美國電商市場進入緩慢增長階段，品類競爭格局發(fā)生轉變
2023-03-15 15:46
最新研究顯示，美國電商市場將在2023年進入緩慢增長階段，電商銷售在零售總額中的份額增長陷入停滯。與此同時，美國電商市場中各品類的市場份額及增長也將發(fā)生變化。
美國電商銷售占零售總額比例增長停滯
在通脹推動下，美國電商銷售收入在2022年首次突破1萬億美元。但另一個衡量指標，即電商銷售在零售總額中的份額卻仍徘徊在14%到15%之間。
在疫情爆發(fā)的前幾年，美國電商銷售占零售總額的比例在2020年第二季度飆升至16.4%的峰值，高于疫情前徘徊在14%左右的水平。疫情前，這一比例以每年約1%的速度增長，2020年的激增將增長提前了大約三年。
進入2023年，電商銷售份額增長開始趨于平穩(wěn)，預計增長率將低于疫情之前。到2020年底，零售電商占比為15.1%；2021年底為14.6%；到2022年底，這一比例為14.7%。
仲量聯行零售研究主管認為，美國電商市場占零售市場的份額飽和點預計為20%，他預計花幾年的時間，才能接近這一目標，并預計在未來一年半內將增長到15%。
品類競爭格局發(fā)生轉變
據eMarketer最新研究，傳統(tǒng)上在電商市場占最大份額的品類將讓位于其他品類，但總體仍保持增長。
服裝配飾以及計算機消費電子產品是美國電商銷售中最主要的品類，疫情前它們占美國電商銷售額的40%以上。未來它們仍將是重要的電商銷售驅動力，但其他品類的在線銷售份額也將上升，各品類在線銷售份額將更加平均。
從2020年開始，食品飲料以及家具和家居用品等品類的電商銷售額開始激增，打破了以往服裝配飾和電子產品占主導的競爭格局。
到2024年，家具和家居用品將成為美國電商銷售的第二大品類。到2027年，服裝和配飾仍將是最大的品類。但計算機和消費電子產品（在2020年之前是電子商務中最大的類別）將跌至第三位。
研究顯示，汽配產品、食品飲料及健康個護將成為2023年至2027年美國在線銷售增長最快的品類，尤其是健康個護產品，預計其電商銷售份額將從今年的11.3%增長到2027年的13.3%，是所有品類中增幅最大的。
