視頻號推出直播任務功能，會給新媒體人帶來哪些影響？
2021-04-18 10:21
4月16號是視頻號發(fā)展史上的重要一天。
4月16日凌晨，視頻號正式推出直播任務，主播完成任務后，即可獲得相應的“直播熱度”分成獎勵（適用微信iOS8.0.3及以上版本和安卓8.0.2及以上版本）。
任務一開，萬馬奔騰。
16號凌晨前后，如果說雷軍通過視頻號直播邀請大家見證小米手機7天耐久彎折挑戰(zhàn)可能只是時間湊巧，那么，以紫鑠為代表的大量女主播涌入，就是有備而來。
和女主播如影隨形的，必然是榜一大哥。今天凌晨，就在雷軍那個無人出現(xiàn)、只有一個手機默默彎折的靜態(tài)直播間，當時的榜一大哥“曹操說視頻”打賞熱度過萬，第二名“海浪新電商”（后來升為榜1，熱度過6萬）也貢獻了8888熱度。
近日，圍繞視頻號直播可謂發(fā)生了幾件大事，都值得從業(yè)者關注：
1. 視頻號朋友列新增直播推薦，直播在整個視頻號內(nèi)容的占比正在加大；
2. 視頻號主播紫鑠直播間熱度破600萬，互聯(lián)網(wǎng)大佬雷軍在視頻號開直播，視頻號直播的熱度和出圈度都不斷提升的跡象；
3. 最為創(chuàng)作者廣泛關注的也就是視頻號直播任務的推出。
據(jù)介紹，“直播熱度”即直播間收到的禮物，也就是打賞金額（ios手機：1個熱度=1個微信豆≈0.14元，安卓手機：1個熱度=1個微信豆=0.1元。微信豆是用于視頻號直播打賞的虛擬幣，可以兌換不同的禮物）。
而這里提到的任務，主要分為“視頻號直播”和“發(fā)視頻號動態(tài)”兩種。主播在規(guī)定時間內(nèi)完成要求開直播的時間、天數(shù)，或發(fā)視頻的條數(shù)，即可獲得階段性獎勵。
例如在4月16日-4月30日期間：
1. 完成有效直播25小時，有效開播7天，主播可獲得任務期間直播間總熱度x5%的獎勵。
2. 完成有效直播50小時，有效開播11天，可獲得的任務期間直播間總熱度x12%的獎勵。
3. 發(fā)布視頻號動態(tài)15條，可獲得任務期間直播間總熱度x3%的獎勵。
這里需要關注的是：
1. 對于多級任務，各階段的任務獎勵不疊加；
2.任務獎勵僅統(tǒng)計主播在自己直播間獲得的禮物收益，主播作為用戶獲得禮物收益，不計入結(jié)算范疇，也就是說，主播跟其他主播連麥獲得的禮物不算在內(nèi)
3.直播有效天：單日任意場次直播滿60分鐘，則計當日多次開播，且場次直播時長均滿足60分鐘，仍為1個有效天
4.直播有效時長：單場次直播滿30分鐘，則視為有效直播，本場總時長計為直播有效時長
5. 直播有效天、直播有效時長需同時滿足該階段任務要求，才算完成任務
6. 一般情況下，任務獎勵的結(jié)算將在任務結(jié)束后24小時內(nèi)到賬
在“直播任務”頁面，創(chuàng)作者可以看到任務達成進度和距離目標值的差距，右上角有“歷史”按鈕，關聯(lián)過往任務記錄，整體設計比較人性化。
其實早在4月14日，業(yè)內(nèi)就有視頻號內(nèi)測直播任務，準備讓公會進駐的消息，當時直播任務主要針對安卓8.0.3版本，但不少人反饋“上了一會兒，當天就下架了”。
據(jù)觀察，目前全面開放的直播任務功能與此前內(nèi)測版本相比，主要的變化為，直播獎勵由2檔提升為3檔，新增發(fā)布視頻號動態(tài)的獎勵，且直播任務的門檻也有所降低，比如要獲得直播熱度5%的獎勵，有效直播時長從45小時降低到25小時，有效開播天數(shù)從13天降低到7天。
視頻號這次推出直播任務功能，可能會給新媒體人帶來哪些影響？
4月10日，在微信視頻號深圳大會上，微信團隊稱視頻號扮演著“連接”和“服務”的角色。此次視頻號直播的迭代引入運營激勵，對微信來說是比較少見的“不克制”，足見官方對視頻號直播的扶持力度，也為后續(xù)視頻號的運營留出了空間。
