TikTok計(jì)劃推出付費(fèi)視頻并改進(jìn)創(chuàng)作者基金
2023-02-20 16:42
根據(jù)TheInformation的一份新報(bào)告，在看到去年美國用戶增長停滯后，TikTok正尋求通過新舉措刺激增長，包括付費(fèi)視頻和改進(jìn)后的創(chuàng)作者基金。
這也標(biāo)志著TikTok的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，從疫情期間大量涌入的用戶，到現(xiàn)在需要主動(dòng)去吸引更多用戶加入。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球用戶群在2019年至2021年期間增長了一倍多，從2.914億增加到6.559億。但到2022年初，其全球用戶尤其是美國用戶增長已明顯放緩。
試水付費(fèi)內(nèi)容，先讓創(chuàng)作者賺到錢
該報(bào)告稱，TikTok正在開發(fā)付費(fèi)視頻功能，允許創(chuàng)作者向用戶收取1美元或他們?cè)O(shè)定的其他金額來訪問視頻。雖然目前還不清楚具體的運(yùn)作方式，但該功能將為平臺(tái)創(chuàng)作者帶來獲得更多收入的機(jī)會(huì)。
付費(fèi)內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)上并不是一個(gè)新概念，國內(nèi)抖音已經(jīng)推出付費(fèi)直播，國外的Instagram也允許創(chuàng)作者僅向粉絲展示部分內(nèi)容。
付費(fèi)視頻功能的推出，將幫助TikTok吸引和留住更多創(chuàng)作者，而創(chuàng)作者內(nèi)容對(duì)于TikTok的用戶增長至關(guān)重要。
據(jù)了解，TikTok還在測(cè)試一個(gè)經(jīng)過改進(jìn)的創(chuàng)作者基金，該基金旨在為創(chuàng)作者提供比2020年推出的早期版本更高的獎(jiǎng)勵(lì)。最初版本的創(chuàng)作者基金包括一個(gè)10億美元的三年資金池，但該基金一直被創(chuàng)作者抱怨獎(jiǎng)勵(lì)太低，改進(jìn)后的版本將提供更高的獎(jiǎng)勵(lì)。
TikTok還在考慮使用改進(jìn)后的基金來獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)布長視頻的創(chuàng)作者。此外，TikTok正在考慮將有資格獲得該基金的粉絲要求從當(dāng)前基金的10,000名粉絲要求提高到100,000名。
據(jù)報(bào)道，TikTok正在法國和巴西測(cè)試重組后的創(chuàng)作者基金。報(bào)告稱，改組后的創(chuàng)作者基金最快將于下個(gè)月在美國推出。
這些功能將擴(kuò)大TikTok目前為創(chuàng)作者提供的變現(xiàn)服務(wù)，因?yàn)槠渥畲蟮母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在增加他們的貨幣化服務(wù)。
本月，YouTube開始與Shorts創(chuàng)作者分享廣告收入。到目前為止，還沒有一個(gè)短視頻平臺(tái)完全弄清楚如何分享廣告收入，這讓Shorts在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。然而，TikTok報(bào)道的即將發(fā)生的變化表明它正在尋找新的方法來吸引創(chuàng)作者。
用戶高增長不再，TikTok急尋新增長
去年11月，TikTok將其全球廣告收入目標(biāo)削減約20億美元，并且其用戶群在去年全年都在下降。
據(jù)TheInformation稱，雖然TikTok用戶在過去幾年里增長迅猛，但到2022年其美國用戶已明顯放緩，據(jù)報(bào)道，TikTok在去年6月的月度用戶達(dá)到1.14億后，這一數(shù)字目前已降至1.11億。
TikTok還希望通過吸引年長用戶來擴(kuò)大其用戶群。根據(jù)2021年皮尤研究中心的一項(xiàng)研究，目前只有21%的美國成年人使用TikTok，而美國青少年中這一比例為67%。
TikTok希望通過引入專業(yè)生成的內(nèi)容來吸引年長的觀眾，即制作更加精美、設(shè)備更加專業(yè)的視頻內(nèi)容。
而這一目標(biāo)需要通過吸引更多專業(yè)的創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)，不管是付費(fèi)內(nèi)容還是新的創(chuàng)作者基金，都可以看出TikTok正在迫切尋找和吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
來源：AMZ123
