亞馬遜即將全面停止品牌授權(quán)和加速器項(xiàng)目
2022-11-19 13:48
近日消息稱，日前，有業(yè)內(nèi)人士稱，亞馬遜向賣家發(fā)布郵件通知，稱經(jīng)過慎重的評估，即將全面停止面向第三方賣家以及零售供應(yīng)商的加速器計(jì)劃。
與此同時(shí)，亞馬遜也在另一封給賣家的郵件中表示，即將會(huì)停止面向亞馬遜第三方銷售伙伴的授權(quán)品牌項(xiàng)目，這涉及到賣家所有的正在銷售以及開發(fā)中的授權(quán)品牌項(xiàng)目選品。針對加速器計(jì)劃，在郵件中亞馬遜表示，從2022年12月1日，亞馬遜將會(huì)停止收取加速器項(xiàng)目的項(xiàng)目費(fèi)，直到2023年3月31日，商家仍可以繼續(xù)享有加速器項(xiàng)目的項(xiàng)目權(quán)益。
在2023年3月31日之后，會(huì)全面終止加速器項(xiàng)目，包括其相應(yīng)項(xiàng)目權(quán)益。此外，在商家退出加速器項(xiàng)目后，仍可以繼續(xù)銷售原有加速器項(xiàng)目的品牌及選品，不會(huì)影響加速器項(xiàng)目以外的賣家賬戶的正常使用。而對于授權(quán)品牌項(xiàng)目，亞馬遜表示，對于第三方授權(quán)品牌產(chǎn)品的現(xiàn)有庫存，賣家可以繼續(xù)正常售賣直至2023年3月31日。
亞馬遜FBA倉庫會(huì)繼續(xù)接收賣家在2022年12月1日之前創(chuàng)建的入倉貨件，之后將停止收取第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的項(xiàng)目費(fèi)。到2023年3月31日之后，亞馬遜會(huì)終止第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目，包括其運(yùn)營和項(xiàng)目權(quán)益等。
也就是說，獲得亞馬遜品牌授權(quán)的賣家，即將面臨無法在亞馬遜平臺(tái)上銷售的困境。據(jù)悉，目前亞馬遜美國站、歐洲站、日本站參與授權(quán)品牌項(xiàng)目的賣家，均收到了亞馬遜的通知郵件。
據(jù)了解，品牌加速器計(jì)劃是亞馬遜于2019年推出的自有品牌項(xiàng)目，旨在讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族（Amazon family of brands）”的一部分，為賣家，尤其是品牌商和制造商，提供綜合性扶持，涵蓋選品、運(yùn)營、流量等多種維度，并提供全方位專屬資源支持。
也就是入選該計(jì)劃的賣家可以使用亞馬遜的品牌進(jìn)行推廣，且賣家可以在其競爭者的listing正下方推廣自己的品牌。而授權(quán)品牌項(xiàng)目，是亞馬遜通過向賣家授權(quán)官方品牌，賣家供貨運(yùn)營，亞馬遜品牌團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)推廣。而該項(xiàng)目的門檻并不低，亞馬遜會(huì)要求驗(yàn)廠，以及要求賣家的社會(huì)責(zé)任報(bào)告和工廠質(zhì)量驗(yàn)證等。
