天貓最火行業(yè)發(fā)布年度榜單，透露下一個萬億級藍海
2023-03-28 10:17
我們剛經(jīng)過了一個運動戶外的大年，今年，這一種趨勢正在今年持續(xù)，并有更火爆的意味。
每到天氣晴好的周末，城市的草地總會被帳篷支滿，很難找到一處空地;騎行的隊伍成了城市一道平常的風(fēng)景;“山系穿搭”也從戶外向都市遷移，成為街頭潮流青年人均一件的“標(biāo)配”……
在去年升級為新一級類目的淘寶天貓運動戶外行業(yè)，也度過了熱火朝天的一年。
露營、滑雪、陸沖、飛盤、槳板一個個“熱點”冒出來，帶動了相關(guān)裝備市場迅速膨脹。譬如天貓上滑雪人群高速增長已接近6000萬，也在近三年吸引Burton, Oakley, Nitro等100個專業(yè)大牌商家入駐天貓，而帳篷、天幕等露營相關(guān)用品已形成一個新百億賽道。
運動戶外風(fēng)倏而吹起，有理由相信，這股風(fēng)能吹更久。因為這代表著人們對理想生活的追索方向。參考鄰國日本運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，也能發(fā)現(xiàn)細分運動品類的增長與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)。2005年，中國人均GDP在2000美元左右時，郊游和球類運動興起;2021年中國人均GDP突破12000美元時，騎行、瑜伽、滑雪原本小眾的運動開始走向大眾生活。
據(jù)《全民健身計劃(2021-2025年)》，運動戶外將在2025年成為一個5萬億的藍海市場。
當(dāng)運動戶外行業(yè)逐步滲透到更多人的日常生活，對這個行業(yè)作出一些回顧和展望就顯得重要。最近，淘寶天貓運動戶外行業(yè)重磅推出《TS100》榜單——根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)化能力和科學(xué)篩選標(biāo)準(zhǔn)推出的運動戶外年度品牌榜及年度商品榜。一方面，由于以真實消費行為做“底盤”，它也能反映消費者們過去一年最真實的消費傾向與追求;另一方面，上榜的年度品牌和商品凝結(jié)了其品牌資產(chǎn)沉淀以及投入，代表了品牌實力與影響力，在運動行業(yè)具有“風(fēng)向標(biāo)”意義。
《TS100》 是運動戶外行業(yè)過去一年深入與影響人們生活的縮影，也是一個起點，代表著一個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的方向。
淘寶天貓運動戶外重磅發(fā)布首個年度榜單《TS100》
《TS100》的厚重感和含金量不言自明，背后不僅是商品品牌力的體現(xiàn)，更代表消費圈層承載的記憶和認同感。
榜單分為兩個維度，品牌和單品。
品牌方面，榜單評出年度杰出集團獎、年度品牌獎、年度新品牌獎，以及籃球、跑步、戶外、露營等熱門項目下的領(lǐng)導(dǎo)力品牌。這不僅考驗品牌在消費者心中的認知與認可度，也會考量過往一年與消費者溝通的創(chuàng)意維度。
譬如，去年淘寶天貓在直播發(fā)力，因此，榜單中也設(shè)置了年度直播成就獎及直播創(chuàng)新獎，獲獎的Fila、TNF、Nike和Columbia或是通過直播捕捉新的業(yè)務(wù)增長點，或是在直播間找到了與用戶更高效溝通的方式。
年度單品，則是結(jié)合平臺上真實的消費行為和反饋，評選出過去一年，最受消費者關(guān)注和熱議的運動單品。單品榜單中，既有我們熟悉的籃球、跑步賽道，也有新潮的滑板、露營、騎行、垂釣等領(lǐng)域。
而榜單中最值得關(guān)注的“年度潮流尖貨榜”是在紛繁酷炫的運動單品中精挑細選，優(yōu)中選優(yōu)，5款尖貨脫穎而出，分別是：
它們幾乎是一個圈層的共識。
