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近日，快手電商聯(lián)合壁虎看看共同發(fā)布《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》，對本次年貨節(jié)中展現(xiàn)出的新消費(fèi)趨勢進(jìn)行洞察與解讀。報(bào)告聚焦“禮盒大比拼”、“潮人出街美學(xué)”、“舌尖上的新年”等七大新年主流消費(fèi)場景，并結(jié)合品牌商家與優(yōu)秀主播案例，對電商運(yùn)營策略做出細(xì)致講解，助力商家掌握直播電商消費(fèi)發(fā)展新節(jié)奏，搶占新年電商經(jīng)營先機(jī)。

據(jù)悉，2023快手年貨節(jié)期間，快手拿出66億流量和10億紅包，成功助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，本次快手年貨節(jié)消費(fèi)增速明顯，活躍買家同比去年增長超20%。

用戶特點(diǎn)方面，數(shù)據(jù)顯示，2023快手年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電商買家總數(shù)的51.2%，成為用戶增長的中堅(jiān)力量，平臺用戶結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢。這類年輕人更加關(guān)注自我表達(dá)、強(qiáng)調(diào)個(gè)性、當(dāng)他們登上時(shí)代這座舞臺的中央，快手用戶的年貨消費(fèi)趨勢也正在發(fā)生改變，過年的方式就注定會被不斷更新，縱使年味經(jīng)久不哀，但隨著新鮮血液的活躍，“精致養(yǎng)生”、“智能玩家”、“立足當(dāng)下”、“國潮領(lǐng)跑”、“花式祈?！钡龋蔀閼?yīng)運(yùn)而生的新年味。

在性別表現(xiàn)上，女性仍然是置辦年貨的主力軍，在年貨節(jié)期間消費(fèi)金額占整體的76%。與以往不同的是，“悅己型消費(fèi)”在女性群體中受到熱捧;同時(shí)電商新買家中男性用戶占比達(dá)到58.6%，男性消費(fèi)群體加速崛起，男性消費(fèi)需求正逐步轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買力。

成交數(shù)據(jù)方面，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計(jì)開播達(dá)5333706小時(shí)，總時(shí)長約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%，搜索成交量同比提升68%，搜索支付GMV同比年貨節(jié)大促前提升89.2%，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求提振與消費(fèi)潛力充分釋放。

整體來看，男裝女裝、食品生鮮、美妝個(gè)護(hù)在年貨節(jié)期間最受青睞，男裝女裝、食品生鮮、數(shù)碼家電是年貨節(jié)增長最快的行業(yè)。眾多品牌中，蘋果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三，夢泉、春之喚、雅舒曼在快品牌中GMV最 高，表現(xiàn)亮眼。