品牌將快速提升海外品牌聲量和業(yè)績(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)覆蓋全域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

02.數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和元宇宙帶動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)

AR試穿等互動(dòng)、數(shù)字人偶像引流以及元宇宙空間營(yíng)銷(xiāo)與拓展，將率先開(kāi)啟消費(fèi)元宇宙的實(shí)踐，亦成為進(jìn)口消費(fèi)元宇宙發(fā)展著力點(diǎn)。