京東物流發(fā)起“這里有好茶”公益項目
2023-03-22 08:47
“南國吐春芽，叢山漫綠紗?！?月的春風，吹綠了江南岸，吹綠了座座茶山，更吹“香”了最值得品的明前茶。本月，由京東物流、中國美術學院青年志愿者協(xié)會、每日商報聯(lián)合發(fā)起的“這里有好茶”公益項目正式啟動，更從今天起，消費者可通過京東商城“這里有好茶”的活動會場預定今春的第一口“鮮香”，不僅有華東各地的明前好茶，今年，京東物流與盧正浩、謝裕大、中沏等知名茶品牌再次推出藝術助農聯(lián)名茶。
可以悄悄劇透的是：今年的“這里有好茶”公益和藝術完美結合，通過京東物流與中國美術學院青年志愿者協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的“一茶一畫”活動，將中國傳統(tǒng)美學文化融入傳統(tǒng)茶文化，精心設計了首批三幅栩栩如生的茶農生活畫卷，并將其用于助農聯(lián)名茶的外包裝，品茶的同時更能身臨“春色茶園”。
春茶貴如油！一日一個價，明前茶對物流快遞的時效性要求較高。為了讓前一天還在茶樹上的嫩芽第二天到達到消費者手中，京東物流已經(jīng)在各大茶產區(qū)實現(xiàn)了產地直發(fā)，并加密茶山上的攬收點數(shù)量，今年，江浙滬皖的絕大多數(shù)城市都能實現(xiàn)春茶次晨達。
當快遞到手的明前茶泡出那味兒來時，距離茶山十萬八千里的你，依然可以感受春色茶園：層巒疊嶂的茶山、蜿蜒曲折的流水、忙碌的茶農及嬉笑打鬧的孩童，配合著甘甜醇厚的茶香……這些美好而溫馨的畫面都源于聯(lián)名茶的外包裝——京東物流與中國美術學院青年志愿者協(xié)會通過“一茶一畫”的合作項目創(chuàng)造出的成果。
“如何在商業(yè)化的包裝中感受到更多的助農文化與溫暖？如何在眾多茶葉品牌中彰顯公益聯(lián)名款的差異化？這是我們在創(chuàng)作中首要考慮的問題。”中國青年志愿者協(xié)會會員、中國美術學院副教授徐增鎏老師是“一茶一畫”項目的發(fā)起人之一。他表示，項目成員既有美院師生，也有京東物流的工作人員、快遞小哥，他們曾赴西湖龍井、安徽黃山、安徽六安等茶葉產區(qū)傾聽茶農背后的故事，結合其所見所聞，通過插畫的形式設計出了多幅作品，最終三幅作品脫穎而出，成為聯(lián)名茶的外包裝設計。
“我找了茶園的相關素材，結合兒時回憶里的家鄉(xiāng)茶園，漸漸有了靈感，腦海里勾勒出了忙碌而溫馨的畫面！”美院象山校區(qū)大一的青年志愿者羅拉有兩幅插畫被選中，其中一幅就形象地呈現(xiàn)出春日茶農的生活氣息：炊煙裊裊、溪水潺潺，茶農、茶商以及快遞小哥之間互幫互助的場景。
此外，來自良渚校區(qū)大一的朱慧玲的一幅插畫也被選中。“我畫了一個午后的茶農小院，身穿蓑衣、頭戴斗笠的茶農將春茶包裹遞給上門取件的京東快遞小哥；坐在圓桌邊的茶客悠閑地品茶享受閑暇時光；一旁的小孩嬉戲打鬧；慵懶的小貓?zhí)稍诨▔按蝽飪骸痹趯I(yè)老師的指導下，經(jīng)過一周時間的修改調整，最終將茶園里鮮活的生活氣息自然地表現(xiàn)出來。
今年，由京東物流發(fā)起的“這里有好茶”的品牌專區(qū)將上新三款助農聯(lián)名茶。其中，盧正浩的龍井茶就連續(xù)3年與課題組聯(lián)合，持續(xù)推出“這里有好茶”的助農聯(lián)名款。盧正浩龍井茶精選高海拔茶園里的頭茬鮮芽，在制作工藝上，延續(xù)了70多年盧派龍井的匠心精神，每次定量下鍋翻炒，保證茶葉口感。另外兩款分別是京東物流與徽茶代表謝裕大，以及中沏推出的聯(lián)名茶。
煥然一新的包裝能否為聯(lián)名茶帶來更多流量？今年的“這里有好茶”新融入了與中國美術學院青年志愿者協(xié)會的公益合作，不僅為品牌帶來了活力和生機，也將給茶農帶來實實在在的增收，更能讓品茶人在品茶時感受到茶文化與視覺藝術的魅力。
京東物流相關負責人說，“前期我們做過調研，提升產品的美感，確實會吸引一波新客，尤其是年輕消費者將會成為新的消費增長點！今年估計能幫茶農提升30%的銷量！”據(jù)悉，只要線上賣出一單茶，“這里有好茶”公益項目組將在線下的茶園愛心驛站捐出相應數(shù)量的能量補給愛心禮包。
來源：京東物流
