通脹影響東南亞消費(fèi)者數(shù)字支出
2022-12-13 08:56
疫情、生活成本上升、能源危機(jī)、地緣政治動蕩和氣候危機(jī)對東南亞消費(fèi)者的購物行為造成了影響。
根據(jù)Blackbox-ADNA的最新研究——數(shù)字時代的通貨膨脹和購物顯示，90%的受訪東南亞人在過去六個月中削減了開支或降低了家庭成本，以應(yīng)對飆升的通貨膨脹的影響。
調(diào)查顯示，網(wǎng)上購物也受通貨膨脹影響，東南亞的數(shù)字消費(fèi)在2022年受到打擊。
雖然東南亞人仍在網(wǎng)上購物，但他們報告稱，與2021年相比，他們今年的在線/數(shù)字購買總體比例下降了9%。
具體來看：
（1）東南亞地區(qū)五分之四的受訪者認(rèn)為與通脹相關(guān)的問題是他們目前最大的財務(wù)挑戰(zhàn)，而五分之一的受訪者表示利率上升。
（2）為了應(yīng)對通脹上升的影響，90%的東南亞人在過去六個月中削減了支出或降低了家庭成本。這個數(shù)字在越南和菲律賓上升到95%。
（3）當(dāng)前不確定的經(jīng)濟(jì)，加上不斷上升的通貨膨脹，在促使人們削減開支的同時，也促使東南亞消費(fèi)者尋求省錢的策略，包括折扣、現(xiàn)金返還獎勵。
（4）東南亞用戶好感度前五的電商/網(wǎng)購平臺中，Shopee（93%）和Lazada（93%）并列第一，亞馬遜（91%）緊隨其后， Shein(85%)和AliExpress(73%)。
當(dāng)被問及為什么喜歡網(wǎng)購時，東南亞人表示，雖然折扣/促銷 (33%) 和獎勵 (17%) 是網(wǎng)購的主要原因，但他們也被其他好處所吸引，例如便利 (43%）、選擇的多樣性（25%）、快速了解最新趨勢（19%）、獲得當(dāng)?shù)貨]有的東西（17%）和價格（11%）。
（5）十分之七的東南亞消費(fèi)者熱切關(guān)注在線銷售旺季。雖然東南亞人仍在網(wǎng)上購物，但70%的人更有可能在亞馬遜Prime會員日 (19%)、光棍節(jié)促銷 (18%) 和黑色星期五促銷 (18%) 等在線銷售旺季等待和購買商品。
