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春節(jié)假期結(jié)束以來(lái)，市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)回暖，各地的企業(yè)也紛紛迎來(lái)了節(jié)后開(kāi)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正在持續(xù)回升。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)、京東工業(yè)和京東到家共同發(fā)布《2023年春節(jié)后企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)數(shù)據(jù)觀察》，希望通過(guò)今年春節(jié)后的企業(yè)采購(gòu)消費(fèi)狀況及商家活躍度等數(shù)據(jù)來(lái)洞察市場(chǎng)主體活力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)過(guò)后企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)勁頭足，開(kāi)工兩周商用電器及辦公設(shè)備需求強(qiáng)勁，其中縣域農(nóng)村市場(chǎng)成交額占比達(dá)四成以上；企業(yè)數(shù)字化辦公需求持續(xù)增長(zhǎng)，“輕資產(chǎn)”型采購(gòu)正成為企業(yè)降本增效的重要方式；工業(yè)企業(yè)開(kāi)工節(jié)奏緊湊，開(kāi)工首周京東工業(yè)品大型企業(yè)客戶采購(gòu)額農(nóng)歷同比增長(zhǎng)55%；京東小時(shí)購(gòu)商家復(fù)工強(qiáng)勁，節(jié)后開(kāi)工首周活躍實(shí)體門店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超三成。

商用電器及辦公設(shè)備需求強(qiáng)勁，縣域農(nóng)村市場(chǎng)占比超四成

京東數(shù)據(jù)顯示，商用辦公品類春節(jié)后出現(xiàn)明顯復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。節(jié)后返工首周，會(huì)議視音頻設(shè)備增長(zhǎng)較為顯著，會(huì)議大屏成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)超5倍，攝像頭增長(zhǎng)超80%；網(wǎng)絡(luò)配件、傳真、對(duì)講機(jī)等相關(guān)品類成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%；打印機(jī)以及硒鼓、紙等耗材品類成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。此外，商用電器品類增長(zhǎng)顯著。節(jié)后開(kāi)工兩周，商用電器品類成交額農(nóng)歷同比增速超過(guò)20%，商用切菜機(jī)成交額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)13.4倍，而商用炒菜機(jī)、商用油煙機(jī)、商用炒冰機(jī)同比去年農(nóng)歷同期分別增長(zhǎng)4.6倍、2.9倍和2.6倍。

值得關(guān)注的是，縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于商用廚電的購(gòu)買需求強(qiáng)勁，成交額占比達(dá)四成以上。數(shù)據(jù)背后可以看到，這個(gè)春節(jié)過(guò)后，有許多人選擇了留在家鄉(xiāng)，一股“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮”正在席卷家鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一些農(nóng)村青年開(kāi)始不再外出就業(yè)，而是選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。與去年農(nóng)歷同期相比，今年節(jié)后開(kāi)工兩周商用電器及辦公設(shè)備訂單中異地訂單占比提升，說(shuō)明在春節(jié)過(guò)去之后，一些人沒(méi)有選擇回到之前工作的城市，而是留在了家鄉(xiāng)。

注：異地訂單是指用戶常用收貨地址與訂單收貨地址不同的訂單。

數(shù)字化辦公需求持續(xù)增長(zhǎng)，“輕資產(chǎn)”型采購(gòu)受企業(yè)青睞

作為京東服務(wù)企業(yè)客戶的窗口，京東企業(yè)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期致力于以數(shù)智化能力提升企業(yè)服務(wù)的成本、效率與體驗(yàn)。借助對(duì)于京東企業(yè)業(yè)務(wù)采購(gòu)情況的分析，可以為觀察當(dāng)前我國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)活力提供很好的切片。

