2023天貓服飾春夏趨勢白皮書：高價(jià)值人群消費(fèi)強(qiáng)勁
2023-03-16 10:03
3月13日，天貓服飾、淘寶教育、清渠數(shù)據(jù)、天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合發(fā)布《2023天貓服飾春夏趨勢白皮書》。白皮書聚焦天貓服飾高價(jià)值人群，洞察此類人群的消費(fèi)理念變化，提煉出4大核心賽道品類趨勢和4大趨勢風(fēng)格。品類趨勢分別為：繽紛出游、城市戶外、多元通勤、家庭回歸。新風(fēng)格分別為：新中式、Y2K辣妹、經(jīng)典重塑和牛仔回潮。
高價(jià)值人群發(fā)力，天貓服飾年均GMV大幅提升
2022年，天貓服飾展現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，人均支出上升，人群價(jià)值升級。在2020-2022年期間，天貓服飾在售品牌平均GMV連年提升，復(fù)合增長率超10%?？蛦蝺r(jià)成為驅(qū)動增長的首要因素。
供給側(cè)：天貓服飾品牌布局更為細(xì)分多元，以國內(nèi)、國際為主的知名品牌穩(wěn)定發(fā)展，占據(jù)市場領(lǐng)先地位，以風(fēng)格/潮流品牌和設(shè)計(jì)師為代表的特色品牌則表現(xiàn)出更加突出的增長態(tài)勢。
人群側(cè)：在天貓服飾6大策略人群(高階時(shí)尚、品質(zhì)生活、潮流人群、大眾實(shí)用、低價(jià)實(shí)惠、低價(jià)有顏)中，“高階時(shí)尚”、“品質(zhì)生活”和“潮流人群”三類人群領(lǐng)跑天貓服飾增長。
其中，品質(zhì)時(shí)尚人群的服飾消費(fèi)支出更加突出，服飾消費(fèi)支出占全年消費(fèi)支出的20%以上。他們嘗試不同品牌的意愿強(qiáng)，年購買品牌數(shù)10個(gè)以上人群占比超70%。品質(zhì)時(shí)尚人群的服飾消費(fèi)理念是：穿搭注重實(shí)用性，注重適合自己的個(gè)性化搭配，會基于場景變換穿搭。
天貓服飾發(fā)布2023春夏4大品類趨勢、4大趨勢風(fēng)格
多元生活方式的回歸，成為刺激消費(fèi)者添置服飾單品的重要影響因素之一。在《白皮書》針對服飾消費(fèi)者的調(diào)研中，超過七成受訪者表示，疫情放開后，服飾消費(fèi)需求增加，主要是因?yàn)橛辛诵碌某鲂?、活動及社交場景?/span>
基于此，天貓服飾發(fā)布2023春夏4大核心賽道品類趨勢和4大趨勢風(fēng)格，以期幫助更多商家把握趨勢賽道的商品及運(yùn)營機(jī)會。
品類趨勢1. 繽紛出游
旅行重啟，消費(fèi)者熱情高漲，58%受訪者表示愿意專門為出游購置服飾。功能+顏值，成為出游場景中，消費(fèi)者最認(rèn)可的穿搭理念。
1)功能：消費(fèi)者對春夏出游服飾的功能需求，核心體現(xiàn)在便攜、防曬。折疊傘、折疊墨鏡、多功能行李箱、速干內(nèi)褲等單品，方便收納攜帶。防曬、防風(fēng)服，在性能升級的同時(shí)，色彩及款式設(shè)計(jì)迭代出新，近年銷量暴增。
2)顏值：海南、麗江等目的地大熱，消費(fèi)者出游期待出片。穿搭需與目的地氛圍感匹配。海灘印花裙、針織薄紗上衣、草編帽等單品值得關(guān)注。
代表品牌：波司登、OhSunny
波司登從羽絨服延伸到戶外防曬，匹配多元的生活場景，在剪裁上與傳統(tǒng)素色防曬服做區(qū)別，給潮流人群更多防曬選擇。
OhSunny從“硬防曬”向常服做拓品嘗試，推出防曬披肩、腮紅口罩等單品，滿足防曬用戶對顏值的追求。
品類趨勢2. 城市戶外
