微信小程序日活突破6億大關(guān)
2022-11-17 17:18
騰訊在昨天（11月16日）下午發(fā)布了其2022年第三季度財報。
財報顯示，騰訊第三季度營收1401億元，同比下滑2%；凈利潤399.4億元，同比增長1%。非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，凈利潤322.5億元，同比增長2%。
透過財報，我們看到了一系列和私域、數(shù)字化相關(guān)的重大變化，尤其是：微信月活躍用戶達(dá)到13.09億，同比增長3.7%；小程序日活突破6億大關(guān)；視頻號廣告業(yè)務(wù)的增長及視頻號信息流廣告需求強(qiáng)勁。
在財報中，騰訊還提及了助力線下產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的更多信息。接下來，我們一起看看。如下，enjoy:
財務(wù)表現(xiàn)摘要
01、小程序日活突破6億
在最新財報中，小程序的一組數(shù)據(jù)引起了見實的注意：
小程序日活躍賬戶數(shù)突破6億，同比增長超30%，其日均使用次數(shù)實現(xiàn)更快增長，同比增長超50%。
而在騰訊此前的第一季度財報中，則顯示小程序日活用戶突破5億。小程序日活從5億快速躍升到6億的背后，主要是因為小程序的便利性在助力實體經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮了重要作用，以及小程序服務(wù)了更多商業(yè)與民生服務(wù)應(yīng)用場景。
從商業(yè)角度看，小程序在助力商家線上、線下生意增長上起了很大作用，很多來自食品飲料、服裝、商場百貨等行業(yè)的商家正通過小程序與自身的會員等系統(tǒng)結(jié)合，創(chuàng)立更豐富的零售體系。
如財報原文這樣表述：我們加深了小程序在食品飲料、服裝、商場百貨等主要行業(yè)的應(yīng)用，這些行業(yè)的線下商戶與品牌方正愈來愈多地將其會員與積分系統(tǒng)與小程序結(jié)合，并通過小程序建立多渠道零售體系。
在見實此前的私域觀察中，小程序一直是私域業(yè)績增長的核心利器，直到今天，仍然有很多品牌通過小程序獲得GMV飛速增長。在見實12月的杭州私域大會上，我們就邀請了來自服飾、食品等行業(yè)的商家來大會分享他們?nèi)绾瓮ㄟ^小程序獲得倍速增長，歡迎點此參會。
02、視頻號信息流廣告需求強(qiáng)勁
在騰訊昨天發(fā)布的第三季度財報中，視頻號同樣被重點提及，尤其是視頻號信息流廣告。
如在一開始的業(yè)務(wù)回顧及展望中就肯定了視頻號信息流廣告帶來的幫助：“在第三季，我們積極適應(yīng)新的行業(yè)范式而進(jìn)行的調(diào)整初見成效。我們在視頻號中推出信息流廣告，在國際游戲發(fā)行上取得突破，并通過降本增效措施，重新聚焦核心業(yè)務(wù)，有效控制成本增長?！?/span>
以及在提到廣告收入背后的原因時，也明確提到了視頻號信息流廣告：“網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入增長15%至人民幣215億元。社交及其他廣告收入增長17%至人民幣189億元，此乃得益于有利的季節(jié)性因素、視頻號信息流廣告的初步變現(xiàn)以及我們不斷致力于完善定向技術(shù)。媒體廣告收入增長3%至人民幣26億元。”
在騰訊上次發(fā)布的2022年Q2及上半年財報中，提到視頻號信息流廣告于2022年7月開始推出，并提到相信視頻號信息流廣告將是拓展市場份額及提升盈利能力的重要機(jī)遇。
現(xiàn)在看，視頻號信息流廣告實現(xiàn)了此前的預(yù)期，視頻號廣告成為騰訊廣告業(yè)務(wù)收入的新增量。財報顯示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強(qiáng)勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主。
廣告主對視頻號信息流廣告需求強(qiáng)勁背后，反映出視頻號在用戶數(shù)及使用時長上取得的成績。此前Q2財報中曾提及，視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%。
不過，視頻號數(shù)據(jù)增長的背后，和視頻號相關(guān)的成本也在增加，如本次財報中就明確提到了，與視頻號相關(guān)的服務(wù)器與頻寬成本有所增加等。
03、助力線下產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
在本次財報中，騰訊還特別提及了線下產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
如在業(yè)務(wù)回顧及展望中提到，憑借其廣泛的用戶觸達(dá)，以及小程序和騰訊會議等產(chǎn)品，在關(guān)鍵用戶場景服務(wù)社會，助力線下產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，助力偏重線下的行業(yè)擁抱數(shù)字化。
如財報原文這樣提到：“我們積極助力非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，特別是過去發(fā)展模式偏重線下的行業(yè)，其相關(guān)收入占比提升。例如，騰訊專有云企業(yè)版支持客戶在其私有云上集成和部署我們的公有云產(chǎn)品，滿足了傾向?qū)?shù)據(jù)部署在私有云的銀行與政務(wù)行業(yè)等客戶在安全與合規(guī)方面的需求。醫(yī)院、學(xué)校等公共部門組織正愈來愈多地使用我們的核心SaaS工具，促進(jìn)高效協(xié)作及遠(yuǎn)程教育?！?/span>
在當(dāng)晚的騰訊財報電話會議中，騰訊高管則表示，全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于初期階段，未來騰訊會繼續(xù)投資企業(yè)服務(wù)、游戲、短視頻內(nèi)容等領(lǐng)域，希望能回應(yīng)投資者的關(guān)切。
對于與中國聯(lián)通成立合資公司一事，騰訊高管在電話會議中還表示，與聯(lián)通的合作非常重要，相信這樣的合作會帶來更好的產(chǎn)品，幫助客戶實現(xiàn)數(shù)字化。
此前，我們認(rèn)為私域是開啟企業(yè)數(shù)字化浪潮的第一步?，F(xiàn)在，更多企業(yè)借助私域快速轉(zhuǎn)型向數(shù)字化。
來源：見實