數(shù)字化辦公需求是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要構(gòu)成部分。京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后開(kāi)工首周，企業(yè)采購(gòu)支出中電腦辦公設(shè)備的占比在全部品類的占比最高，其次是食品飲料、家用電器、手機(jī)通訊和工業(yè)品品類。除了辦公設(shè)備外，與之相匹配的運(yùn)維服務(wù)也備受企業(yè)重視。其中，電腦辦公安裝和電腦辦公維修指出分別同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)7.7倍和1.8倍，表明企業(yè)數(shù)字化辦公需求持續(xù)增長(zhǎng)。值得一提的是，本次“企業(yè)開(kāi)工季”期間，為解決企業(yè)用戶購(gòu)買強(qiáng)安裝屬性家電的售后問(wèn)題，京東企業(yè)業(yè)務(wù)推出“一價(jià)無(wú)憂”省心服務(wù)，覆蓋商廚集成、家電工程、數(shù)字化安防、智能辦公、智慧會(huì)議五大場(chǎng)景，免費(fèi)提供包勘測(cè)、包設(shè)計(jì)、包安裝、包輔材等采購(gòu)權(quán)益，真正做到省心、省時(shí)、省力的一站式采購(gòu)體驗(yàn)，幫助更多企業(yè)客戶降本增效，大幅提升采購(gòu)效率。

從行業(yè)來(lái)看，開(kāi)工首周，金融業(yè)、制造業(yè)、信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)及租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)采購(gòu)額位列前五。值得關(guān)注的是，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)企業(yè)采購(gòu)額開(kāi)工首周同比增長(zhǎng)明顯。與此同時(shí)，開(kāi)工首周企業(yè)電腦辦公設(shè)備租賃支出同比去年農(nóng)歷同期也增長(zhǎng)了36%。近年來(lái)，“輕資產(chǎn)”型采購(gòu)逐漸興起，即通過(guò)運(yùn)營(yíng)壓力轉(zhuǎn)移的方式來(lái)減輕企業(yè)原本的經(jīng)濟(jì)成本支出，正成為企業(yè)在資金相對(duì)受限的條件下快速提升數(shù)字化能力的新選擇，這其中包括辦公設(shè)備租賃、企業(yè)固定資產(chǎn)回收等資產(chǎn)管理方式。京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年租賃客戶同比增長(zhǎng)775%，租賃商品件數(shù)同比增長(zhǎng)788%?？梢钥闯?，“輕資產(chǎn)”型采購(gòu)正成為企業(yè)降本增效的重要方式。

分省市看，2023年春節(jié)后開(kāi)工首周企業(yè)采購(gòu)額TOP5的省市為北京、廣東、江蘇、上海和四川，其中北京市的企業(yè)節(jié)后采購(gòu)需求強(qiáng)勁，其采購(gòu)額占比達(dá)11.9%，位列全國(guó)第一。

工業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)工節(jié)奏緊湊，專業(yè)物資采購(gòu)需求旺盛

節(jié)后，全國(guó)各地各行業(yè)都開(kāi)啟“加速跑”模式，鉚足干勁拼發(fā)展、力爭(zhēng)為兔年開(kāi)好頭，起好步。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)工節(jié)奏尤其緊湊。京東工業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年開(kāi)工首周，大型企業(yè)客戶工業(yè)品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)55%。能源、制造、工程建筑作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，也走在了開(kāi)工的前列。京東工業(yè)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)工首周，電力電網(wǎng)、汽車制造、工程建筑三大行業(yè)采購(gòu)額增速位居TOP3。其中電力電網(wǎng)行業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)達(dá)6.9倍，作為社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)基礎(chǔ)能源——電能的提供者，電網(wǎng)行業(yè)的全力“備戰(zhàn)”為全社會(huì)的順利開(kāi)工提供了能源保障。汽車制造業(yè)開(kāi)工節(jié)奏緊湊，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)汽車出口已經(jīng)達(dá)到了300萬(wàn)輛，成為全世界第二大汽車出口國(guó)，汽車企業(yè)也在不斷擴(kuò)產(chǎn)能、添設(shè)備，開(kāi)工首周工業(yè)品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)191%。

