APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇聯(lián)合京東發(fā)布女性可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告 “她力量”主導(dǎo)綠色未來(lái)
2023-02-01 13:59
女性是消費(fèi)市場(chǎng)的主力群體，在購(gòu)買決策中占據(jù)著主導(dǎo)地位，深刻影響著消費(fèi)與生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)模式。同時(shí)，無(wú)論是通過(guò)創(chuàng)業(yè)還是就業(yè)，越來(lái)越多女性正走上主導(dǎo)地位，以“生產(chǎn)者”角色推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因女性的性別角色使然，令女性對(duì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展有更高的要求，對(duì)于社會(huì)環(huán)境的包容性發(fā)展也有更多關(guān)注。隨著女性的受教育程度越來(lái)越高、社會(huì)角色愈發(fā)重要，女性開始在可持續(xù)發(fā)展，尤其是可持續(xù)的消費(fèi)與生產(chǎn)領(lǐng)域中釋放更大的能量。
1月13-14日，主題為“永續(xù)美好：可持續(xù)的消費(fèi)”的2022年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇（下稱女性論壇）在海南三亞召開。大會(huì)發(fā)布了由女性論壇和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合制作的《可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)女性價(jià)值洞察報(bào)告》，從“女性作為生產(chǎn)者”及“女性作為消費(fèi)者”的兩個(gè)維度進(jìn)行分析，以認(rèn)知及數(shù)據(jù)梳理女性在可持續(xù)的消費(fèi)和生產(chǎn)領(lǐng)域中的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、作用及未來(lái)趨勢(shì)，并給予相關(guān)賦能性建議。
全球可持續(xù)發(fā)展未來(lái)中的“她力量”
報(bào)告指出，女性在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式的進(jìn)程中至關(guān)重要。一方面，越來(lái)越多企業(yè)建立了可持續(xù)發(fā)展體系，主要管理者更多由女性擔(dān)任（超過(guò)6成），這也為女性在擁有更高的商業(yè)與社會(huì)決策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消費(fèi)群體是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，同時(shí)也往往是家庭型消費(fèi)的主要管理者，女性的綠色消費(fèi)意愿直接影響著社會(huì)的消費(fèi)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
女性論壇是APEC中國(guó)工商理事會(huì)發(fā)起的APEC框架下提高女性在經(jīng)濟(jì)建設(shè)與全球合作中的參與度、賦能女性領(lǐng)導(dǎo)力的重要活動(dòng)平臺(tái)。面向女性企業(yè)家、女性創(chuàng)業(yè)者、女性管理者，論壇發(fā)起了調(diào)研。結(jié)果顯示，女性對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有敏銳感知和思考，也是是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要領(lǐng)導(dǎo)者，在各企業(yè)的“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會(huì)責(zé)任”的相關(guān)工作中，具有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，女性領(lǐng)導(dǎo)者看重長(zhǎng)期主義價(jià)值，雖然現(xiàn)階段企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍面臨成本高企的問(wèn)題，但基于女性領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的深度認(rèn)知與長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，仍在積極推進(jìn)中。面向未來(lái)，女性領(lǐng)導(dǎo)者更關(guān)注以技術(shù)創(chuàng)新塑造可持續(xù)之路，而女性獨(dú)有的共情力與感染力是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
在“女性作為消費(fèi)者“層面，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過(guò)“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費(fèi)”調(diào)研顯示，女性對(duì)可持續(xù)發(fā)展有著更高的關(guān)注度，并將其映射到消費(fèi)決策的過(guò)程中，在產(chǎn)品、品牌、渠道的選擇以及商品的使用和處置環(huán)節(jié)，女性消費(fèi)者均將環(huán)保、可持續(xù)作為重要的判斷依據(jù)。值得關(guān)注的是，在可持續(xù)消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的認(rèn)可傾向上，女性消費(fèi)者的得分都高于高于男性消費(fèi)者，說(shuō)明女性消費(fèi)者在日常消費(fèi)決策中的“可持續(xù)度”和社會(huì)責(zé)任感均領(lǐng)先于男性消費(fèi)者。而事實(shí)上，女性在購(gòu)買和使用時(shí)已經(jīng)表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，綠色減碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)準(zhǔn)則。
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)也支持了上述的認(rèn)知調(diào)研，根據(jù)京東的用戶消費(fèi)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來(lái)看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。基于可持續(xù)的消費(fèi)決策，女性消費(fèi)者的認(rèn)知正在影響生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)可持續(xù)發(fā)展。
