高通脹陰影下，美國“黑五”線上消費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄
2022-11-29 11:24
盡管美國正在經(jīng)歷高通脹，但消費(fèi)者的“剁手”能力并未被侵蝕。
27日，Adobe數(shù)據(jù)和分析部門Adobe Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，美國購物者在今年黑色星期五的網(wǎng)上支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元，高于2021年的89.2億美元和前一年的90.3億美元。
Adobe稱通過分析網(wǎng)站交易來衡量電子商務(wù)情況，該公司獲得了美國排名前100互聯(lián)網(wǎng)零售商中85%的購物數(shù)據(jù)。
報(bào)告稱，美國黑色星期五當(dāng)天的在線支出增長了2.3%（此前預(yù)計(jì)銷售額將溫和增長1%），因?yàn)橄M(fèi)者堅(jiān)持等待傳統(tǒng)大型購物日提供的折扣，盡管折扣最早從10月就開始了。
Adobe表示，此次網(wǎng)上支出超記錄是因?yàn)橄M(fèi)者抵擋住了高通脹帶來的壓力，在智能手機(jī)、玩具等各種商品上都獲得了大幅折扣。
與2022年10月的平均水平相比，周五電子產(chǎn)品的在線銷售額飆升了221%，最暢銷的產(chǎn)品包括蘋果的Macbook和手表。Adobe的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)購物占據(jù)了黑色星期五所有數(shù)字銷售的48%。
其他受歡迎的物品包括無人機(jī)、Xbox Series X以及《FIFA 23》和《Pokémon Scarlet and Violet》等游戲。
不過Adobe認(rèn)為，傳統(tǒng)的實(shí)體店購物預(yù)計(jì)仍將占據(jù)假日零售支出的大部分，美國零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)67%的黑色星期五購物者將前往實(shí)體店購物；但黑色星期五上午，由于美國部分地區(qū)有零星降雨，商店客流量低于往常，美國人轉(zhuǎn)向線上進(jìn)行節(jié)日購物。
Adobe還預(yù)計(jì)，整個(gè)周末的折扣將保持強(qiáng)勁，周六和周日消費(fèi)者將分別消費(fèi)45.2億美元和49.9億美元。
此外，許多消費(fèi)者選擇了使用靈活支付計(jì)劃。從11月19日開始，“先買后付”服務(wù)的支付額較上周增長了78%。
不過，也有人依然對(duì)消費(fèi)季抱有信心。根據(jù)美國全國零售聯(lián)合會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，從今年感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”（“黑五”之后的第一個(gè)星期一，也是美國一年當(dāng)中最火爆的購物日之一），預(yù)計(jì)將有1.66億美國人在線下線上購物，該數(shù)字比去年同期增加近800萬。
Adobe還預(yù)計(jì)，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線銷售額有望超過“黑色星期五”，達(dá)到112億美元。從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天里，預(yù)計(jì)將有超過1.66億美國人將在網(wǎng)上購物。
