快手磁力引擎推出Aha品牌力綜合評估模型，發(fā)布年度影響力品牌榜
2023-02-24 10:30
在“數(shù)據(jù)定義萬物”的大環(huán)境下，消費者與品牌接觸點豐富，眾多的過程指標(biāo)及數(shù)據(jù)均可對營銷效果進行指征，成為品牌洞察營銷環(huán)境、定制營銷策略、評估投后價值的重要參考。
近日，快手“2023?增量效應(yīng)”磁力大會在北京召開，聚焦釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶價值兩大方向，探索生意的確定性增長路徑。會上，磁力引擎發(fā)布“Aha品牌力綜合評估模型”（以下簡稱“Aha模型”），幫助品牌以可量化、科學(xué)的方式度量投放效果，從而找到提效抓手，讓每一分投放都有收益。依據(jù)Aha模型進行計算和排名，快手還公布了“磁力引擎年度影響力品牌榜”，充分展現(xiàn)各行業(yè)品牌在快手深度經(jīng)營的成績和效果，為更多品牌帶來啟示。
據(jù)了解，Aha模型基于消費者與品牌在平臺中不斷地鏈接、交互所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，通過更具系統(tǒng)與科學(xué)性的數(shù)據(jù)整合，能夠提供品牌以衡量營銷投放價值的量化標(biāo)準(zhǔn)。所謂“Aha”，即圍繞Air沉浸、hot熱情、ask目標(biāo)三大維度構(gòu)建起的評估體系。其中，Air度量用戶對品牌信息的沉浸程度，包括商業(yè)觸達、觸達人數(shù)、自然觸達三項指標(biāo)；hot度量用戶與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的熱度，包括點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、品牌漲粉及情感導(dǎo)向（評論正向）五項指標(biāo)；ask度量用戶將品牌作為選擇的程度，包括搜索次數(shù)、搜索內(nèi)容、搜索觀看、搜索點贊四項指標(biāo)。
Aha模型所計算的品牌聲量是一種狀態(tài)量，是品牌在平臺中所處發(fā)展水平、競爭狀態(tài)等的量化闡釋，能夠作為品牌與消費者溝通沉淀的有效證明。具體來看，Aha模型形成了三大優(yōu)勢：首先是快捷診斷，幫助品牌快速診斷品牌力構(gòu)成，定位優(yōu)勢及劣勢板塊，優(yōu)化后續(xù)運營策略；其次是策略優(yōu)化，幫助品牌制訂與優(yōu)化品牌力提升策略，促進各項指標(biāo)有效健康增長；最后是高效度量，幫助品牌科學(xué)、全面地完成投后復(fù)盤，綜合評估投放效果。
事實上，已有不少品牌成功應(yīng)用Aha模型實現(xiàn)經(jīng)營提效：某傳統(tǒng)汽車品牌基于Aha指數(shù)發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)聲量與行業(yè)頭部品牌有較大差距，且用戶互動熱情及搜索意愿較低，于是借勢快手平臺年末大型CNY項目影響力擴大曝光，同時定制低門檻、增好感的春節(jié)互動活動提升用戶興趣，最終該品牌的Aha模型中觸達聲量指數(shù)提升368%、互動聲量指數(shù)提升163%。本次磁力大會上發(fā)布的“磁力引擎年度影響力品牌榜”，則包含了服飾鞋靴、3C、家電、食品飲料、汽車、美妝、母嬰7個行業(yè)的2022年度TOP20榜單，以及1個兔年飆升TOP20榜單。
為充分釋放其發(fā)展推動力，Aha模型已在磁力方舟、磁力聚星的投后復(fù)盤模塊中上線，以多維度指標(biāo)和秒級產(chǎn)出幫助品牌快速、系統(tǒng)地完成診斷、策略和評估?？焓炙阉黜摵痛帕Ψ街燮放剖醉撨€同步推出了快手品牌榜，實現(xiàn)七大行業(yè)、上千品牌同臺競技，并以周更新的粒度讓營銷動作效果更易被挖掘。依托Aha模型，未來，快手磁力引擎將透過萬千用戶觸點，遵從品牌心智表達，持續(xù)以數(shù)字化衡量標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)評估指數(shù)，助力更多在快手深度經(jīng)營的品牌提振品牌力、實現(xiàn)增量效應(yīng)。
