Mango放棄中國市場，決定重返美國市場
2023-03-20 10:18
放棄中國市場后，Mango決定重返美國市場。近日消息，西班牙快時(shí)尚品牌Mango公布了其2022年業(yè)績數(shù)據(jù)，據(jù)已披露的數(shù)據(jù)顯示，Mango在2022年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的利潤增長。
截至2022年底，Mango總營業(yè)額達(dá)到26.88億歐元，同比增長20.3%，凈利潤同比增長了20.9%，高達(dá)8100萬歐元。
據(jù)了解，Mango的主要增長動力來自其女裝系列產(chǎn)品，銷售額超過2億歐元，占總銷售額的82%，男士產(chǎn)品銷售同比增長30%，兒童產(chǎn)品收入同比增長18%，均有不同程度的增長。
Mango堅(jiān)持將實(shí)體店作為與客戶接觸的首選渠道，光是2022年就新增119家實(shí)體店。截至目前，Mango已在全球已經(jīng)擁有2,566家直營店。
除了實(shí)體業(yè)務(wù)，線上業(yè)務(wù)Mango也沒落下。在2022年，在線銷售占其總銷售額的36%，達(dá)到9.6億歐元，覆蓋全球90個(gè)國家，并擁有2.321億用戶。
2022年，Mango最大的市場是西班牙，其次是法國、英國和意大利，2023年，Mango計(jì)劃將在全球20個(gè)新市場開展在線業(yè)務(wù)，包括非洲和巴西，并已與當(dāng)?shù)睾献骰锇镈afiti簽署了協(xié)議，展望2023年，美國也被其納入戰(zhàn)略市場名單——Mango公布了重返美國市場的計(jì)劃，并希望到2024年在美國擁有40家商店，而目前只有10家，這將使美國成為其全球前五大市場。
重返美國市場，Mango創(chuàng)立于1984，以時(shí)尚、流行、大都會感的服裝設(shè)計(jì)而聞名，贏得眾多女性的一致青睞，成為喜愛時(shí)髦、鐘愛流行的時(shí)尚女性購物的最優(yōu)選之一。時(shí)尚、流行、美國市場，這幾個(gè)關(guān)鍵詞不禁讓人聯(lián)想到SHEIN。
作為一家快時(shí)尚品牌，SHEIN以雖然售賣配件、鞋子、包包、男裝、童裝等商品，但最主要的品類還是女裝。
在美國，SHEIN在快時(shí)尚領(lǐng)域的市場中一騎絕塵，通過足夠快的上新速度和低價(jià)吸引和沉淀了一大批消費(fèi)者，搶占了足夠大的美國市場。那么Mango此次公布即將進(jìn)入美國市場的決定，會對SHEIN造成影響和威脅嗎？
從目標(biāo)客群來看，與Shein不同的是，Mango主要瞄準(zhǔn)的是美國高端消費(fèi)群體，此次計(jì)劃重返美國市場，也將產(chǎn)出適用于特殊場合或派對的高端服裝為主，和SHEIN的快時(shí)尚并不沖突。
從渠道來看，SHEIN主打的是電商平臺，線下商鋪更多的作用是宣傳品牌，以及幫助消費(fèi)者試穿新品；反觀Mango，近兩年也開始發(fā)力電商渠道，但是與消費(fèi)者主要的接觸渠道依舊是線下實(shí)體店。
去年5月，Mango在紐約第五大道開設(shè)了一家旗艦店，并正在其他州開設(shè)實(shí)體店。綜合來看，雖然Mango與SHEIN同在美國市場，但雙方并不在一個(gè)賽道，也不會給對方造成太大的影響和威脅。就Mango像首席執(zhí)行官托尼·魯伊斯 (Toni Ruiz) 說的那樣，“與這些品牌競爭就會不斷降低價(jià)格，這不是我們的戰(zhàn)爭”。
來源：電商報(bào)