疫情推升了人們對戶外運(yùn)動的熱情。然而，與硬核戶外不同的是，城市戶外既能解壓、回歸自然，又具有強(qiáng)社交屬性。調(diào)研顯示，31%受訪者通過戶外運(yùn)動和朋友社交，超40%的消費(fèi)者在滿足運(yùn)動功能的基礎(chǔ)上，注重顏值與格調(diào)。
隨著精致露營熱度的延續(xù)，消費(fèi)者購買戶外風(fēng)格服飾的意愿逐年提升。其中，男性消費(fèi)者對于戶外風(fēng)格化的穿搭偏好度更高，山系風(fēng)穿搭也成為當(dāng)下潮流的戶外風(fēng)格，山系T恤、多口袋襯衫、工裝馬甲等都成為戶外露營必備品。
代表品牌：NothommeBLUE
品牌捕捉到，基礎(chǔ)戶外消費(fèi)者，更注重外觀，科技屬性較弱。因此，在定位基礎(chǔ)科技面料的同時(shí)，融入復(fù)古運(yùn)動、機(jī)能風(fēng)甚至y2k元素，做到功能和顏值兼?zhèn)洹４韱纹罚簯敉鉀_鋒衣、印花涼感短袖。
品類趨勢3. 多元通勤
通勤穿搭逐漸打破刻板印象，“少即是多”的精簡理念依舊流行，舒適和精致成為通勤穿搭關(guān)鍵詞。
1)舒適：舒適通勤消費(fèi)者最關(guān)注品質(zhì)，其次為搭配效果。從版型上，廓形和寬松的版型實(shí)現(xiàn)舒適感;在款式上，偏好衛(wèi)衣、T恤等休閑品類，在特定職場品類下會選擇襯衫和西裝。在鞋的選擇上，關(guān)注舒適，偏好厚、平底的樂福鞋、漁夫鞋;在包袋的選擇上，更關(guān)注容量，偏好大容量的托特包和帆布包。
2)精致：通勤服飾消費(fèi)最為關(guān)注搭配效果和品質(zhì)。通勤品類的選擇上，他們更傾向于連衣裙、針織衫、襯衫等商品。挑選連衣裙時(shí)，會尤為關(guān)注設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，偏好用高端的面料和質(zhì)感，更傾向于選擇小香風(fēng)、千金風(fēng)、法式風(fēng)等能夠塑造優(yōu)雅、知性的著裝風(fēng)格，但極簡仍是主要關(guān)注點(diǎn)。在鞋包的選擇上，注重整體搭配，對穆勒鞋、瑪麗珍鞋、月牙包、馬鞍包有明顯偏好。
代表品牌：ONLY
ONLY拓展出更多元和精細(xì)化的風(fēng)格，比如千金風(fēng)、 法式茶歇風(fēng)、仙女風(fēng)、復(fù)古運(yùn)動風(fēng)，針對多元通勤人群開發(fā)連衣裙、牛仔等品牌代表單品。
品類趨勢4. 家庭回歸
家庭社交場景逐漸回歸。居家會客、閨蜜朋友在家小聚成為常態(tài)，家庭、睡衣派對等娛樂方式出現(xiàn)，超過 28%受訪者表示，自己會穿著家居服參與家庭社交活動，包括遛狗、取快遞等短暫外出場景，家居服在消費(fèi)者心目中的定位也不再局限于“睡衣”，而是有了更多細(xì)分化的穿著場合。
品質(zhì)時(shí)尚人群對家居服舒適度的升級需求主要集中在三個(gè)方向:面料升級，如真絲等天然面料;功能升級，如夏季排汗、涼感;工藝升級，體感更加柔軟。同時(shí)，自帶胸墊，避免社交尷尬，也是家居服的一個(gè)功能訴求。
代表品牌：靜韻
品牌針對品質(zhì)時(shí)尚人群的需求，推出能“助眠”的睡衣，強(qiáng)調(diào)“超柔軟”的面料。
趨勢風(fēng)格1. 新中式
新中式的“新”，是以新的設(shè)計(jì)、新的穿著場景，打造出具有東方韻味的服飾風(fēng)格。新的設(shè)計(jì)，是指將中式立領(lǐng)、云肩、斜襟、腰封、手工盤扣等傳統(tǒng)元素通過解構(gòu)設(shè)計(jì)加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)點(diǎn)。新的場景則包括：國風(fēng)攝影、逛街約會、古城旅游、線下觀展、圍爐煮茶等。