報(bào)告同時(shí)指出，可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)/踐行與教育水平、收入水平呈相關(guān)，可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步推進(jìn)將呈現(xiàn)高線市場(chǎng)先行、進(jìn)而帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的演進(jìn)態(tài)勢(shì)。而隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，以及目前的年輕群體逐步成為社會(huì)中堅(jiān)，將帶來(lái)可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的加速滲透，社會(huì)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)理念的闡述宣傳會(huì)讓消費(fèi)者理解更全面、意識(shí)更深，有望帶來(lái)更為系統(tǒng)化的行動(dòng)與成果。
京東：新型實(shí)體企業(yè)助力可持續(xù)發(fā)展
作為本次報(bào)告的合作發(fā)布單位，京東集團(tuán)以“技術(shù)為本，致力于更高效和可持續(xù)的世界”作為企業(yè)使命。并于2021年提出了全新的“以新型實(shí)體企業(yè)，引領(lǐng)可持續(xù)未來(lái)”的可持續(xù)發(fā)展核心戰(zhàn)略定位。
一方面，京東以優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)打造高質(zhì)量消費(fèi)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌提供正品行貨，打造一系列行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿，通過(guò)助力大型企業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型、中小微企業(yè)降本增效和鄉(xiāng)村振興，完整詮釋了實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和高質(zhì)量就業(yè)，充分踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
另一方面，京東集團(tuán)充分發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)在“綠色基礎(chǔ)設(shè)施+減碳技術(shù)創(chuàng)新”的雙核動(dòng)力，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)效率的同時(shí)，在綠色減碳方面取得了豐碩成果。在提出“到2030年，京東的碳排放量與2019年相比減少50%”的總體目標(biāo)的同時(shí)，積極帶動(dòng)上下游企業(yè)和消費(fèi)者參與可持續(xù)的生產(chǎn)與消費(fèi)。早在2017年，京東物流就聯(lián)合寶潔、聯(lián)合利華等多家品牌商共同發(fā)起“青流計(jì)劃”，探索在包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減碳。作為京東可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，已吸引超 30 萬(wàn)家企業(yè)、上億消費(fèi)者參與。2022 年京東 618 和11.11期間，京東零售還聯(lián)合眾多品牌商家推出 " 青綠計(jì)劃 "，為消費(fèi)者提供近百萬(wàn)種 " 綠色 " 節(jié)能家電、綠色食品，助力節(jié)能，用實(shí)在的優(yōu)惠，為可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)貢獻(xiàn)自己的力量。
背景資料：
APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇
APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇（以下簡(jiǎn)稱女性論壇）是APEC框架下提高女性在經(jīng)濟(jì)建設(shè)與全球合作中的參與度、賦能女性領(lǐng)導(dǎo)力的重要活動(dòng)平臺(tái)。致力于為中國(guó)與全球女性領(lǐng)導(dǎo)者鏈接多元網(wǎng)絡(luò)、為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)專業(yè)智識(shí)，激發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)、社會(huì)和個(gè)人發(fā)展。女性論壇由APEC中國(guó)工商理事會(huì)發(fā)起。
APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇工作圍繞四大支柱展開：數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場(chǎng)、ESG、女性健康，包括活動(dòng)、項(xiàng)目、培訓(xùn)、研究報(bào)告等形式。女性論壇匯聚來(lái)自21個(gè)經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)、科技、人文等領(lǐng)域的杰出女性代表，交流探討、鏈接資源，與新時(shí)代女性領(lǐng)導(dǎo)者共同成長(zhǎng)。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院是京東集團(tuán)下屬的專業(yè)、開放的智庫(kù)平臺(tái)，基于京東豐富且扎實(shí)的資源，持續(xù)產(chǎn)出包括京東618/11.11/年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)、中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)、進(jìn)口商品消費(fèi)趨勢(shì)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)等數(shù)據(jù)報(bào)告，研究領(lǐng)域覆蓋家電、數(shù)碼、通訊、大快消、時(shí)尚居家、生活服務(wù)等行業(yè)以及年輕人、銀發(fā)族、女性及不同線級(jí)消費(fèi)群體。
成立以來(lái)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合國(guó)內(nèi)外主流學(xué)研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)及核心媒體，構(gòu)建消費(fèi)評(píng)價(jià)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)體系，聚焦企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等領(lǐng)域，開展資訊服務(wù)、數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)分析等合作，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量研究報(bào)告與產(chǎn)品，并積極參與政府、行業(yè)及研究機(jī)構(gòu)的重大課題，為經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策參考。
來(lái)源：京東研究院
