天貓優(yōu)品聯(lián)動美的品牌舉辦全國28場線下“美的新春團拜會”
2023-02-04 09:29
近日有消息稱，天貓優(yōu)品近日聯(lián)動美的品牌舉辦“美的新春團拜會”，全國共計28場線下會議，超6000門店參與。
據(jù)悉，會上分享了最新的家電市場動態(tài)及趨勢、最新的操作思路以及最新的優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)商品。本次活動主會場設(shè)在河南鄭州，重慶、湖南、廣西、陜西、安徽、津冀、江西、粵海、山東、浙江、云貴等分會場同時啟動，28場形式各異的沙龍及峰會，單場參與人數(shù)從50人到800人不等，全國共6000+人參加線下峰會，還有1500+門店通過線上直播參加了云峰會，幫助門店更快速、更高效地獲取新年家電行業(yè)動態(tài)。
之前，天貓優(yōu)品還舉辦了第五屆HAE高端家電博覽會。會上，天貓優(yōu)品聯(lián)合中國家電網(wǎng)以及GfK中國、海爾、美的、每平每屋設(shè)計家等品牌共同發(fā)布了《中國家電下沉市場美好生活趨勢白皮書》，通過對新婚新居、新房裝修以及家電煥新等不同用戶使用場景的深入分析，對天貓優(yōu)品在下沉市場創(chuàng)新模式發(fā)展進行全面梳理。這也是中國家電下沉市場第一份對用戶、行業(yè)、渠道、產(chǎn)品等多維度全面分析的行業(yè)白皮書。
白皮書指出，中國不同城市級別的消費人群特征，在下沉市場消費習(xí)慣更加細(xì)分，從消費者的生命周期、家庭收入和心理價值等方面維度綜合分析，下沉市場家電消費者分為11類主要人群。
其中：有時間、敢花錢的小鎮(zhèn)青年，有追求、要品質(zhì)的務(wù)實中生代，以及講舒適、重服務(wù)的銀發(fā)一族是三大主流。
下沉市場消費者日常家電消費的“三大”購買動機是新婚新居、新房裝修、家電煥新。調(diào)研結(jié)果顯示，“三新”人群往往對于產(chǎn)品有著更明確的需求目的，在品牌與產(chǎn)品的選擇上，則存在著多樣的需求。
為了解決下沉用戶家電維修難、亂收費的現(xiàn)象，天貓優(yōu)品還在行業(yè)率先推出“買大家電365天只換不修”、用電用氣安全檢測等服務(wù)，同時還針對消費者的家庭差異化需求，提供了多元化的服務(wù)商品，為消費者提供了符合家電全生命周期的全面服務(wù)解決方案。
