久久久久成人精品无码,精品人人妻人人澡人人爽牛牛,狠狠躁夜夜躁人人爽天天天天,久久精品国产国产精,久久久久国色av∨免费看

4月8日晚上，在小紅書記錄自己減肥日常的演員尹正，因為一道減脂的“尹正燜菜”沖上微博熱搜。

一個月前，尹正開始在小紅書打卡記錄自己的減肥日常，日均發(fā)布10多條筆記，一日三餐定時記錄，40天粉絲量漲了120多萬，他也被粉絲調(diào)侃把小紅書當(dāng)朋友圈發(fā)。

“燜菜”就是尹正在減肥期間常吃的減脂餐，經(jīng)過他的分享，這一菜譜迅速在全網(wǎng)走紅，連女演員沈月也在小紅書跟著尹正做燜菜。目前，“尹正燜菜”話題已在微博獲得1.6億閱讀量。更早之前，演員關(guān)曉彤在小紅書分享的低脂三明治、減肥酸辣湯等菜譜，都曾在全網(wǎng)引發(fā)跟做潮。

美食走紅只是小紅書出圈的一縷縮影。目前小紅書的社區(qū)內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了美妝、美食、旅行、家居家裝、泛知識等多個領(lǐng)域，超過50%的用戶是95后，據(jù)悉最新估值已達100億美元。而“尹正燜菜”走紅全網(wǎng)背后，或許正是隱藏著資本追捧社區(qū)的秘密。

破圈進行時，這是一個你所不知道的小紅書

從2020年疫情期間開始，小紅書美食就已經(jīng)頻頻出圈。

疫情宅家生活，在小紅書上學(xué)美食、做美食成為許多人的選擇，自制涼皮、自制珍珠奶茶、自制巨型舒芙蕾等美食不僅僅在小紅書走紅，也蔓延至全網(wǎng)。2020年3月，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人在內(nèi)部廣場對談中透露，當(dāng)年2月，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內(nèi)第一大垂直品類。

能夠捕捉和推火新奇特的制作方式和吃法是小紅書美食內(nèi)容出圈的特點。去年4月份疫情好轉(zhuǎn)后，小紅書上的“野餐熱”席卷全網(wǎng)。媒體報道稱，一家武漢的店主，接待了許多拿著小紅書野餐筆記圖片前來購買的客戶，淘寶等平臺上也出現(xiàn)了眾多野餐用品專賣店，小紅書博主筆記中的野餐裝備銷量暴漲。

今年3月，“便利店調(diào)酒”從小紅書走紅，在相關(guān)筆記的指引下，顧客在便利店購買飲料和基酒，就可以調(diào)制一杯“雞尾酒”。這些新興美食做法和玩法能夠從小紅書誕生并擴張全網(wǎng)，在于小紅書聚集了一批對潮流敏感又愿意嘗試分享的年輕人，社區(qū)源源不斷成為潮流美食發(fā)源地。

美食品類之外，小紅書旅游出行品類已有替代垂類平臺的趨勢。2020年7月，比達咨詢發(fā)布的報告顯示，在疫情影響下，周邊游短途游成為人們的首選，而用戶在進行旅游決策時，小紅書成為用戶最常使用的出行決策平臺。

目前，小紅書的社區(qū)內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了美妝、美食、旅行、家居家裝、泛知識等多個領(lǐng)域，2020年小紅書美食類筆記發(fā)布量同比增長230%，運動健身筆記增長300%，科技數(shù)碼、情感類筆記同比增長均超過500%。

當(dāng)男生來到小紅書看體育賽事，誰在推動社區(qū)破圈？

縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)過去20多年，可以發(fā)現(xiàn)眾多互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)都起始于垂直社區(qū)，部分走向泛化，部分繼續(xù)“小而美”的選擇。

對于大多數(shù)希望繼續(xù)壯大的社區(qū)而言，通過品類內(nèi)容不斷破圈走向泛化是必由之路，這其中，聚焦人的需求的社區(qū)，比單純聚焦內(nèi)容的社區(qū)，往往有著更大的破圈潛力。

小紅書亦如此。小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾解釋說，小紅書用戶可能是從變美或其它的需求而來，當(dāng)他們的需求在社區(qū)中不停的增長與延伸，自然而然就催生出一個個新的品類，這讓小紅書的內(nèi)容打破了垂直疆域。

舉一個典型例子，男性用戶因為美食、旅游等內(nèi)容來到小紅書，他們自然而然開始消費男性感興趣的其他內(nèi)容，繼而帶動相關(guān)品類的快速增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書上科技數(shù)碼內(nèi)容同比增長500%，體育賽事內(nèi)容同比增長1140%。

小紅書知識品類內(nèi)容同樣在快速增長，這也打破了外界的認(rèn)知。不久前的數(shù)據(jù)顯示，與2020年6月時相比，知識品類筆記發(fā)布量和消費量實現(xiàn)數(shù)倍增長。年輕人因為好物種草、時尚潮流來到小紅書，當(dāng)他們的求知求學(xué)的需求外溢，推動了小紅書知識品類的發(fā)展。