對創(chuàng)作者來說，這項功能的推出最直接的結(jié)果就是那些更努力、更優(yōu)質(zhì)的主播，將獲得更高的回報，對于娛樂主播和機構(gòu)更是利好。
視頻號“長春奇點”運營者奇點表示：“平臺給明確的獎勵機制，可以極大調(diào)動主播直播積極性。”
視頻號直播的收益計算方式為，基于直播打賞金額和平臺5：5分成后，再進行個人所得稅的扣除。直播任務的推出，約等于視頻號平臺讓渡一部分平臺分傭，作為給主播的獎勵。如果同時做足直播和發(fā)視頻的任務，創(chuàng)作者最高可獲得15%的打賞收益提成，約等于最高可獲65%的分傭。
據(jù)一位直播公會運營透露，視頻號對于秀場主播具備一定優(yōu)勢?！艾F(xiàn)在抖音秀場主播的收益，主要來源為50%的打賞收益和一些官方個性化任務激勵。視頻號這邊給到15%的激勵，相對更多些。而且，專職主播一個月要播26天，每天播6小時，視頻號要求一個月播50個小時，只看時長和天數(shù)，這個任務也比較容易完成”。
但也有行業(yè)內(nèi)人士表示，對于一些專職做直播的秀場博主、電商帶貨類博主，拿到激勵可能小菜一碟，但是“對新手尚有點難度”。
我們不妨粗算下，要獲得獎勵，首先必須要開直播，其次必須有人打賞，這對主播長時間直播的能力、直播的內(nèi)容質(zhì)量都提出了比較高的要求。其中，自帶個人影響力的主播則更加具備入場優(yōu)勢。此外，直播需要付出的時間、精力成本也不少。
基于平臺側(cè)，視頻號直播任務功能也有利于平臺的拉新、留存、活躍和變現(xiàn)。智伴科技CEO王不凡也提到，直播任務可以帶動站內(nèi)流量，而站外主播也會因為新政策進入，從而帶來新流量。
所以，紫鑠來了，曹操也來了。
主播代表紫鑠在今天凌晨的視頻號直播間獲得600多萬熱度，她的"榜一大哥"多為視頻號江湖人物。有傳聞稱，紫鑠本人就是"流量女主播頭子"，"她家大哥數(shù)量是最多的"。
通過新榜旗下榜哥會獲得的消息則表明，這位曹操自稱"視頻號投資第1人"，"10億投資10000個視頻號"，此前更多在私域流量圈內(nèi)經(jīng)營，最近頻繁在各個視頻號網(wǎng)紅直播間打榜連麥。
視頻號直播任務比起外部其他直播平臺多出的這10%-15%激勵，能吸引多少抖音快手等其他平臺主播及背后MCN公會轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，可能還需要時間檢驗，但如果最近這幾天，你發(fā)現(xiàn)有視頻號主播在長時間直播、帶入自身私域流量，那么大概率就是在沖擊任務獎勵。
接下去視頻號直播還會有哪些發(fā)展方向？新榜榜哥會負責人張恒預判，“直播任務是為公會策略的出臺打基礎，這是明線，接下來我們估計很快會看到面向公會的功能完善、分成激勵以及稅費政策等消息。平臺更深層次的考量可能是，從娛樂直播切入，釋放信號，利用公會十幾年來的造勢能力吸引更多用戶嘗鮮，依托主播培養(yǎng)一批忠實粉絲，解決視頻號的流量困境?！?/span>
他表示，在其它直播平臺增長進入瓶頸、公會面臨擠壓的情況下，微信視頻號如果運營得當，借助強大的社交關系鏈，或許會迎來一波全民看直播的熱潮。當然，微信直播監(jiān)管也將迎來更大的挑戰(zhàn)，“一旦有惡性低俗事件出現(xiàn)，負面影響更大，因此監(jiān)管需要更加嚴格”。
目前來看，一個比較明確的信號是，視頻號正在加注直播。
視頻號官方也在對特定類型的直播內(nèi)容進行流量扶持。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，視頻號會對劇情類、探店類、本地生活類的直播進行扶持。
2020年4月16日之后，視頻號會不會迎來直播熱潮？答案尚不得而知，但既然曹操都到了，三國殺應該也確實進入熱戰(zhàn)階段了。
