千億寵物護(hù)理賽道不斷升溫，亞洲市場(chǎng)持續(xù)走熱
2022-11-16 12:20
亞洲市場(chǎng)是寵物護(hù)理增長(zhǎng)最活躍的地區(qū)之一，2021年該地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模約為1900億人民幣，2016年到2021年區(qū)間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.8%，這一漲勢(shì)主要受益于貓咪和狗狗等寵物數(shù)量的增加。亞洲不僅是全球?qū)櫸飻?shù)量最多的地區(qū)，增長(zhǎng)率也位居全球第一，同期復(fù)合年增長(zhǎng)率為 7.4%。
由于該地區(qū)的快速城市化，加上生活空間較為擁擠，貓比狗更受鏟屎官們的喜愛。因?yàn)樨堖湫枰目臻g更少，而且相對(duì)獨(dú)立，因此非常適合居住在城市地區(qū)的小公寓或是平時(shí)較為忙碌的家庭。這一趨勢(shì)造就了貓糧消費(fèi)需求的高漲，過去四年中貓類占寵物護(hù)理市場(chǎng)的份額從 22% 增加到 32%。
值得注意的是，以中國(guó)和印尼為首的發(fā)展中國(guó)家在過去四年中的復(fù)合年增長(zhǎng)率為高兩位數(shù)。2021年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到2490億元，同比實(shí)現(xiàn)20.4%增長(zhǎng)，過去三年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)13.4%，高于美國(guó)和日本。比起發(fā)展中國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物消費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟，漲速逐漸放緩。但除日本外，亞太地區(qū)的其他發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)，如韓國(guó)和中國(guó)香港，也都錄得高個(gè)位數(shù)或低兩位數(shù)的平均增長(zhǎng)率。
整體來講，歐美寵物市場(chǎng)經(jīng)久不衰，亞洲市場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。
香港的寵物護(hù)理人均支出在亞太地區(qū)最高。相比之下，臺(tái)灣省、日本和新加坡等發(fā)達(dá)地區(qū)在寵物消費(fèi)方面較為滯后。
香港和新加坡的家庭養(yǎng)寵數(shù)量基本持平，約為每戶 0.5 只，但香港的人均消費(fèi)明顯更高，幾乎是新加坡的六倍。高檔貓狗糧份額接近75%，而日本、臺(tái)灣省和新加坡僅為55-60%左右，這一數(shù)據(jù)突顯了香港對(duì)優(yōu)質(zhì)寵物食品和產(chǎn)品的追求。
日本和臺(tái)灣省的家庭養(yǎng)寵數(shù)量均高于香港，約為每戶1只，但人均消費(fèi)僅為香港的一半。由于消費(fèi)者對(duì)于溫情經(jīng)濟(jì)和陪伴經(jīng)濟(jì)的訴求愈發(fā)深入，在寵物人性化趨勢(shì)的推動(dòng)下，鏟屎官們?cè)趯櫸镒o(hù)理消費(fèi)方面變得越來越成熟，日漸增長(zhǎng)的寵物數(shù)量也為寵物護(hù)理市場(chǎng)開辟了新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，有助于推動(dòng)市場(chǎng)的高端化。
在家庭養(yǎng)寵類型中，日本和中國(guó)香港、臺(tái)灣的養(yǎng)貓和狗的比例相似，而新加坡則明顯較低。新加坡家庭養(yǎng)魚和小型哺乳動(dòng)物這樣需求較少護(hù)理的寵物類型較多，這也解釋了新加坡與其他市場(chǎng)的寵物護(hù)理人均支出的巨大差距。
日本和中國(guó)香港、臺(tái)灣人均消費(fèi)差異背后的原因是家庭收入中位數(shù)的差距。日本和臺(tái)灣省的家庭收入中位數(shù)差不多，而香港的家庭收入中位數(shù)則高出 50%，與其他市場(chǎng)相比，香港消費(fèi)者的人均寵物支出更多。
除了涉及食品和衛(wèi)生的日常寵物護(hù)理外，香港消費(fèi)者還熱衷于改善寵物的整體生活體驗(yàn)。這體現(xiàn)在高檔體驗(yàn)和服務(wù)的日益普及上，例如文華東方酒店、麗思卡爾頓酒店和瑰麗酒店的豪華寵物住宿。與亞太地區(qū)的其他市場(chǎng)相比，香港的寵物護(hù)理正朝著超高端的定位發(fā)展。
最重要的是，即使在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，香港的寵物主人也不愿意降低寵物消費(fèi)水平。疫情期間，由于跨境旅游受限，消費(fèi)者們將更多的金錢和精力花費(fèi)在了寵物身上，2022年，香港寵物護(hù)理市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
此外，由于疫情導(dǎo)致人們健康意識(shí)提升，這一理念也投射到寵物身上，進(jìn)而導(dǎo)致寵物保健品類在 2022 年得到強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。
隨著“它經(jīng)濟(jì)”的崛起，不少保健領(lǐng)域的頭部玩家紛紛跨界入局，給 諸多老品牌們帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出成為了這些品牌們需要深究的問題。