連衣裙是新中式占比最大的服裝品類，其中暈染連衣裙增速遠(yuǎn)高于品類整體;新中式襯衫、盤扣外套規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。配飾品類中，小金條項(xiàng)鏈、古風(fēng)發(fā)簪、平安扣手鏈增長較快，成為新中式服飾的趨勢搭配品類。
代表品牌：BAN XIAOXUE
從旗袍到新中式連衣裙，擴(kuò)大人群。改良旗袍，裙身做短，泡泡袖加小A擺造型使整體富有東方風(fēng)格少女感，緞面提花面料，形成豐富立體感。
趨勢風(fēng)格2. Y2K辣妹
Y2K千禧懷舊風(fēng)勢頭依然強(qiáng)勁，將復(fù)古和熱辣、甜美、夢幻、朋克、性感等風(fēng)格融合，結(jié)合鏤空、蕾絲、透視、皮革、金屬、亮片等元素，塑造了年輕女性復(fù)古叛逆、豐富而又極具個(gè)性的穿搭造型。
Y2K辣妹風(fēng)格服裝趨勢品類，上裝以短款為主，短背心、截短針織衫增速較高;下裝品類中，微喇鯊魚褲因修身性較佳，熱度逐步攀升。配飾品類中，疊戴蛇骨鏈、巴洛克風(fēng)珍珠項(xiàng)鏈增速良好。
代表品牌：UNIFREE
品牌針對少女用戶的三大穿搭需求：審美在線、風(fēng)格多元、社交場景，推出復(fù)古美式風(fēng)格的UNIPLAY，甜辣風(fēng)格UNICOO，和職場新人風(fēng)格的UNISTAFF。
趨勢風(fēng)格3. 經(jīng)典重塑/Vintage
傳統(tǒng)格紋、學(xué)院風(fēng)、小香風(fēng)，這些風(fēng)靡上世紀(jì)九十年代的風(fēng)格悄然回歸。經(jīng)典元素不僅百搭，穿著場景還多種多樣。逛街、通勤、旅行、咖啡廳等是經(jīng)典重塑風(fēng)格常見的穿著場景;在戶外運(yùn)動的風(fēng)潮下，經(jīng)典重塑風(fēng)格也出現(xiàn)在了流行的戶外休閑場景中。
經(jīng)典重塑風(fēng)格服裝趨勢品類中，精致優(yōu)雅的小香風(fēng)熱度一路高漲，小香風(fēng)外套復(fù)合增速超400%，男裝夾克也表現(xiàn)出較高增長，經(jīng)典的字母棒球服成流行趨勢。配飾中，瑪麗珍鞋、德訓(xùn)鞋、窄框墨鏡品類熱度較高，廣受歡迎。
代表品牌：lost in echo
今年春夏，品牌在經(jīng)典厚底鞋中，推出了圓頭瑪麗珍款式，鞋底輕質(zhì)橡膠材質(zhì)耐磨實(shí)穿，包裹鞋頭具備防磨防水效果;鞋墊實(shí)用乳膠+記憶泡棉，減輕長時(shí)間行走的雙腳負(fù)擔(dān);鞋后跟填充泡棉，貼服后跟更柔軟。
趨勢風(fēng)格4. 牛仔回潮
在復(fù)古回潮的大趨勢背景下，牛仔作為擁有百余年傳統(tǒng)的經(jīng)典材質(zhì)，頻頻出現(xiàn)于人們豐富的穿著場景中，并在面料、廓形、水洗工藝、圖案、細(xì)節(jié)等各方面有所突破。
牛仔褲是牛仔服裝中最主要的品類，其中男裝涼感牛仔褲作為新品類漲勢明顯，新型面料優(yōu)化夏季穿著體感;女裝品類中，牛仔連衣裙再度成為熱潮，復(fù)合增速超過200%。丹寧材質(zhì)也運(yùn)用至配飾中，牛仔包規(guī)模逐年擴(kuò)增。
代表品牌：Levi’s?、MISS SIXTY
Levi’s?：品牌推出冰酷系列牛仔褲，以更輕、更有彈力、更清涼的科技面料，升級夏日清涼體驗(yàn)。
MISS SIXTY：除牛仔元素外，MISS SIXTY還增加了潮流元素的運(yùn)用，例如精致剪裁、時(shí)髦撞色和創(chuàng)意混搭等。在面料上，品牌將牛仔面料和羊絨進(jìn)行混紡，提升面料的舒適性;在牛仔面料中融入真絲蛋白，讓產(chǎn)品在夏季穿著時(shí)仍能保持干爽透氣。
最后，天貓還發(fā)布了2023春夏女裝、男裝、男鞋、女鞋、內(nèi)衣/家居服、箱包、飾品、手表等百余個(gè)核心趨勢賽道，幫助商家把握春夏市場新動向。
來源：天下網(wǎng)商
