京東研究院發(fā)布《2023元宵節(jié)消費趨勢》：元宵/湯圓成交額環(huán)比增長超60%
2023-02-04 10:16
近日消息稱，元宵節(jié)前期，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023元宵節(jié)消費趨勢》。報告顯示，元宵節(jié)前，元宵/湯圓成交額環(huán)比增長超60%，湯圓的搜索熱度是元宵的2.8倍。
元宵禮盒搜索量環(huán)比增長301%，湯圓禮盒搜索量環(huán)比增長294%。從口味來看，甜湯圓成交額是咸湯圓的39.8倍，超7成00后更愛甜湯圓，榴蓮湯圓成交額環(huán)比增長198%，五仁元宵成交額環(huán)比增長168%，黑芝麻餡在元宵和湯圓中的成交額均是第一，占比均超60%。
從口味趨勢來看，湯圓的新式口味正逐漸被消費者所接受，甜口的草莓口味、榴蓮口味，以及咸口的金沙口味都獲得高速增長，成交額環(huán)比增長分別達262%、198%、88%；而元宵的口味則依舊以傳統(tǒng)經(jīng)典口味為主，五仁口味、黑芝麻口味、花生口味的銷售占比與增速均表現(xiàn)亮眼，成交額環(huán)比增長分別達168%、160%、81%。整體上，甜湯圓的成交額是咸湯圓的39.8倍，甜咸熱門口味黑芝麻湯圓的成交額是鮮肉湯圓的47.1倍，湯圓新式口味榴蓮湯圓的成交額是草莓湯圓的6.8倍，元宵經(jīng)典口味五仁元宵的成交額是花生元宵的4.1倍。
也有不少人選擇一次性購買多口味組合裝來滿足味蕾，湯圓家庭多口味組合裝成交額同比增長152%。分性別看，報告顯示，男性消費者更喜愛購買咸口湯圓，購買金沙口味、流沙口味、鮮肉口味的男性消費者環(huán)比增長分別達153%、137%、83%；女性消費者更喜愛購買新式甜口，購買草莓口味、榴蓮口味、巧克力口味的女性消費者環(huán)比增長分別達134%、114%、81%。
分年齡看，26歲至45歲家庭用戶是元宵和湯圓的購買主力，26歲至35歲消費者更喜愛的口味是五仁口味、花生口味，購物用戶數(shù)環(huán)比增長分別達233%、229%；36歲至45歲消費者更喜愛的口味是山楂口味、黑芝麻口味，購物用戶數(shù)環(huán)比增長分別達124%、101%。
分地域看，最愛買黑芝麻口味的消費者來自新疆，最愛買花生口味的消費者來自海南，最愛買榴蓮口味的消費者來自貴州，最愛買多口味組合裝的消費者來自廣東，最愛買鮮肉口味的消費者來自四川。此外，購物用戶數(shù)環(huán)比增速更快的省市則是青海、云南、山西、福建、江西，購物用戶數(shù)環(huán)比增長均超過150%。
京東小時購上，春節(jié)開工以來元宵、元宵節(jié)等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長超6倍，元宵節(jié)前湯圓/元宵銷售額同比去年同期增長113%。
從口味上看，更易消化的大黃米湯圓十分受青睞，銷售額同比增長超3.7倍，受歡迎程度趕超花生餡湯圓，低糖的糖醇湯圓亦同比增長270%。
元宵節(jié)也帶動了年貨禮盒的增長。京東小時購上，剃須品禮盒同比增長超6倍，白酒禮盒同比增長超3倍；和孩子一起制作花燈也成為越來越多家庭的節(jié)日儀式感。報告顯示，近期燈籠成交量環(huán)比增長4倍，手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類。
