速賣通加大對(duì)西班牙和韓國市場(chǎng)的投資
2023-03-17 16:40
據(jù)外媒報(bào)道，阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）正在積極向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，以抵御國內(nèi)銷售增長放緩的影響，并將其技術(shù)帶到新市場(chǎng)。
速賣通加強(qiáng)對(duì)西班牙投資
本周四，全球速賣通宣布在西班牙推出“AliExpress Choice”服務(wù)。購買“AliExpress Choice”的產(chǎn)品將有資格享受免費(fèi)送貨、免費(fèi)退貨、送貨保證以及更實(shí)惠的價(jià)格。
現(xiàn)在，速賣通每周有多達(dá)9趟包機(jī)航班飛往西班牙，數(shù)量位居整個(gè)歐盟市場(chǎng)第二名，僅次于比利時(shí)。速賣通還計(jì)劃在3月底前將其在西班牙的提貨點(diǎn)數(shù)量從目前的5000個(gè)增加到7500個(gè)。
速賣通歐洲商業(yè)總監(jiān)加里·托普 (Gary Topp) 在接受媒體采訪時(shí)說道，公司在過去一年里專注于打好基礎(chǔ)，確保用戶擁有市場(chǎng)上最廣泛的產(chǎn)品選擇，以便與其他“專注于某個(gè)類別”的同行競爭?！拔覀儗⒃谟脩趔w驗(yàn)方面投入大量資金，包括物流、免費(fèi)退貨、分期付款、產(chǎn)品選擇和質(zhì)量，以及價(jià)格保證。這是我們今年的主要方向?！?/span>
速賣通加強(qiáng)對(duì)韓國投資
上周，速賣通還宣布，今年將在韓國投資1000億韓元（7620萬美元），以改善物流、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品性價(jià)比。速賣通韓國總經(jīng)理Ray Zhang稱，上個(gè)月，速賣通在韓國的日活躍用戶同比增長超過60%。
值得注意的是，速賣通在韓國和西班牙的擴(kuò)張與其競爭對(duì)手的舉措一致。拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu在成功進(jìn)軍美國后，加快了向加拿大、澳大利亞和新西蘭等新市場(chǎng)的擴(kuò)張。此外，抖音旗下的短視頻應(yīng)用TikTok也一直在英國和美國試水電商模式。
不同的是，速賣通在西班牙具有更多優(yōu)勢(shì)。據(jù)該公司稱，2月份，速賣通廚房用品類目訂單量同比增長89%，家居用品和清潔類目訂單量同比增長44%。目前，速賣通西班牙銷量排名前五的產(chǎn)品類別是家居和裝飾品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、汽車和摩托車零部件、手機(jī)配件和運(yùn)動(dòng)器材。
總部位于中國的咨詢公司China Skinny的總經(jīng)理馬克·坦納 (Mark Tanner) 表示，速賣通選擇西班牙市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的原因是“相較于美國等市場(chǎng)，競爭力更低，這對(duì)于成本較低的中國跨境商品來說尤其重要。”
“此外，通過增加對(duì)物流部門菜鳥的投資，速賣通比競爭對(duì)手有物流優(yōu)勢(shì)，”Tanner說。“但是，我覺得速賣通的定位和營銷不像一些競爭對(duì)手那樣具有吸引力，無法在利潤豐厚的Z世代群體中產(chǎn)生共鳴。”
在最新的財(cái)務(wù)報(bào)告中，阿里巴巴指出，與前幾個(gè)季度相比，全球速賣通訂單的下降幅度繼續(xù)收窄。但慶幸的是，在新興市場(chǎng)國家，跨境交貨速度已經(jīng)得到明顯提高。
