韓國各大電商平臺價格一路猛漲，Coupang逆勢大降價！
2023-03-21 10:35
近日消息，韓國消費者組織全國委員會的最新分析中顯示，在39種每月消費價格可追蹤的家庭必需品中，Coupang的18種自有品牌商品的平均價格在2022年2月和2023年2月之間下降了1.1%，同期大型食品企業(yè)18大類40種暢銷產(chǎn)品價格平均上漲9.5%，Coupang的價格下調(diào)在其中尤為顯眼。
消費者價格數(shù)據(jù)中還顯示，部分大公司銷售的產(chǎn)品價格上漲了兩位數(shù)，例如Dongwon F&B Co. 的調(diào)味海藻產(chǎn)品今年的售價為3990韓元（3 美元），比去年2月的3589韓元上漲了11.1%。
Kwangdong Pharmaceutical Co.的2升瓶裝水售價為1194韓元，也比之前的1071韓元上漲了11.4%。同時Coupang的自有品牌大部分價格都出現(xiàn)下跌或沒有變化，雞蛋等少部分產(chǎn)品價格出現(xiàn)上漲，但漲幅小于市場普遍漲幅。
Coupang之所以能在通貨膨脹高企和價格普遍上漲的環(huán)境中保持低價，離不開其前期的布局。一方面，Coupang在韓國全國擁有的100個物流中心，極大降低了它的配送成本。
目前，70%的韓國人都住在距離Coupang物流中心10分鐘之內(nèi)的地方，只要買家在前一天午夜前下單，Coupang就可以在早上7點前送貨，這樣一來，Coupang就能以最低的成本實現(xiàn)最快的送貨速度。
Coupang還在倉庫內(nèi)大舉推進自動化，目前正在試點運行的是大邱市物流中心，其內(nèi)部已經(jīng)開始引入大量自動導引、無人駕駛叉車和分揀機器人，以此替代倉庫工人并提高工作效率，從而節(jié)省下大量成本。
而另一方面，Coupang還擁有內(nèi)部品牌戰(zhàn)略，平臺負責處理所有交付、營銷和物流等事項，直接去除中間流通環(huán)節(jié)，用規(guī)模化的采購產(chǎn)品降低產(chǎn)品價格，而其他制造商只需關注生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量。
并且Coupang自有品牌產(chǎn)品的10家制造商中有9家為中小型企業(yè)，Coupang可以擁有更大的議價權，而這些企業(yè)在2019年至2021年期間增幅高達500%的收入，又在很大程度上保證了他們愿意以較低的價格將產(chǎn)品供應給Coupang。
Coupang也會從源頭上控制價格，盡可能地篩選出低價商品。之前CJ CheilJedang就想通過提高向Coupang銷售的產(chǎn)品的單價來擴大利潤，但Coupang希望降低價格，最終由于始終沒能確定供貨價格，Coupang暫時停售了相關產(chǎn)品。
正是由于Coupang多年來堅持物流建設和自有品牌戰(zhàn)略，才讓它有了控制價格上漲，甚至降價的底氣，同時還在最大程度上提高了零售利潤，進而擺脫了多年虧損，轉(zhuǎn)向全面盈利，照此趨勢發(fā)展下去，下一季度Coupang很可能繼續(xù)在營收層面收獲更大的數(shù)字，穩(wěn)坐韓國電商的龍頭地位。
來源：電商報
