全球超80%年畫(huà)對(duì)聯(lián)來(lái)自義烏 年畫(huà)掛歷熱銷海外
2023-01-16 14:51
春節(jié)臨近，年味漸濃。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年中最具儀式感的事，莫過(guò)于精心準(zhǔn)備幾副賀歲春聯(lián)，所謂無(wú)聯(lián)不成春，有聯(lián)春更濃。有的人家還會(huì)選擇在門口掛上一對(duì)鮮紅的燈籠，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)只有這樣喜慶之年才是完整的。貼春聯(lián)、剪窗花、掛年畫(huà)、買年貨。所有習(xí)俗都是祖祖輩輩傳承下來(lái)的經(jīng)典文化
當(dāng)然不止國(guó)內(nèi)是這樣，海外的華人同樣不能“免俗”。據(jù)說(shuō)全球80%以上的年畫(huà)、對(duì)聯(lián)源自義烏。
01、后疫情時(shí)代的年貨市場(chǎng)
眼下正是年貨市場(chǎng)的銷售旺季，年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)行業(yè)有個(gè)特點(diǎn)那就是有開(kāi)張兩個(gè)月月，吃夠一整年的說(shuō)法。
一走進(jìn)義烏年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)，就仿佛打開(kāi)了新年的大門。各式各樣的年畫(huà)、對(duì)聯(lián)、燈籠豐富多彩、多種多樣?？吹娜诵那橛鋹?，滿心都是過(guò)年時(shí)的喜慶之情。
疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的格局和走向產(chǎn)生了巨大的影響，后疫情時(shí)代下的很多市場(chǎng)都遭遇了生意的滑鐵盧，市場(chǎng)動(dòng)蕩、投資放緩，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易不確定性達(dá)到新高度。
但是義烏的年貨用品市場(chǎng)卻跟口罩、醫(yī)藥一樣沒(méi)有受到任何影響，從義烏的喜慶用品市場(chǎng)的交易額來(lái)看，喜慶市場(chǎng)反而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年甚至比去年同期增長(zhǎng)16.8%。
這也是因?yàn)槲覈?guó)高效統(tǒng)籌的疫情防控，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)復(fù)蘇，而義烏喜慶用品市場(chǎng)正好趕上了這個(gè)節(jié)點(diǎn)。
義烏最近紅火熱鬧的年貨市場(chǎng)，可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形式下小小的一個(gè)縮影。 來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的采購(gòu)商穿梭在義烏市場(chǎng)里的各個(gè)店鋪中，有停留仔細(xì)端詳精致的年畫(huà)的客戶，有正在和店主砍價(jià)的客戶，這些忙碌的身影都只為了一件事，那就是把“兔年”年味從義烏帶到全球千家萬(wàn)戶之中。
而更忙碌的要屬市場(chǎng)里的商戶，接待著一批又一批的消費(fèi)者們，簽下一個(gè)又一個(gè)的單子，發(fā)出一批又一批的貨。
02、線上助力“喜慶用品采購(gòu)季”
隨著年貨用品采購(gòu)季拉開(kāi)帷幕，不僅義烏線下市場(chǎng)年味濃郁，線上市場(chǎng)也在助力著年貨市場(chǎng)的采購(gòu)。
在義烏市場(chǎng)中可以看到主播身穿漢服在直播，通過(guò)多平臺(tái)的直播方式，提前把“大展宏兔”的年貨用品展現(xiàn)給全世界的消費(fèi)者們，且為了配合一年僅有兩三個(gè)月的年畫(huà)銷售旺季，很多商戶們還會(huì)進(jìn)行促銷打折活動(dòng)配合商品的銷售。
在海外各大線上銷售平臺(tái)上，如亞馬遜等平臺(tái)，就可以看到一片中國(guó)紅的過(guò)年春聯(lián)，應(yīng)景的同時(shí)內(nèi)心還有種中國(guó)文化出圈的喜悅。輸入關(guān)鍵字“spring festival”，就出現(xiàn)了spring festival couplets（春聯(lián)）、春聯(lián)紙、春節(jié)卷軸。
有春聯(lián)、門畫(huà)、窗花、紅包等一應(yīng)俱全，生肖畫(huà)像和財(cái)神像都有，紅色和金色的經(jīng)典搭配象征來(lái)年的好運(yùn)連連。
還有象征著團(tuán)圓的大紅燈籠，這也是春節(jié)必備的裝飾品。當(dāng)然除春節(jié)之外，燈籠也可以用于其他節(jié)日、婚禮、中餐廳或派對(duì)的裝飾，再加上懸掛的流蘇，它們很容易烘托出“中國(guó)風(fēng)”的氛圍。
03、中國(guó)年味的出圈
中國(guó)人的春節(jié)承載著中國(guó)人最重要的文化底蘊(yùn)，包含著人民想要平安喜樂(lè)來(lái)年順利的心愿，所以過(guò)年這件事?lián)碛袧M滿的儀式感。雖然因?yàn)橐恍┰蚍排谥饾u消失在過(guò)年，但購(gòu)買年貨、貼對(duì)聯(lián)、包紅包、守歲等年俗，仍舊是中國(guó)人的春節(jié)承載。
這些象征著春節(jié)氣息的春聯(lián)和年畫(huà)，全球的年貨市場(chǎng)基本都來(lái)自義烏。
傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化是當(dāng)下人民義不容辭的責(zé)任和使命，每一次民俗的傳承都是中華民族傳統(tǒng)文化的延續(xù)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化推向世界，推向未來(lái)。而義烏年貨市場(chǎng)的繁華也代表中國(guó)文化的持續(xù)出圈。
