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淘寶已于近日在微信端內(nèi)測(cè)名為“親友省錢購(gòu)”的小程序，其Slogan為“天天領(lǐng)紅包，省心又省錢”，定位為社交電商。除了小程序外，“親友省錢購(gòu)”的公眾號(hào)和視頻號(hào)也在籌備中。

近一個(gè)多月來，阿里已有盒馬集市入駐微信小程序，被外界解讀為阿里和騰訊的和解。

相比于盒馬的入駐，作為阿里最為核心的產(chǎn)品淘寶，入駐微信的路程卻非常緩慢。今年3月下旬到4月上旬，就陸續(xù)傳出淘寶特價(jià)版和閑魚向微信提交小程序申請(qǐng)的消息，但是目前兩者的目標(biāo)均未實(shí)現(xiàn)。

“親友省錢購(gòu)”的上線，在行業(yè)分析人士看來，是阿里和騰訊在反壟斷背景下達(dá)成的又一次合作。

“親友省錢購(gòu)”小程序的開發(fā)者為杭州曉巧掌柜電子商務(wù)有限公司，據(jù)天眼查顯示，該公司的大股東為阿里巴巴文化娛樂有限公司。

另?yè)?jù)“親友省錢購(gòu)”小程序中的《用戶協(xié)議》，可以清楚地看到該小程序遵循淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議，說明了這款小程序的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方為淘寶。

“親友省錢購(gòu)”從字面意思上就可以看出，這款小程序圍繞著親友之間展開，定位則為社交電商。

據(jù)一位消息人士透露，“親友省錢購(gòu)”是為幫助親朋好友省錢的購(gòu)物平臺(tái)，為用戶搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨，是一款社群朋友圈省錢必備的工具。

Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，該小程序還處于測(cè)試階段，部分功能并不能直接使用。值得注意的是，該小程序僅支持微信賬號(hào)登錄。

小程序內(nèi)會(huì)顯示親友團(tuán)長(zhǎng)的信息、每日尖貨等功能。親友團(tuán)長(zhǎng)相當(dāng)于是讓用戶當(dāng)運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)每天將小程序內(nèi)的商品分享到微信群、朋友圈內(nèi)，促成親友購(gòu)買，并返利，目前暫無獲取團(tuán)長(zhǎng)頭銜的渠道。親友團(tuán)長(zhǎng)每月可以獲得最低36元親友福利包，包含有現(xiàn)金紅包和特惠商品購(gòu)買權(quán)。

此外，親友購(gòu)買小程序內(nèi)的商品可以享受親友價(jià)。親友提交訂單時(shí)，會(huì)直接獲得相應(yīng)的“淘禮金”，在下次購(gòu)買商品后，“淘禮金”會(huì)自動(dòng)和其他優(yōu)惠同時(shí)扣減，其他優(yōu)惠包含：福利紅包、其他紅包等。

“親友省錢購(gòu)”的運(yùn)營(yíng)模式，采取了當(dāng)下最流行的團(tuán)長(zhǎng)帶貨模式。以京東團(tuán)長(zhǎng)為例，團(tuán)長(zhǎng)在站外營(yíng)銷推廣領(lǐng)域有一定招商選品能力，且部分團(tuán)長(zhǎng)同時(shí)擁有很強(qiáng)的推廣能力和推廣資源，能有效號(hào)召并引導(dǎo)聯(lián)盟推客，幫商家推廣其通過團(tuán)長(zhǎng)招商活動(dòng)提報(bào)的商品，能在活動(dòng)推廣時(shí)間范圍之內(nèi)幫商家打造爆款、促進(jìn)商品成交、提升商家產(chǎn)品銷量，帶動(dòng)商家店鋪質(zhì)量評(píng)分的提高；所以，當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)幫商家推廣商品，商品產(chǎn)生成交后，商家會(huì)給團(tuán)長(zhǎng)支付服務(wù)費(fèi)。

目前，像京東團(tuán)長(zhǎng)和拼多多團(tuán)長(zhǎng)的主要活動(dòng)范圍集中在微信端，通過社交的裂變，將商品鏈接分享到朋友圈或社群，一傳十、十傳百，得到大量的曝光，既能吸引新顧客，又能提高銷量。

拼多多發(fā)展到7.2億用戶，微信功不可沒，借助微信豐沛的流量池和社交裂變，拼多多迅速進(jìn)入下沉市場(chǎng)，并留存了大量粘性客群。拼多多最新的年報(bào)顯示，在用戶數(shù)量方面，拼多多年活躍買家7.884億。

京東則通過小程序入口，從微信獲取了一億多用戶。騰訊的社交電商業(yè)務(wù)小鵝拼拼，推出群小店功能，也希望借助微信的流量，再造一個(gè)拼多多。

淘寶覬覦微信的社交資源已久。作為淘系的“親友省錢購(gòu)”，顯然想利用社群+低價(jià)的運(yùn)營(yíng)模式吃上微信的社交紅利。

但面對(duì)強(qiáng)手如云的局面，“親友省錢購(gòu)”的優(yōu)勢(shì)似乎并不明顯，其運(yùn)營(yíng)模式與其他幾家業(yè)務(wù)都極為相似。對(duì)于深耕多年的拼多多和京東而言，“親友省錢購(gòu)”的出現(xiàn)，目前來看還算不上威脅?！坝H友省錢購(gòu)”目前要做的，仍然是以宣傳和打好商品質(zhì)量口碑為主。通過注冊(cè)相應(yīng)的視頻號(hào)可以看出，“親友省錢購(gòu)”想利用微信的視頻流量進(jìn)行宣傳，但具體會(huì)有怎樣的效果還需拭目以待。

無論如何，“親友省錢購(gòu)”入駐微信小程序，標(biāo)志著淘系已經(jīng)初步搭上了微信的社交資源，其象征意義更加突出。是否預(yù)示著騰訊和阿里這兩家巨頭，將會(huì)在各自核心業(yè)務(wù)上為彼此打開合作的窗口？還有待觀察。