譬如Air Jordan 1 Chicago，作為籃球之神Michael Jordan的第一代簽名戰(zhàn)靴，輔以最純正的芝加哥公牛隊配色，它幾乎可以代表球鞋文化的起源。那些讓人振奮的神奇歷史，也讓它在球鞋歷史文化長河中熠熠閃光。
此次上榜的北面和KAWS聯(lián)名系列羽絨服糅合了探索巔峰的戶外運動品牌和藝術(shù)潮流先鋒標(biāo)識的基因，一經(jīng)推出便成經(jīng)典。此款在天貓發(fā)售的羽絨服，一定程度也代表了品牌與平臺共創(chuàng)、合作出圈的一個范例。
運動戶外行業(yè)總經(jīng)理米瀾表示，淘寶天貓運動戶外行業(yè)今年首次推出《TS100》年度榜單，也是為了發(fā)現(xiàn)行業(yè)中涌現(xiàn)的新趨勢，鼓勵最佳表現(xiàn)的品牌、最受消費者熱愛的商品，推廣時下最新最硬核的商品研發(fā)科技，助力行業(yè)更快發(fā)展。
因其消費行為底盤的廣泛性、評選維度的豐富性，《TS100》或許是近幾年以來，運動戶外行業(yè)一次最真實、科學(xué)、接地氣的回顧和評選了，在運動戶外行業(yè)具有相當(dāng)?shù)囊I(lǐng)及標(biāo)桿意義。
下一個萬億級消費藍海
多種因素疊加，讓戶外運動風(fēng)在中國倏忽吹起。壓抑已久的心情需要釋放，向外、向自然的需求被激發(fā);全民參與、圈層文化讓一些運動項目成了“社交貨幣”……
相比于運動消費市場更為成熟的歐美市場，在近些年迅速催熟的中國運動戶外市場顯得頗與眾不同——消費先行、文化后至。
不知不覺，小眾運動已經(jīng)成為一種大眾生活方式。譬如，歐美流行的是“荒野求生式”的野外露營，而中國中產(chǎn)們則興起城市周邊“精致露營”;歐美流行山地自行車，而公路自行車卻在中國越“高端”越受熱捧……
去年天貓陸沖板消費整體增長100%，去年38節(jié)期間，露營裝備火熱，譬如天幕同比增長200%，營地車同比增長160%;公路自行車也出現(xiàn)翻倍增長，帶動騎行服、騎行頭盔、騎行眼鏡熱銷;天貓上的滑雪人群也猛增到6000萬，連續(xù)4年都保持高速增長，吸引冰雪運動相關(guān)專業(yè)大牌紛紛入駐，譬如urton, Oakley, Nitro, DC, Faction, Volcom等。
總體而言，更專業(yè)的小眾運動吸引泛運動人群參與、圈層化和社交化明顯、時尚和專業(yè)緊密貼合、專業(yè)化與場景化需求進一步升級與細分，成為這一波運動消費熱潮鮮明特征。
“整個行業(yè)的圈層屬性越來越明顯，不同品牌在主推的細分圈層中都展現(xiàn)了硬實力，包括品牌科技創(chuàng)新，潮流引領(lǐng)，這背后是對圈層人群的深度理解，并轉(zhuǎn)化為品牌在人貨場領(lǐng)域不斷順應(yīng)趨勢及深度改革突破的決心?！泵诪懻J為。
譬如在此次《TS100》榜單中，新入駐的美國品牌Burton成了年度滑雪領(lǐng)導(dǎo)力品牌——它在業(yè)內(nèi)被稱為“單板滑雪鼻祖”，但總在推陳出新、用更潮流語言與用戶緊密對話。
而在海外品牌占據(jù)優(yōu)勢的滑雪行業(yè)，也涌現(xiàn)了國產(chǎn)品牌。譬如本次入榜的滑雪新品牌VECTOR。它由資深滑雪愛好者Sharon2015年留學(xué)回國后，借助家族企業(yè)的供應(yīng)鏈及銷售渠道，在淘寶天貓上成立。冬奧會影響下，VECTOR近幾年成倍增長，2022年銷售額達到歷史新高。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國運動戶外用戶滲透率不到10%，相比于歐美等國家差距明顯，仍有巨大市場拓寬空間。
更廣闊市場機遇徐徐展開。在《全民健身計劃(2021-2025年)》中，預(yù)計2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。國家也在推出一系列舉措鼓勵運動戶外行業(yè)發(fā)展，預(yù)計市場仍將快速增長。
升級為一級類目后，醞釀與爆發(fā)
