2022年杭州跨境電商品牌出海指數(shù)報告發(fā)布
2022-11-30 14:14
為提升品牌的國際競爭力，各地紛紛制定了跨境電商品牌出海的產(chǎn)業(yè)支持政策并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助推企業(yè)的品牌出海，目前杭州市跨境電商品牌出海的產(chǎn)業(yè)基礎、環(huán)境營造、出海水平和成效如何？近日，由中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)辦公室與浙江工商大學數(shù)據(jù)工程技術與應用協(xié)同創(chuàng)新中心、之江大數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究院、統(tǒng)計指數(shù)研究院和全球跨境電商品牌研究中心聯(lián)合課題組編制的《杭州跨境電商品牌出海指數(shù)報告》正式發(fā)布。
浙江工商大學統(tǒng)計與數(shù)學學院副院長陳驥教授介紹，品牌出海指數(shù)按季度頻率編制，基期固定在2021年四季度。課題組從發(fā)展基礎、環(huán)境營造、應用深度和出海成效等4個方面構建指標體系，采用主客觀雙重指標系統(tǒng)融合的視角編制了品牌出海指數(shù)?？陀^指標系統(tǒng)突出了品牌出海建設相關方面的水平變動，主要數(shù)據(jù)來源于全市跨境電商產(chǎn)業(yè)的部分統(tǒng)計指標；主觀指標系統(tǒng)突出跨境電商產(chǎn)業(yè)相關主體的定量評價，依托客觀指標系統(tǒng)，采用面向產(chǎn)業(yè)資深專家、市場從業(yè)主體以及學術研究機構的專家調(diào)查的方式獲取相關數(shù)據(jù)。陳驥教授說：“這種主客觀雙重指標系統(tǒng)的設計具有定量定性相結(jié)合的優(yōu)點，既能夠反映跨境電商品牌出海水平的整體水平變化，也能體現(xiàn)相關主體在實施跨境品牌出海行動中的主觀感受?！?/span>
指數(shù)報告顯示，近年來，杭州市跨境電商品牌出海指數(shù)平穩(wěn)提升。截至2022年三季度，品牌出?？傊笖?shù)為138.30點，環(huán)比提升了7.98點。從分項指數(shù)來看，發(fā)展基礎指數(shù)為144.70點、環(huán)境營造指數(shù)為125.96點、應用深度指數(shù)為111.57點、出海成效指數(shù)為162.12點；與二季度相比，均呈現(xiàn)上升趨勢。“從品牌出海指數(shù)的測算以及相關的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)基礎持續(xù)夯實，圍繞品牌出海的服務型企業(yè)持續(xù)增多；品牌意識得到了很大的提升，市場主體更為關注品牌建設、渠道建設和模式創(chuàng)新；部分企業(yè)還實現(xiàn)了對境外品牌的收購?！标愺K進一步解讀了相關數(shù)據(jù)。
近年來，由于國際貿(mào)易環(huán)境、疫情防控政策的沖擊，跨境電商出口企業(yè)面臨供應鏈部分受阻、海運費用上漲、資金鏈壓力增大困難，但在相關部門各類惠企政策、專項工作推進、品牌資源賦能的推動下，杭州跨境電商出口仍然保持較為穩(wěn)定增長，杭州跨境品牌的影響力、國際知名度得到了持續(xù)擴大。全球跨境電商品牌研究中心有關負責人認為，品牌出海已成為跨境電商企業(yè)運營關鍵詞，“隨著跨境電商品牌服務市場的逐步完善和市場化服務生態(tài)的健全，企業(yè)品牌出海營銷能力的支撐服務體系將得到全面夯實，未來杭州將會涌現(xiàn)一批具有國際影響力的標桿企業(yè)和品牌。”
據(jù)悉，課題組將會持續(xù)關注跨境電商品牌出海的評估與監(jiān)測，繼續(xù)完善相關的指標體系和數(shù)據(jù)采集，加強品牌出海指數(shù)的城市比較和分析，服務杭州跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
