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近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 Similarwed 發(fā)布了 2022 年 12 月份東南亞各電商平臺(tái)訪問(wèn)量（桌面+移動(dòng)端）及相關(guān)數(shù)據(jù)，我們一起來(lái)看看！

01、總量環(huán)比上漲8.9%，高于去年同期

就總量來(lái)看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點(diǎn)（馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)、印尼、越南）網(wǎng)站總訪問(wèn)量為 7.54 億，環(huán)比上月的 6.92 億上漲 8.9%，高于去年同期的 0.3%；

其中 Lazada 各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問(wèn)量為 2.45 億，較上月上漲 13.1%；Shopee 各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問(wèn)量為 5.09 億，較上月上漲 7.1%；

和上月不同的是，12 月，Lazada 和 Shopee 在東南亞六站點(diǎn)的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比上漲，Lazada 泰國(guó)站和 Shopee 新加坡站還分別實(shí)現(xiàn)了 19.8% 和 13.9% 的高增長(zhǎng)。

而在印尼站，Shopee 在 11 月取得 3% 的負(fù)增長(zhǎng)之后，于本月再次恢復(fù)上漲 10.4%，將訪問(wèn)量數(shù)據(jù)直接從 1.74 億提升至 1.92 億，再次彰顯“巨頭”威力。

之所以能夠取得如此成績(jī)，除了和雙十二大促相關(guān)之外，應(yīng)該還和平臺(tái)在廣告營(yíng)銷方面的支出相關(guān)。

其實(shí)，我們一直在擔(dān)心 Shopee 的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)見(jiàn)頂問(wèn)題，因?yàn)闁|南亞各國(guó)人口數(shù)量總體較少，特別是馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)，即使在菲律賓、越南和印尼，Shopee 的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)和全國(guó)人口總量也越來(lái)越近、有的站點(diǎn)甚至已經(jīng)超過(guò)站點(diǎn)人口總量。

而一旦流量見(jiàn)頂，對(duì)賣家而言，就會(huì)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，出現(xiàn)類似中國(guó)電商現(xiàn)狀的問(wèn)題。

另外，綜合最近 Shopee 在各站點(diǎn)爆出的問(wèn)題來(lái)看，我們認(rèn)為，物流優(yōu)化將成為其能否再進(jìn)一步的關(guān)鍵，倘若處理得當(dāng)，可能會(huì)重新獲得消費(fèi)者和賣家的認(rèn)可，否則，就會(huì)喪失已有市場(chǎng)。

02、本土平臺(tái)數(shù)據(jù)也有上漲

自 11 月以來(lái)，在 Lazada、Shopee 雙十一和雙十二大促的襯托之下，當(dāng)?shù)氐谋就疗脚_(tái)和其他國(guó)際平臺(tái)的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)也有一定上漲，值得關(guān)注。

印尼站點(diǎn)，本土電商平臺(tái) Tokopedia 訪問(wèn)量較 11 月份上漲 5.4%，從 11 月份的 12970 萬(wàn)增至 12 月份的 13670 萬(wàn)，另一本土平臺(tái) Bukalapak 訪問(wèn)量較 11 月份下降 3%，從 11 月份的 2030 萬(wàn)降至 12 月份的 1970 萬(wàn)；

越南站點(diǎn)，本土電商平臺(tái) Tiki 訪問(wèn)量較 11 月份小幅上漲 0.7%，從 11 月份的 1520 萬(wàn)增至 12 月份的 1530 萬(wàn)；另一本土平臺(tái) Sendo 訪問(wèn)量較 10 月份上漲 15.4%，從 11 月份的 260 萬(wàn)增至 12 月份的 300 萬(wàn)；

新加坡站點(diǎn)，Qoo10 訪問(wèn)量較 11 月份上漲 8.7%，從 11 月份的 230 萬(wàn)增至 12 月份的 250 萬(wàn)；Amazon 訪問(wèn)量從 11 月份的 800 萬(wàn)增至 12 月份的 830 萬(wàn)，增幅為 3.8%。

03、其他數(shù)據(jù)

各平臺(tái)平均訪問(wèn)停留時(shí)間、每次訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)、跳出率等數(shù)據(jù)如下：

馬來(lái)西亞

新加坡

泰國(guó)

菲律賓

印尼

越南