亞馬遜發(fā)力超越巴西本土零售巨頭
2023-02-10 10:43
一、Americanas失速
流量暴跌57%，Americanas快撐不住了。
近日有消息稱，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站SimilarWed發(fā)布了2023年1月份拉美電商平臺(tái)的流量報(bào)告。
報(bào)告顯示，從1月11日到31日，Americanas流量暴跌57%，平臺(tái)的訪問量相比去年同期也下降了56%，可謂是斷崖式下跌。實(shí)際上，除了Americanas.com，該公司還擁有Submarino和Shoptime等電商網(wǎng)站，但從流量角度來看，Americanas.com是下滑最嚴(yán)重的平臺(tái)。
有相關(guān)人員猜測(cè)，這與上個(gè)月Americanas曝出200億雷亞爾的巨額財(cái)務(wù)造假以及首席執(zhí)行官SérgioRial卸任有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，在此之前網(wǎng)站的流量就出現(xiàn)了增長放緩趨勢(shì)：1月1日到11日，Americanas.com流量同比下降了36%，到1月底，Americanas.com的月末訪問量同比跌幅高達(dá)49%。
從去年11到今年1月，包括Americanas、MagazineLuiza、MercadoLivre、Via、亞馬遜在內(nèi)的電商平臺(tái)總訪問量在此期間下降了10%，表面上看是各大電商平臺(tái)的流量減緩，但更意味著拉美總體電商銷售也趨于平緩。
根據(jù)該報(bào)告，Americanas的份額在同一時(shí)期從12%下降到6%，MagazineLuiza則略微下降1%至13%，而Via是在此期間拉美電商市場(chǎng)中唯一一家實(shí)現(xiàn)訪問量增長的平臺(tái)，其流量增長率為12%。
二、巴西市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)
作為拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，2022年上半年巴西的線上銷售增幅達(dá)到了20.7%，遠(yuǎn)高于日本（14.7%）、美國（14.55%）、德國（11.4%）等發(fā)達(dá)電商市場(chǎng)。
Americanas在巴西線下?lián)碛谐?200家線下實(shí)體零售店，是巴西本土最大的電商公司之一，也是巴西市場(chǎng)其它電商平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
1月20日，Americanas因430億亞雷爾（84億美元）的債務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)，這意味著巴西市場(chǎng)將空出一大塊市場(chǎng)份額，其它電商公司也將得到更大的發(fā)展空間。
以美客多為例，在Americanas曝出申請(qǐng)破產(chǎn)的同時(shí)，美客多的股價(jià)大漲31%，創(chuàng)下了自2007年上市以來的最佳表現(xiàn)。
而從1月11日至31日期間拉美電商平臺(tái)的流量變化來看，MercadoLivre、亞馬遜和Via似乎是最大贏家。
整體上看，雖說拉美總體電商銷售趨于平緩，但相比逐漸飽和的歐美，難以進(jìn)入的日韓，逐漸內(nèi)卷的東南亞，拉美地區(qū)可以算是跨境電商領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的藍(lán)海區(qū)域，而巴西絕對(duì)是拉美地區(qū)不和忽視的市場(chǎng)。
據(jù)公開信息顯示，巴西有2.13億人口，人均GDP為7519美元，遠(yuǎn)高于東南亞平均水平，大概是印尼的兩倍；從人口結(jié)構(gòu)來看，30歲以下的年輕人占比44%，擁有相對(duì)年輕的消費(fèi)主力。有人口，有消費(fèi)能力，這便意味著巴西電商市場(chǎng)擁有更多的潛力。
近日，巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)ABComm發(fā)布了2022年巴西電商市場(chǎng)最新的調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西電商市場(chǎng)的總銷售額達(dá)到1696億雷亞爾，總訂單數(shù)達(dá)到3.687億；并預(yù)計(jì)到2023年年底，巴西電商市場(chǎng)的銷售額有可能會(huì)達(dá)到1860億雷亞爾，總訂單量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.95億。
值得一提的是，速賣通、SHEIN等國內(nèi)出海企業(yè)已經(jīng)開始奔向巴西市場(chǎng)，尋找新的機(jī)會(huì)。如果巴西市場(chǎng)今后能夠保持住增長勢(shì)頭，那將很有可能成為各大跨境平臺(tái)爭(zhēng)奪的下一個(gè)“東南亞”。
