APEC女性領導力論壇聯(lián)合京東發(fā)布女性可持續(xù)消費報告 “她力量”主導綠色未來
2023-02-01 13:59
女性是消費市場的主力群體，在購買決策中占據(jù)著主導地位，深刻影響著消費與生產的結構模式。同時，無論是通過創(chuàng)業(yè)還是就業(yè)，越來越多女性正走上主導地位，以“生產者”角色推動消費行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因女性的性別角色使然，令女性對生態(tài)環(huán)境發(fā)展有更高的要求，對于社會環(huán)境的包容性發(fā)展也有更多關注。隨著女性的受教育程度越來越高、社會角色愈發(fā)重要，女性開始在可持續(xù)發(fā)展，尤其是可持續(xù)的消費與生產領域中釋放更大的能量。
1月13-14日，主題為“永續(xù)美好：可持續(xù)的消費”的2022年APEC女性領導力論壇（下稱女性論壇）在海南三亞召開。大會發(fā)布了由女性論壇和京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合制作的《可持續(xù)消費與生產女性價值洞察報告》，從“女性作為生產者”及“女性作為消費者”的兩個維度進行分析，以認知及數(shù)據(jù)梳理女性在可持續(xù)的消費和生產領域中的發(fā)展現(xiàn)狀、特點、作用及未來趨勢，并給予相關賦能性建議。
全球可持續(xù)發(fā)展未來中的“她力量”
報告指出，女性在推動可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)的消費與生活方式的進程中至關重要。一方面，越來越多企業(yè)建立了可持續(xù)發(fā)展體系，主要管理者更多由女性擔任（超過6成），這也為女性在擁有更高的商業(yè)與社會決策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消費群體是消費市場的主力，同時也往往是家庭型消費的主要管理者，女性的綠色消費意愿直接影響著社會的消費與生產結構。
女性論壇是APEC中國工商理事會發(fā)起的APEC框架下提高女性在經濟建設與全球合作中的參與度、賦能女性領導力的重要活動平臺。面向女性企業(yè)家、女性創(chuàng)業(yè)者、女性管理者，論壇發(fā)起了調研。結果顯示，女性對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有敏銳感知和思考，也是是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要領導者，在各企業(yè)的“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會責任”的相關工作中，具有絕對的領導優(yōu)勢。同時，女性領導者看重長期主義價值，雖然現(xiàn)階段企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍面臨成本高企的問題，但基于女性領導者對可持續(xù)發(fā)展的深度認知與長期主義價值觀，仍在積極推進中。面向未來，女性領導者更關注以技術創(chuàng)新塑造可持續(xù)之路，而女性獨有的共情力與感染力是推動可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。
在“女性作為消費者“層面，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院通過“有責任的生產與消費”調研顯示，女性對可持續(xù)發(fā)展有著更高的關注度，并將其映射到消費決策的過程中，在產品、品牌、渠道的選擇以及商品的使用和處置環(huán)節(jié)，女性消費者均將環(huán)保、可持續(xù)作為重要的判斷依據(jù)。值得關注的是，在可持續(xù)消費各個環(huán)節(jié)的認可傾向上，女性消費者的得分都高于高于男性消費者，說明女性消費者在日常消費決策中的“可持續(xù)度”和社會責任感均領先于男性消費者。而事實上，女性在購買和使用時已經表現(xiàn)出比男性更積極的行動，綠色減碳早已成為女性消費者踐行的消費準則。
來自京東的數(shù)據(jù)也支持了上述的認知調研，根據(jù)京東的用戶消費分析，從幾類主要的可持續(xù)消費行為來看，女性用戶消費量最高的是節(jié)能類產品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產品。從人均消費金額來看，以舊換新類產品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產品?；诳沙掷m(xù)的消費決策，女性消費者的認知正在影響生產和流通環(huán)節(jié)提供可持續(xù)的產品和服務，進而推動整個可持續(xù)發(fā)展。
