B站商業(yè)化團(tuán)隊(duì)公示2023年初優(yōu)質(zhì)代理商名單
2023-03-22 10:48
近日消息，為更好地服務(wù)于品牌合作伙伴在B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)，嗶哩嗶哩商業(yè)化團(tuán)隊(duì)近日公示了2023年初優(yōu)質(zhì)代理商名單。根據(jù)實(shí)際合作需求，B站將這些優(yōu)質(zhì)代理商劃分為四大類型——擁有全鏈路整合營(yíng)銷能力的核心代理商、在垂直行業(yè)有領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)授權(quán)代理商、花火平臺(tái)上擁有優(yōu)質(zhì)商譽(yù)的花火推薦代理商、在帶貨領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的帶貨推薦代理商。
值得注意的是，B站指出2022年有超過1000多個(gè)新品牌以及1萬多個(gè)SKU在B站通過帶貨的方式成功首發(fā)。在雙十一當(dāng)天，B站廣告收入逆市增長(zhǎng)47%，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超80%。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中顯示，2022年第四季度B站日均活躍用戶達(dá)9280萬，較2021年同期增加29%；月均活躍用戶達(dá)3.26億，較2021年同期增加20%；平均每月付費(fèi)用戶達(dá)2810萬，較2021年同期增加15%。
用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。2022年全年，B站凈營(yíng)業(yè)額總額達(dá)人民幣219億元，同比增長(zhǎng)13%，
其中，增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為人民幣87億元，較2021年增加26%，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。
廣告營(yíng)業(yè)額為人民幣51億元，較2021年增加12%。電商及其他營(yíng)業(yè)額為人民幣31億元，較2021年增加9%。
3月初，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說：今年我們公司的業(yè)務(wù)會(huì)更聚焦，整個(gè)公司最重要的事有兩件：第一件是增收減虧，第二件則是DAU（日活躍用戶）的健康增長(zhǎng)。
這里的“增收”特指毛利增長(zhǎng)，我們會(huì)在今年更關(guān)注提升毛利率、降低虧損。預(yù)計(jì)2023年公司的整體虧損將有更明顯的收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。他進(jìn)一步表示，“在用戶增長(zhǎng)方面，2023年我們不會(huì)再單純地追求MAU（月活躍用戶）數(shù)據(jù)，我們會(huì)關(guān)注更有質(zhì)量的DAU增長(zhǎng)以及DAU商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換效率的提升。
2023年我們將提升DAU/MAU的比例，目前的比率是28%，我們應(yīng)該會(huì)提到30%。這意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性以及更大的用戶提供的商業(yè)價(jià)值。”
來源：電商報(bào)
