Shopee宣布退出波蘭市場
2023-01-13 09:22
據悉，Shopee將于2023年1月13日23點59分停止在波蘭市場的運營。
該消息已經在Shopee.pl前臺向用戶貼出，證明其退出事件已經是板上釘釘。
不過，考慮到Shopee在波蘭市場的突出表現(xiàn)以及不久前才發(fā)布的2023年發(fā)展計劃，該事件多少會令賣家不解。
進入市場時間不長，但表現(xiàn)可圈可點
說起Shopee進入波蘭市場的時間，還不到兩年，準確說是一年零四個月，雖然時間不長，但其在該市場的表現(xiàn)卻是可圈可點。
1、訪問量方面：
根據Mediapanel Gemius Polska的數據顯示，2022年11月，Shopee PL的訪問量為1088萬，排名第二，僅次于本土巨頭Allegro，高于阿里巴巴旗下AliExpress（去年，Shopee與AliExpress的訪問量排名一直在第二和第三之間交替）。
2、賣家方面：
據Shopee PL業(yè)務發(fā)展部主管Micha? Tykarski 2022年12月底接受媒體采訪時透露的數據顯示，截至去年底，平臺上的本土賣家數量已達6萬，且該市場大部分營收都是由本土賣家貢獻的。
3、App下載量方面：
2022年，Shopee App在波蘭的下載量超過700萬（7046157），比TikTok和Shein還高。
4、未來計劃：
雖然已經取得不錯的成績，但Shopee PL對2023年依然有清晰的規(guī)劃，Micha? Tykarski在接受采訪時表示，平臺計劃在2023年推出品牌專區(qū)和聯(lián)盟營銷業(yè)務，進一步提升GMV、收入和訂單量。
不過，面對有如此亮眼業(yè)績的市場，Shopee最終還是選擇關閉，原因為何呢？
形勢不穩(wěn) 政策收緊
通過對官方消息的剖析，結合當下形勢變化，我們認為原因有如下幾點：
1、該地區(qū)持續(xù)且高度的不確定性
波蘭位于歐洲中部，屬于東歐國家，人口3800萬，經濟發(fā)展水平相對富裕的西歐，還比較差，勝在地理位置優(yōu)越。
但由于緊鄰烏克蘭，受俄烏局勢影響，去年以來，該國的通貨膨脹率居高不下，在去年年中的時候甚至超過了24年以來的最高水平。
受此影響，波蘭消費者開始縮減支出，只買便宜貨。
根據Zymetria的報告顯示，2022年，56%的波蘭人網購的首要考慮因素是價格的吸引力，為此他們甚至愿意放棄購物的便利性、接受交貨慢一些。
對于2023年，該國的預算草案將年均通脹目標定在了9.8%，GDP增速定在了1.7%，很難讓人對這個還不算發(fā)達國家的未來充滿希望。
就電商新規(guī)而言，該國的2019/2161號指令，或《綜合指令》、2019/771或《貨物銷售指令》；2019/770或《數字內容指令》會在 2023 年生效。
這些規(guī)定涉及虛假評論處罰、電商促銷/降價、搜索算法以及賣家/平臺責任，將對電商行業(yè)的從業(yè)人員和公司產生極大影響。
舉例來說，該國競爭和消費者保護辦公室（UOKiK）正在采取措施打擊網上的虛假評論。目前已對兩家涉及虛假評論和評級的公司處以罰款。
同時，它還調查了網站在標記廣告內容方面的不足，對兩家公司提出指控，這可能會導致相關企業(yè)被處以高達營業(yè)額10%的罰款。
上個月，該國電商巨頭Allegro還因濫用支配地位和平臺條款被其處以4800萬美元的罰款。
簡單來講就是，嚴管之下，Shopee PL在通往該國電商頭把交椅的路將會更加難走，即使最后成功了，依然可能會因壟斷地位等原因被處以巨額罰款。
2、聚焦更有前景的市場
Shopee目前的站點分布在東南亞（馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、越南、印尼）、亞洲（中國臺灣）、歐洲（波蘭）和拉丁美洲（巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利）。
東南亞和臺灣是其大本營，其母公司財報預計該地區(qū)將會在2023年底實現(xiàn)正的EBITDA，其中在馬來西亞和臺灣站點，目前已經實現(xiàn)盈利；
拉美的幾大市場電商增速明顯，且墨西哥、哥倫比亞和智利已經關掉本地業(yè)務，僅剩跨境板塊，巴西的虧損也在大幅收窄，無論是電商增速，還是盈利希望，優(yōu)先級都比波蘭要強。
我們估計，Shopee PL至今尚未實現(xiàn)盈利，因此，對于一個還未盈利、未來風險又特別大的站點而言，被拋棄在所難免。想想當初的印度站點，不也是如此嗎？何況當時Shopee資金相對還比較充足。
當然，除此之外，在歐洲沒有擴張計劃、僅有一個波蘭站點只會增加邊際成本；2023年的整體形勢依舊嚴峻；隨著時間推移，公司現(xiàn)金流將會進一步減少等等，恐怕也是讓Shopee必須痛下決心的考慮。
形勢不穩(wěn)，所有的一切都在變，巨頭尚且如此，誰又能獨善其身呢？