去年以來，運動戶外成為淘寶天貓一級BU(業(yè)務(wù)部門)，再加上淘寶天貓“從交易到消費”核心戰(zhàn)略的進一步落地，整個行業(yè)不斷煥發(fā)出新的“氣象”。
譬如淘寶天貓運動戶外官方頻道“猩潮動”的上線與升級、通過技術(shù)創(chuàng)新帶來的沉浸式體驗，也有導(dǎo)購會場的升級以及搜索鏈路的優(yōu)化等。在消費者方面，淘寶天貓運動戶外也劃分出露營、滑雪、健身、街潮、跑步、籃球、戶外七大圈層垂直化建設(shè)，進一步細化消費者人群溝通的顆粒度。
一系列變化讓品牌鏈接目標(biāo)用戶的路徑正在變得更有效。
過去一年，361°確立了“專業(yè)運動+運動潮流”的運營策略，開拓出跑鞋和籃球鞋新賽道，配合一系列賽事直播互動，以及與天貓歡聚日等合作，觸達到更多年輕消費者。此次，361° 一款BIG3 3.0PRO獲得了TS100年度籃球鞋單品獎，也代表了在新領(lǐng)域的進展。
“這次BIG3 3.0PRO獲得了TS100年度籃球鞋獎，這也代表了行業(yè)和消費者對361度產(chǎn)品科技創(chuàng)新的認可，同時也帶給我們361°在產(chǎn)品科技研發(fā)上更多的信心和鼓勵，接下來會更加用心的打造符合國民需求的高性價比科技產(chǎn)品，不斷的夯實361°品牌在科技創(chuàng)新上的決心和這樣一個專業(yè)運動品牌想象?！?61° 集團副總裁王新寧表示。
The North Face由兩名登山愛好者在1966年的創(chuàng)立，已經(jīng)成為全球知名戶外品牌，此次也在《TS00》拿下多個獎項。
“本次TS100中，TNF獲得‘年度戶外領(lǐng)導(dǎo)力品牌’等好幾個獎項，既是對威富全面布局戶外賽道取得的成績的認可，也是對威富集團攜手天貓共建品牌數(shù)字化的見證?！盩he North Face母公司威富集團戰(zhàn)略，洞察，數(shù)字化中心副總裁 王福洲表示，天貓是威富集團數(shù)字化布局的重要合作伙伴，包括在數(shù)據(jù)與洞察、數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字營銷與消費者互動、渠道數(shù)字化與供應(yīng)鏈數(shù)字化的五大方面都有探索與合作。
過去一年，淘寶天貓運動戶外與國內(nèi)外運動戶外品牌共推出73場深度共創(chuàng)的品牌營銷IP活動，首發(fā)新品300萬件、成功打造29家百萬會員天貓店，運動戶外頭部商家的直播滲透比例進一步提升。
在商家側(cè)升級供給、引領(lǐng)最潮消費外，淘寶天貓運動戶外也在消費者側(cè)培養(yǎng)認知和心智。譬如推出的“沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形”、“防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形”等品類標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，讓“新入坑”的小白們也能方便高效地挑選一款適合自己的運動裝備。如今，《TS100》也將成為用戶選購運動戶外商品的有力參考。
在經(jīng)歷一年高歌猛進發(fā)展后，《TS100》既是淘寶天貓運動戶外行業(yè)獲獎品牌綜合實力的彰顯，也是給品牌“最新”打樣的地圖，為品牌接下來的投入指明了新方向。
據(jù)了解，除了推出行業(yè)內(nèi)首個《TS100》榜單外，淘寶天貓行業(yè)也將在2023年深入4個行業(yè)策略——打造行業(yè)全年360度營銷矩陣;直播內(nèi)容化;打造年輕人的圈層運動集結(jié)地猩潮動;加強專業(yè)、正品、體驗的行業(yè)心智，持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展與成熟。
來源：天下網(wǎng)商
