美國(guó)電商市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段，品類競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變
2023-03-15 15:46
最新研究顯示，美國(guó)電商市場(chǎng)將在2023年進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段，電商銷售在零售總額中的份額增長(zhǎng)陷入停滯。與此同時(shí)，美國(guó)電商市場(chǎng)中各品類的市場(chǎng)份額及增長(zhǎng)也將發(fā)生變化。
美國(guó)電商銷售占零售總額比例增長(zhǎng)停滯
在通脹推動(dòng)下，美國(guó)電商銷售收入在2022年首次突破1萬億美元。但另一個(gè)衡量指標(biāo)，即電商銷售在零售總額中的份額卻仍徘徊在14%到15%之間。
在疫情爆發(fā)的前幾年，美國(guó)電商銷售占零售總額的比例在2020年第二季度飆升至16.4%的峰值，高于疫情前徘徊在14%左右的水平。疫情前，這一比例以每年約1%的速度增長(zhǎng)，2020年的激增將增長(zhǎng)提前了大約三年。
進(jìn)入2023年，電商銷售份額增長(zhǎng)開始趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率將低于疫情之前。到2020年底，零售電商占比為15.1%；2021年底為14.6%；到2022年底，這一比例為14.7%。
仲量聯(lián)行零售研究主管認(rèn)為，美國(guó)電商市場(chǎng)占零售市場(chǎng)的份額飽和點(diǎn)預(yù)計(jì)為20%，他預(yù)計(jì)花幾年的時(shí)間，才能接近這一目標(biāo)，并預(yù)計(jì)在未來一年半內(nèi)將增長(zhǎng)到15%。
品類競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變
據(jù)eMarketer最新研究，傳統(tǒng)上在電商市場(chǎng)占最大份額的品類將讓位于其他品類，但總體仍保持增長(zhǎng)。
服裝配飾以及計(jì)算機(jī)消費(fèi)電子產(chǎn)品是美國(guó)電商銷售中最主要的品類，疫情前它們占美國(guó)電商銷售額的40%以上。未來它們?nèi)詫⑹侵匾碾娚啼N售驅(qū)動(dòng)力，但其他品類的在線銷售份額也將上升，各品類在線銷售份額將更加平均。
從2020年開始，食品飲料以及家具和家居用品等品類的電商銷售額開始激增，打破了以往服裝配飾和電子產(chǎn)品占主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
到2024年，家具和家居用品將成為美國(guó)電商銷售的第二大品類。到2027年，服裝和配飾仍將是最大的品類。但計(jì)算機(jī)和消費(fèi)電子產(chǎn)品（在2020年之前是電子商務(wù)中最大的類別）將跌至第三位。
研究顯示，汽配產(chǎn)品、食品飲料及健康個(gè)護(hù)將成為2023年至2027年美國(guó)在線銷售增長(zhǎng)最快的品類，尤其是健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)其電商銷售份額將從今年的11.3%增長(zhǎng)到2027年的13.3%，是所有品類中增幅最大的。