不僅僅是小紅書，當(dāng)快手、B站這些社區(qū)產(chǎn)品不斷泛化，并在更多垂類內(nèi)容中建立起影響力時，會對垂直社區(qū)會帶來怎樣的影響？比達咨詢《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》顯示，人們對于旅行垂直社區(qū)依賴降低，出行決策轉(zhuǎn)而更多參考小紅書與抖音等綜合性內(nèi)容平臺。

在一級市場投資人看來，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品的邏輯與電商的邏輯某種程度上具有一致性，平臺型電商對垂直電商形成了用戶時間和注意力的爭奪，導(dǎo)致阿里巴巴、京東、拼多多這樣的平臺電商崛起成為巨頭，而垂直電商卻經(jīng)常面臨資本的質(zhì)疑。

95后占領(lǐng)小紅書，一級市場是時候重新估值？

互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)項目曾是無數(shù)VC/PE追逐的對象，而經(jīng)過多年的淘洗之后，真正能夠敲響上市鐘聲的并不多。垂直社區(qū)的式微與快手、B站的繁榮，令一級市場投資人對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)關(guān)注的焦點，放在它們能否破圈成功。

一旦一款社區(qū)產(chǎn)品具備了破圈的潛力，就意味著用戶體量的天花板更高，這樣社區(qū)產(chǎn)品的想象力和商業(yè)空間更能讓投資人興奮。

B站破圈前后資市場的變化正是最好的案例。

自2018年3月上市后，盡管B站連續(xù)多個季度拿出超出市場預(yù)期的財報，但股價一直不溫不火。

2019年9月B站UP主何同學(xué)的5G測試視頻被媒體爭相報道，2020年3月羅翔在入駐成為火遍全網(wǎng)的學(xué)習(xí)博主，“上B站學(xué)習(xí)”開始深入人心。隨后，大批明星入駐，B站出品的青春勵志劇《風(fēng)犬少年的天空》走紅，B站在學(xué)習(xí)、明星和電視劇內(nèi)容等品類均實現(xiàn)破圈，打破二次元社區(qū)的固有認(rèn)知。

“破圈”的B站迅速被資本市場認(rèn)可——從2020年初開始，股價在1年多的時間里漲幅近8倍。

過去兩年，快手也在持續(xù)內(nèi)容品類破圈，并由此帶來人群的破圈。在此前很長一段時間里，快手留給人們的印象是用戶偏下沉的社區(qū)產(chǎn)品。

然而自2020年起，周杰倫、郎平、C羅、黃子韜、張雨綺等明星規(guī)模性入駐快手。周杰倫在快手的直播首秀，帶來了6800萬直播觀看人次。而坂本龍一、痛仰樂隊等橫跨了不同音樂類型的音樂人也陸續(xù)入駐入快手，引發(fā)粉絲圍觀。

去年8月，快手宣布游戲直播月活突破2.2億，遠高于一線行業(yè)水準(zhǔn)，超過3000萬粉絲的頭部快手游戲主播們，也頻繁登上游戲領(lǐng)域的熱搜。明星、文娛、游戲類等品類的破圈也為快手帶來更主流和更年輕的用戶。

2021年1月，快手在香港IPO，開盤首日大漲193%，市值最高時超1.7萬億港幣。

資本對社區(qū)價值的重估，也發(fā)生在小紅書上。據(jù)媒體報道，不久前小紅書在一級市場的估值已經(jīng)超過100億美元。

小紅書對外公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺上超過70%的用戶是90后，95后的比例超過50%。小紅書的“破圈”意味著更多年輕人的到來。而更令投資人期待的，不僅是其擁有數(shù)以億計年輕人，還有這個社區(qū)對年輕人消費決策的影響。

90后00后的互聯(lián)網(wǎng)原住民們已然將社區(qū)作為最重要的棲息地。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的消費者平均每天在社交媒體上（包括社交、內(nèi)容平臺）花費時間超過2.3個小時，95后用戶的手機上網(wǎng)時長更高，有75%受調(diào)查的年輕消費者依賴于社交媒體作出消費決策。

過去一年一級市場最大的熱點，莫過于D2C品牌（Direct-to-Consumer，直接面向消費者品牌）的成長，而他們to consumer的平臺，就是以小紅書為代表的能夠影響用戶消費決策的社區(qū)。

比如，從小紅書上生長而出的完美日記，母公司逸仙電商上市后最高市值一度超過160億美元；在港股上市的泡泡瑪特，市值最高時也超過1500億港幣；剛剛完成新一輪融資的元氣森林，其估值達到60億美元，一年增長了近3倍。正因如此，越來越多投消費的VC開始在小紅書找項目。

這意味著，資本對于社區(qū)價值的評估，正進入新的時代。