京東的中東版圖，再度拼上一塊
2021-04-23 09:35
近日，京東與阿聯(lián)酋B2B電商平臺Tradeling簽署合作協(xié)議。Tradeling將上線京東的產(chǎn)品，助力數(shù)百萬中國品牌觸達中東、北非的消費者。
目前，Tradeling已上架1667件京東商品，包括鞋柜、玄關桌、辦公椅、置物架、床墊、沙發(fā)等大件商品，也包括化妝刷、睫毛夾、電吹風、筋膜槍、藍牙音箱、游戲鼠標、按摩器等小件商品。
通過與Tradeling的合作，京東進一步深入中東市場。在此之前，這位在國內(nèi)電商市場游刃有余的巨頭已經(jīng)和迪拜?，敔栙徫镏行模‥maar Malls）以及時尚電商Namshi建立合作關系，正式進軍中東電商。
攜手三位中東伙伴，京東在其中的角色更類似于供應鏈團隊，是品牌商家與平臺之間的橋梁，這有些類似于在天貓上的蘇寧，只是沒有設立專門的旗艦店。
為何在布局東南亞、歐洲等地后，選擇在中東掘金，京東或許是看到了中東市場增長背后的可挖掘空間。
隨著新冠疫情的蔓延，中東地區(qū)的數(shù)字支付規(guī)模不斷擴大，線上購物的人數(shù)也在日益增加。以阿聯(lián)酋為例，此前有報告顯示，2020年阿聯(lián)酋的數(shù)字支付交易額達到185億美元，同時有77%的受訪者表示更愿意使用非接觸式支付。
而在網(wǎng)購領域，阿聯(lián)酋2020年的電商用戶數(shù)已達到670萬，滲透率超過67%。迪拜未來基金會曾表示，預計到2023年，阿聯(lián)酋的電子商務將增長至628億美元。
再從京東本次押寶的B2B角度看，中東也表現(xiàn)出一定的潛力。據(jù)“中東跨境電商匯”消息，中東地區(qū)B2B電商市場，預計到2030年將增長234.78%。
由此可見，消費者正在被培養(yǎng)出數(shù)字支付、線上購物習慣的中東，是一塊正在等待深入開發(fā)的沃土。
值得一提的是，在背后推動京東出海的，除了可期的利潤，還有其希望中國品牌走出中國，進入更多海外市場的赤子之心。
去年11月，京東集團戰(zhàn)略投資總監(jiān)劉清云曾在演講中提到，京東在出口方面做了許多工作，希望未來在中國品牌出口的大潮中，幫助這些品牌維持一個非常高的品牌形象。在這其中，京東的定位是以供應鏈為基礎的信息技術服務商。
“通過努力，在京東幫助的70多萬家跨境電商中，一定能產(chǎn)生中國品牌出口的新勢力。”劉清云的這番話擲地有聲，即使已過去數(shù)月，也能體會到其話語中的堅定。
實際上，與京東一樣將中國商品出口到國外的平臺也不少，如阿里巴巴的全球速賣通，如平均1.34秒就產(chǎn)生一個訂單的敦煌網(wǎng)，均是全球范圍內(nèi)較為領先的跨境出口平臺。
而在中東市場，京東不僅要與同樣來自中國的伙伴交手，還要與別國的如TradeWheel、亞馬遜等搶占份額。在可預見更多增長的中東土地上，已經(jīng)群英薈萃，而在異國戰(zhàn)局上的京東，或許還在準備出下一招。