報告同時指出，可持續(xù)消費的意識/踐行與教育水平、收入水平呈相關，可持續(xù)消費的進一步推進將呈現(xiàn)高線市場先行、進而帶動下沉市場的演進態(tài)勢。而隨著中國城市化進程的推進，以及目前的年輕群體逐步成為社會中堅，將帶來可持續(xù)消費意識的加速滲透，社會對可持續(xù)消費理念的闡述宣傳會讓消費者理解更全面、意識更深，有望帶來更為系統(tǒng)化的行動與成果。
京東：新型實體企業(yè)助力可持續(xù)發(fā)展
作為本次報告的合作發(fā)布單位，京東集團以“技術為本，致力于更高效和可持續(xù)的世界”作為企業(yè)使命。并于2021年提出了全新的“以新型實體企業(yè)，引領可持續(xù)未來”的可持續(xù)發(fā)展核心戰(zhàn)略定位。
一方面，京東以優(yōu)質的商品和服務打造高質量消費，通過優(yōu)質品牌提供正品行貨，打造一系列行業(yè)服務標桿，通過助力大型企業(yè)數(shù)字化升級轉型、中小微企業(yè)降本增效和鄉(xiāng)村振興，完整詮釋了實體經濟高質量發(fā)展和高質量就業(yè)，充分踐行企業(yè)社會責任。
另一方面，京東集團充分發(fā)揮新型實體企業(yè)在“綠色基礎設施+減碳技術創(chuàng)新”的雙核動力，持續(xù)提升產業(yè)效率的同時，在綠色減碳方面取得了豐碩成果。在提出“到2030年，京東的碳排放量與2019年相比減少50%”的總體目標的同時，積極帶動上下游企業(yè)和消費者參與可持續(xù)的生產與消費。早在2017年，京東物流就聯(lián)合寶潔、聯(lián)合利華等多家品牌商共同發(fā)起“青流計劃”，探索在包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)實現(xiàn)節(jié)能減碳。作為京東可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略項目之一，已吸引超 30 萬家企業(yè)、上億消費者參與。2022 年京東 618 和11.11期間，京東零售還聯(lián)合眾多品牌商家推出 " 青綠計劃 "，為消費者提供近百萬種 " 綠色 " 節(jié)能家電、綠色食品，助力節(jié)能，用實在的優(yōu)惠，為可持續(xù)的生產和消費貢獻自己的力量。
背景資料：
APEC女性領導力論壇
APEC女性領導力論壇（以下簡稱女性論壇）是APEC框架下提高女性在經濟建設與全球合作中的參與度、賦能女性領導力的重要活動平臺。致力于為中國與全球女性領導者鏈接多元網(wǎng)絡、為經濟發(fā)展貢獻專業(yè)智識，激發(fā)創(chuàng)新，推動實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)、社會和個人發(fā)展。女性論壇由APEC中國工商理事會發(fā)起。
APEC女性領導力論壇工作圍繞四大支柱展開：數(shù)字經濟、消費市場、ESG、女性健康，包括活動、項目、培訓、研究報告等形式。女性論壇匯聚來自21個經濟體的商業(yè)、科技、人文等領域的杰出女性代表，交流探討、鏈接資源，與新時代女性領導者共同成長。
京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院
京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院是京東集團下屬的專業(yè)、開放的智庫平臺，基于京東豐富且扎實的資源，持續(xù)產出包括京東618/11.11/年貨節(jié)消費趨勢、中國品牌消費趨勢、進口商品消費趨勢、農產品消費趨勢等數(shù)據(jù)報告，研究領域覆蓋家電、數(shù)碼、通訊、大快消、時尚居家、生活服務等行業(yè)以及年輕人、銀發(fā)族、女性及不同線級消費群體。
成立以來，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合國內外主流學研機構、行業(yè)協(xié)會及核心媒體，構建消費評價和產業(yè)發(fā)展指數(shù)體系，聚焦企業(yè)服務、產業(yè)數(shù)字化等領域，開展資訊服務、數(shù)據(jù)和產業(yè)分析等合作，持續(xù)產出高質量研究報告與產品，并積極參與政府、行業(yè)及研究機構的重大課題，為經濟及產業(yè)發(fā)展提供決策參考。
來源：京東研究院