今年“拼生產(chǎn)”成了企業(yè)的明確目標(biāo)。這一點(diǎn)也鮮明反應(yīng)在了采購(gòu)需求品類上。今年個(gè)人防護(hù)、清潔用品淡出了工業(yè)企業(yè)開(kāi)工采購(gòu)的核心目錄，生產(chǎn)相關(guān)的專業(yè)物資成為采購(gòu)的核心需求，展現(xiàn)出工業(yè)企業(yè)“開(kāi)局就搶跑，力爭(zhēng)開(kāi)門紅”的決心。

開(kāi)工首周，機(jī)械及行業(yè)設(shè)備、儀器儀表和模塊電源采購(gòu)額增速位居工業(yè)品品類TOP3。其中，用于吊裝、搬運(yùn)等機(jī)械及行業(yè)設(shè)備采購(gòu)額同比增長(zhǎng)6.9倍，用于過(guò)程監(jiān)測(cè)以及安全控制等場(chǎng)景的各類儀器儀表采購(gòu)額同比增長(zhǎng)4.4倍，用于集成電路、微處理器供電的模塊電源采購(gòu)額同比增長(zhǎng)4.3倍。

從地域上看，“制造業(yè)當(dāng)家”的廣東和連續(xù)4年將“制造強(qiáng)省”寫入政府工作報(bào)告的四川省在節(jié)后工業(yè)品采購(gòu)上表現(xiàn)十分亮眼。京東工業(yè)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)工首周，廣東省工業(yè)品采購(gòu)總額位居全國(guó)之首。四川省工業(yè)品采購(gòu)總額位居全國(guó)第二，同比增長(zhǎng)2.1倍，是工業(yè)品采購(gòu)額增速最快省份。

京東小時(shí)購(gòu)商家復(fù)工強(qiáng)勁，達(dá)達(dá)快送力助商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)

春節(jié)返工以來(lái)一周，線下實(shí)體商業(yè)服務(wù)業(yè)也展現(xiàn)出復(fù)工的熱度和速度，在京東小時(shí)購(gòu)?fù)瓿捎唵蔚膶?shí)體門店數(shù)量，與春節(jié)假期期間環(huán)比增長(zhǎng)超三成。節(jié)后實(shí)體門店的在線營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)則出現(xiàn)明顯增加，多地門店紛紛增加營(yíng)業(yè)開(kāi)店時(shí)間或設(shè)置成全天24小時(shí)營(yíng)業(yè)，從而更好地滿足節(jié)后消費(fèi)者的即時(shí)和夜間訂單需求，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周京東小時(shí)購(gòu)多地門店實(shí)際營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)，相比春節(jié)假期期間增長(zhǎng)超50%，發(fā)出的夜間訂單量環(huán)比翻番，能看出節(jié)后商家復(fù)工強(qiáng)勁的同時(shí)，即時(shí)消費(fèi)這一方式也受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜歡。

隨著春節(jié)假期的結(jié)束，達(dá)達(dá)快送通過(guò)沖單激勵(lì)、老騎士帶新新騎士等多項(xiàng)舉措加速組織騎士助力城市復(fù)工復(fù)產(chǎn)，有效保障同城即時(shí)訂單的正常配送。春節(jié)結(jié)束一周內(nèi)北京地區(qū)達(dá)達(dá)快送騎士的規(guī)模已回歸至節(jié)前八成，較去年同期運(yùn)力有所上漲。

兔年春節(jié)過(guò)后，各地企業(yè)紛紛按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“快進(jìn)鍵”。此次觀察通過(guò)分析春節(jié)后的企業(yè)采購(gòu)消費(fèi)狀況及商家活躍度等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)盡管當(dāng)前仍面臨復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，大量企業(yè)依然保持了較強(qiáng)的韌勁，專業(yè)物資和數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)投入保持增長(zhǎng)，企業(yè)持久經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力增強(qiáng)。與此同時(shí)，新的趨勢(shì)正帶來(lái)發(fā)展的動(dòng)力，低線級(jí)市場(chǎng)企業(yè)采購(gòu)活力不斷釋放，“輕資產(chǎn)”型采購(gòu)等也在發(fā)揮著助力企業(yè)降本增效的作用。