拼多多短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU峰值破1.5億，用戶時長比肩視頻號
2023-03-01 16:52
據(jù)36kr消息，拼多多旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU已于去年底至2023年初突破1. 5 億，目前穩(wěn)定在1-1. 2億，用戶時長峰值超過40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。
上線至今，多多視頻獲取用戶的方式主要為現(xiàn)金獎勵：其一是根據(jù)用戶瀏覽時長與瀏覽視頻數(shù)，分階段發(fā)送紅包至微信賬戶，這一部分由拼多多來承擔(dān)；其二是商家根據(jù)成熟用戶在平臺上總的停留時長與視頻數(shù)、評論數(shù)與點贊數(shù)進行提現(xiàn)獎勵，由商家承擔(dān)。
多多視頻的最大優(yōu)勢，就是可以發(fā)視頻帶貨。類似抖音、快手的邏輯，不過多多視頻是搭配了多多進寶APP，用于主要的帶貨渠道。在視頻帶貨方面，因為比較偏下沉市場，所以以中老年人的商品為主。目前看到的數(shù)據(jù)是低價家居、百貨類帶貨量比較高。
最主要的一點是，帶貨傭金是實時結(jié)算的，所以吸引很多搬運視頻的視頻主。
目前，多多視頻DAU雖和抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但已超過小紅書（近億），且用戶時長則已比肩微信視頻號（30分鐘左右）。
