唯品會發(fā)布《2023美妝醒春趨勢》：男性彩妝購買量環(huán)比增長超70%
2023-03-27 10:10
近日消息，唯品會近日聯(lián)動眾多美妝品牌發(fā)起名為#唯品會美妝醒春計劃#的消費(fèi)者調(diào)研，并基于平臺銷售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來自微博、小紅書、B站、知乎等平臺的近1500份網(wǎng)友回復(fù)，發(fā)布《2023美妝醒春趨勢》。
趨勢中顯示，今年以來，彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡護(hù)膚等趨勢顯著，給美妝市場帶來新的發(fā)展空間與增長點(diǎn)。
數(shù)據(jù)中顯示，2023年1月至3月中旬平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。
品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。從用戶年齡段與性別來看，年輕用戶消費(fèi)熱情高漲， 90后的彩妝購買量環(huán)比增幅超過50%；
男性用戶的彩妝購買量環(huán)比增長超70%，高于女性用戶，顯示男性的精致需求快速增長。地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長101.9%，增速位列全國第一。
隨著消費(fèi)者需求精細(xì)化，越來越多的美妝品牌進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，捕捉細(xì)分賽道機(jī)會。
以橘朵為例，在眼影、腮紅等優(yōu)勢品類之外，于2022年推出了高光修容盤、極細(xì)眼線液等創(chuàng)新產(chǎn)品，形成了更加完善的產(chǎn)品布局，快速搶占細(xì)分市場，同時，消費(fèi)者對化妝品的認(rèn)知快速提升，對品牌的產(chǎn)品力提出了更高的要求。
蘭瑟品牌負(fù)責(zé)人指出，不少“成分黨”甚至對產(chǎn)品的基本配方和功效特色都諳熟于心，美妝賽道將會持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”，需求精細(xì)化還體現(xiàn)在消費(fèi)場景+風(fēng)格上。
美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人表示，“隨著消費(fèi)者需求的圈層化、多元化、精細(xì)化，美妝個護(hù)品牌逐步通過不同情感、場景的話題創(chuàng)新打破圈層邊界，擴(kuò)大品牌影響力?！?/span>
#唯品會美妝醒春計劃#消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近一半受訪消費(fèi)者反饋，過去三年消費(fèi)心態(tài)趨于平靜，選擇更加理性，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，“以前火什么買什么，現(xiàn)在寧缺毋濫，會選擇品質(zhì)好且適合自己的產(chǎn)品”。
來源：電商報
